Tilpasning af annoncemateriale i stor målestok

21. okt. 2014 | 09.00

Labels: ,

Tidligere på året offentliggjorde vi vores planer om at udvikle værktøjer til at dække de særlige behov hos annoncører med meget store kampagner. Vi kalder disse for "værktøjer til stordrift", og de er udviklet til at hjælpe vores mest sofistikerede annoncører med at nå ud til kunderne i stor målestok, reducere kontokompleksiteten og handle på baggrund af deres data og indsigt.

I løbet at de næste par måneder introducerer vi en række af disse nye værktøjer. Det første af disse er annoncetilpasningsværktøjer, der passer til denne måneds tema: optimering af annoncemateriale i stor målestok.

Annoncemateriale i realtid i stor målestok

For annoncører med tusindvis eller måske endda millionvis af produkter kan det være en meget tidskrævende og vanskelig proces at skrive skræddersyede budskaber til hvert eneste produkt og hver eneste kampagne. Med annoncetilpasningsværktøjer kan du vise yderst relevante annoncer for dine kunder i realtid, selv når du har tusindvis (og nogle gange millionvis) af produkter, tjenester og kampagner – der alle ændrer sig dag for dag.

Ved hjælp af annoncetilpasningsværktøjer kunne Extra Space Storage f.eks. levere en relevant dynamisk annonce til alle deres kunder og opskalere deres annonceoprettelse til et helt utroligt niveau. Extra Space Storage fortæller: "Ved at bruge annoncetilpasningsværktøjer til dynamisk at indsætte oplysninger om kampagnernes priser og gyldighed i vores annoncetekst opnåede vi en stigning i klikfrekvensen på 113 % i forhold til før. Google gav os en løsning til vores voksende behov for at levere det rette budskab til den rette kunde."

Sådan fungerer det

Annoncetilpasningsværktøjer bruger flere forskellige former for input, f.eks. oplysninger om din virksomhed, til at generere yderst relevante og aktuelle annoncer. Det eneste, som du skal gøre for at komme i gang, er at angive oplysninger om din virksomhed, f.eks. produkter, priser og gyldighed for dine salgskampagner, og hvilke AdWords-kampagner, annoncegrupper eller søgeord oplysningerne er relevante for, ved hjælp af et regneark. Disse oplysninger lægges ind i det nye afsnit Virksomhedsdata i det delte bibliotek i AdWords, hvor de kan gemmes, og der derefter er adgang til dem, når vi bruger dem til at vise en annonce.

Du opretter derefter din annonce ved hjælp af annoncetilpasningsværktøjer, som er parametre, der fortæller os, hvilke oplysninger fra dit regneark du vil have indsat i dine annoncer. AdWords indsætter dynamisk de produktoplysninger, der er mest relevante i forhold til det, som den enkelte kunde søger efter, i din annoncetekst. På denne måde kan du spare tid og samtidig levere en effektiv, tilpasset annonceoplevelse til hver eneste kunde – hver gang.

Skab succes

Du kan skabe succes med disse tekstannoncer, der har denne høje grad af tilpasning, på flere forskellige måder. Ved hjælp af annoncetilpasningsværktøjerne kan du:

Nå ud til kunderne i stor målestok – opret en enkelt tekstannonce med hundredvis af varianter, så du kan vise den mest relevante annonce til hver enkelt potentiel kunde


 
Vise opfordringer til handling i realtid – informér kunderne om, hvornår en kampagne udløber, i realtid



Optimere arbejdsgangen – brug mindre tid på at skrive annoncetekst og indsende annoncer til fornyet gennemgang, fordi AdWords nu opretter relevante annoncer for dig.



Vi kan se, at mange annoncører allerede er begyndt at bruge annoncetilpasningsværktøjer til effektivt at nå ud til deres målgruppe – og nå deres effektivitetsmål.

Ben Arabov fra bureauet Elite SEM siger: "Da Elite SEM først hørte om annoncetilpasningsværktøjer, kastede vi os straks ud i at udnytte denne mulighed. Vi mente, at denne funktion ville kunne generere værdifulde klik, og vi havde helt ret i denne hypotese. Kunderne oplevede en dramatisk forbedring af nøgletallene – i nogle tilfælde en fordobling. Dette har givet os mulighed for at skabe voksende effektivitet, ikke kun under kampagnerne, men også på langt sigt."

HomeAdvisor.com, som er et gratis onlineværktøj til at finde håndværkere og hjemmeservicemedarbejdere, siger: "Med den nye mulighed for at vise tekstannoncer med en høj grad af tilpasning, som fremhæver vores nyeste tilbud, har vi oplevet en markant stigning i søgeeffektiviteten og en stor stigning i klikfrekvensen."

Endelig brugte bureauet Merkle | IMPAQT annoncetilpasningsværktøjer til effektivt at tælle ned til deres kampagner i forbindelse med højtiderne og skabe større effektivitet for deres kunder: "Vi brugte nedtællingsfunktionen til at tælle dagene indtil vores kampagnetilbud til Thanksgiving og til jul. Vi oplevede markant bedre resultater for klik og eksponeringsassisterede konverteringer ved denne type annoncetekst end ved andre typer tekster. Vi fik også flere konverteringer på baggrund af denne annoncetekst til Thanksgiving og i omkring en uge efter. Vi vil fortsat bruge annoncetilpasningsværktøjer ved højtiderne og næste skridt er vores løbende kampagner."

Kom godt i gang

Med annoncetilpasningsværktøjer kan annoncører spare tid, samtidig med at de viser nyere og mere relevante annoncer, og kunderne ser annoncer med yderst relevante og opdaterede oplysninger, der er tæt knyttet til deres søgning. Dette giver dine kunder en bedre brugeroplevelse, og det hjælper dig med at opnå større effektivitet med dine tekstannoncer.

Denne funktion bliver introduceret i hele verden i løbet af de næste par uger. Få flere oplysninger om, hvordan du kommer godt i gang, ved at besøge Hjælp til AdWords.

Indsendt af Karen Yao, Group Product Manager, AdWords

De bedste ferietip til detailhandlere

15. okt. 2014 | 14.44

Labels: ,

Oktober måned betyder, at sæsonen for juleindkøb er lige rundt om hjørnet. Ifølge vores seneste undersøgelse planlægger 29 % af kunderne at påbegynde deres juleindkøb i oktober måned. Vi har derfor udarbejdet en tjekliste til julehandlen med masser af tips til, hvordan du kan få mest muligt ud af både søgekampagner og Shopping-kampagner. Du får også de største tendenser fra sidste år, og du får tips fra Google Shopping-teamet om, hvordan du kan få et godt fjerde kvartal.
Sæt fokus på den stigende efterspørgsel allerede i dag. Sidste jul blev trafikken fra Google Shopping fordoblet i forhold til året før på globalt plan.1 Denne tendens er fortsat, og i juli måned var mængden af trafik fra Google Shopping større end under sidste års julesalg.2  Ikke alene er forbrugernes interesse steget, men den starter også tidligere. Vores undersøgelse viser, at forbrugerne i USA sidste år viste stor interesse for Black Friday, hvor salget steg 27 % i forhold til 2012, og de relaterede søgninger startede ca. en uge tidligere end året før. Få mest muligt ud af den travle periode ved at sætte nogle mål for din markedsføring og bruge vores tjekliste for nemmere at nå dem.
Få fat i mobilkunderne. Du kan få fat i mobilkunderne ved at være til stede, når de søger efter dine produkter – og det sker mere og mere på mobilenheder. Mobilenheder stod for 35 % af al trafik til detailsider i USA sidste jul, og dette forventes at stige til 43 % i november 2014.3 Globalt set sendte Google Shopping mere end 3 gange så meget trafik til sælgerne via smartphones i julen 2013 i forhold til året før.1 Sørg for at være klar til, at en stor del af dine kunder handler på mobilen i år.
Vis opdaterede og nøjagtige oplysninger til kunderne. Priser og forsendelse er to af de vigtigste faktorer for dem, der handler online.4 Opdater og genindsend produktfeeds jævnligt for at sikre, at kunderne får vist ens priser og lageroplysninger i dine annoncer med produktinformation og på dit website.Giv kunderne en bedre oplevelse med automatisk opdatering af varer, så dine varer opdateres på Google Shopping baseret på de data, vi finder på dit website.Hvis du tilbyder gratis forsendelse, skal du fortælle det i dine tekstannoncer, eller du kan bruge det nye værktøj til konfiguration af forsendelsesomkostninger i Merchant Center til at afspejle dette i dine annoncer med produktinformation.
Skil dig ud fra konkurrenterne.Konkurrencen er hård under julehandlen, og kampagner er vigtige for at påvirke kundernes købsbeslutninger.Dette var tydeligt sidste år, hvor 92 % af alle handlende benyttede en eller anden form for kampagne.5 Overvej, hvordan du kan få din besked til at skille sig ud ved at fremhæve gode kampagnetilbud eller tilbyde noget helt unikt.
Hvis du vil have flere tip og gode råd til julehandlen, kan du se vores tjekliste til julehandlen. Du kan også deltage i Learn With Google Hangout on Air (på engelsk) i USA den 30. oktober kl. 10:00 PST for at få flere tips til en optimal julehandel.

Skrevet af Shelby Coyne, Product Marketing Manager, Google ShoppingPostat av Marcus Holgersson, Google AdWords
1 Interne data fra Google, 4. kvartal 2012 til 4. kvartal 2013, Global.
2 Interne data fra Google, 4. kvartal 2013 til 4. kvartal 2014, Global.
3 IBM Online Retail Holiday Readiness Report, juni 2014, USA.
Bemærk! IBM's definition af "mobilenheder" omfatter smartphones og tablets.
4 Shop.org, Holiday Planning Guide, februar 2014, USA.

5 Baynote Holiday Shopper Survey, januar 2014, USA.

Dynamisk remarketing er nu tilgængelig for annoncører i alle kategorier

8. okt. 2014 | 10.00

Labels: , , , ,

I løbet af de kommende uger udruller vi dynamisk remarketing til alle kategorier, heriblandt hoteller, flyrejser, fast ejendom, rubrikannoncer, jobs, biler, økonomi og uddannelse. Siden lanceringen af dynamisk remarketing til detailhandelen har mange annoncører, f.eks. Bebe Stores, Netshoes og Build Direct, opnået bedre resultater og større overskud fra deres remarketingkampagner.

Det, der betyder mest for dine kunder, fremhæves
Dynamisk remarketing viser de besøgende på dit website skræddersyede annoncer, der fremhæver de produkter, de har set på dit website, og relaterede produkter, de muligvis er interesserede i. Lad os f.eks. sige, at du sælger biler og tilbyder hundredvis af forskellige mærker og modeller i flere forskellige byer. Med dynamisk remarketing kan du oprette én annonce, der dynamisk viser skræddersyede budskaber til de besøgende på dit website, f.eks. de biler, de har set på, samt lignende biler i den pågældende by og i det pågældende prisinterval. De kunder i flere forskellige kategorier, der har testet betaversionen, har oplevet dobbelt så mange konverteringer og 60 % lavere CPA i gennemsnit ved at føje dynamiske annoncer til deres remarketingkampagner*.

Annoncer, der er skræddersyet til en verden fuld af forskellige enheder
Når annoncører føjer mobilmålretning til deres remarketingkampagner, har de i gennemsnit fået 15 % flere konverteringer til samme pris. Dette er årsagen til, at alle vores skabeloner til dynamisk remarketing er mobiloptimerede, så de problemfrit viser annoncer på flere forskellige skærme. Få flere oplysninger.

Optimerede til at øge konverteringsværdien

Dynamisk remarketing med automatisk budgivning kan øge effektiviteten ved at beregne optimale bud for hver enkelt eksponering i realtid. Dette betyder, at hvis du sælger et kamera til 4000 DKK og en lommelygte til 100 DKK, vil AdWords automatisk prioritere at vinde flere af konverteringerne til 4000 DKK end konverteringerne til 100 DKK. Dette hjælper dig med at maksimere den samlede værdi af dine konverteringer og ikke blot antallet af konverteringer. Få flere oplysninger.

Bedre resultater ved hjælp af dynamisk remarketing  

Hotel Urbano, som er i kategorien "Rejser", oprettede én enkelt dynamisk annonce, der viste hver enkelt potentiel kunde den pakkerejse, det hotel eller det krydstogt, der var mest relevant for vedkommende. Dynamiske annoncer øgede deres afkast af annonceudgifterne med 38 % og førte til en stigning på 415 % i indtjeningen sammenlignet med standardremarketing. Mariana Filippo, som er senior marketing analyst hos Hotel Urbano, udtaler, at det gjorde virksomheden mere effektiv, "da vi slipper for at skulle ændre annoncerne hver dag på tværs af mere end 4000 pakkerejser i 183 forskellige lande. Det er nemt og hurtigt, og vi kan derfor hele tiden vise den rette annonce for den rette bruger."

Jet Airways, som er i kategorien "Flybilletter", tilpassede annoncer baseret på, hvor kunderne gerne ville flyve hen og hvornår, så personer, der søgte efter flybilletter fra New York til London, fik vist et særtilbud på billetter på business class på den dag, de gerne ville flyve. Jet Airways fik dobbelt så mange konverteringer til en 65 % lavere CPA ved at føje dynamiske annoncer til deres remarketingstrategi.




I kategorien "Lokale specialtilbud" brugte Indiens største B2B-markedsplads, IndiaMART, dynamisk remarketing til at anbefale nye leverandører til eksisterende kunder, hvilket øgede antallet af kundeemner med 400 % til en 60 % lavere CPA. Saugata Halder, som er product marketing manager hos IndiaMART, giver følgende råd: "For markedspladser som vores er det af afgørende betydning, at vi kan fremhæve de mange forskellige produkter, vi tilbyder vores kunder. Dynamisk remarketing har givet os mulighed for at nå ud til et større segment af vores kunder med personlige annoncer og at gøre vores markedsføring endnu mere effektiv."



Kom godt i gang

Få flere oplysninger om, hvordan du kommer godt i gang, ved at besøge Hjælp til AdWords. Hvis du er Google Analytics-bruger, kan du besøge Hjælp til Google Analytics for at få flere oplysninger om, hvordan du bruger dine eksisterende tags til at komme godt i gang med dynamisk remarketing.

Indsendt af Jyoti Vaidee, Product Manager Dynamic Display Ads
Upplagt av Marcus Holgersson, Google AdWords

*Kampagneresultaterne kan variere fra annoncør til annoncør

Vejen til mere effektive mobilsøgeannoncer

17. sep. 2014 | 22.16

Nu om stunder stiller folk krav om hurtig og nem adgang til de oplysninger, de skal bruge, hvad enten det handler om at reservere en flyrejse eller finde den nærmeste burgerbar.  Og disse oplysninger søger de efter på små skærme med en størrelse på helt ned til fire tommer. Derfor er det vigtigt, at den plads, der er til rådighed i mobilannoncer, udnyttes optimalt.

For at gøre det lettere og hurtigere for kunderne at finde de ting, de søger efter, når de er på farten, lancerer vi i dag en forbedring af den måde, hvorpå annoncer vises på smartphones.  Fra og med den 8. oktober 2014 kan dine annonceudvidelser blive vist i stedet for den anden linje med annoncetekst (beskrivelseslinje 2) i dine mobilsøgeannoncer. Det er med andre ord muligt, at beskrivelseslinje 2 ikke vises, afhængigt af den forventede effektivitet. Formålet med disse forbedringer er at sikre, at dine kunder får vist mere relevante og nyttige oplysninger. Mange annoncører har allerede optimeret deres annoncetekst med henblik på at udnytte muligheden for at bruge længere overskrifter i overensstemmelse med vores optimale løsninger vedrørende annoncer, og i mange tilfælde er der således ikke behov for at foretage ændringer.

Fokus på de oplysninger, der er vigtigst for dine mobilkunder

I og med at annonceudvidelser får en mere fremtrædende placering, får kunderne lettere adgang til oplysninger om din virksomhed, f.eks. virksomhedens adresse og produktsortiment. For annoncører udmønter dette sig i mere effektive annoncer, da der bliver mulighed for følgende:

  • At sætte større fokus på udvalgte produkter og tjenester ved hjælp af infoudvidelser
  • At give kunderne nyttige lokalt orienterede oplysninger, når de har brug for dem, i form af adresseudvidelser
  • At lede kunderne videre til relevante sider på websitet, f.eks. en udsalgs- eller kampagneside, ved hjælp af undersidelinks.

Hvordan ser det ud i praksis?

Lad os se på, hvordan denne opdatering fungerer i praksis. Vi bruger virksomheden "Blomster for evigt " som eksempel.  Før opdateringen fik personer, der søgte efter "blomster" på Google.com, vist annoncen til venstre, som indeholder webadressen på virksomhedens website, to linjer med generelle oplysninger og et link til brug ved bestilling.

                         

Efter opdateringen kan potentielle kunder, ud over websitets webadresse, annoncematerialet og online bestillingsformularen, få vist en Google Maps-markør, som angiver blomsterbutikkens geografiske placering – alt sammen i én og samme annonce

Ved at fjerne den anden linje med annoncetekst giver vi virksomheder en ny mulighed for at interagere med kunderne via deres annoncer med henblik på at opnå engagement – i dette konkrete tilfælde i form af den ekstra adresseudvidelse.  Med blot et enkelt klik på deres smartphone kan kunderne nu interagere direkte med "Blomster for evigt" på tre forskellige måder: De kan besøge mobilwebsitet, de kan afgive en bestilling, og de kan få en rutevejledning til den fysiske butik.

Sådan får du mest muligt ud af dine mobilannoncer

Som nævnt behøver du ikke foretage ændringer for at få mulighed for at udnytte disse forbedringer, men det er altid en god idé at have disse optimale løsninger vedrørende mobilannoncer for øje:

  • Sørg for at angive de vigtigste oplysninger på den første linje med annoncetekst (beskrivelseslinje 1) med henblik på at imødekomme kundernes behov her og nu. Husk! Der er en tegnbegrænsning på 35 tegn for teksten på denne linje.
  • Aktivér alle relevante udvidelser for at hjælpe kunderne til at finde hurtigere frem til de ønskede oplysninger og øge klikfrekvensen (CTR).
  • Brug mobiloptimeret annoncemateriale for at gøre det nemmere og hurtigere for kunderne at foretage de ønskede handlinger, når de er på farten. Du opnår også bedre resultater ved at gøre dine annoncer mere relevante for personer, der søger via en mobilenhed. Få flere oplysninger

Vi bestræber os hele tiden på at tilpasse vores produkter med det formål at blive bedre til at imødekomme kundernes behov og hjælpe virksomhederne med at nå ud til de rigtige kunder. Vi er overbeviste om, at disse nye opdateringer vil gøre dine mobilannoncer mere effektive, men hvis du ikke er enig, kan du fravælge dette tilbud ved at udfylde formularen på denne side i Hjælp.

Indsendt af Senthil Hariramasamy, Product Manager, AdWords
Uploaded by Marcus Holgersson, Google AdWords


Brug dine annoncer med produktinformation til at nå ud til endnu flere forbrugere

16. sep. 2014 | 19.40

Labels: , ,

Der foretages flere og flere forespørgsler på produkter på internettet, og annoncørerne prøver derfor hele tiden at finde nye måder at få deres produkter ud til de interesserede handlende på.

Hvis du tillader, at dine Shopping-kampagner bruges hos Googles søgepartnere, kan du nu nå ud til brugerne, når de søger efter eller finder produkter på detailwebsites og netbutikker i Google Søgenetværk. Disse detailhandlere, f.eks. Walmart.com, er en del af AdSense for Shopping, vores nyeste produkt. Med dette produkt kan du tjene penge, når forbrugere besøger netbutikker og detailwebsites.

Når du tillader, at dine Shopping-kampagner vises på disse typer websites, når du ud til relevante brugere andre steder end på google.com og Google Shopping. Dine annoncer med produktinformation bliver vist sammen med relevante resultater, der passer i konteksten baseret på brugerens søgning, produktkategorien eller produktnavnet. Hvis du f.eks. sælger designertasker på Google Shopping, og en bruger søger efter designertasker på en detailpartners website, kan dine annoncer med produktinformation blive vist.

Walmart AFSh -anon 2.png
Annoncer med produktinformation på Walmart.com

På samme måde som med tekstannoncer vil det ikke påvirke dit kvalitetsresultat på google.com, når du tillader, at dine annoncer med produktinformation vises hos søgepartnerne.

AdSense for Shopping er i øjeblikket begrænset til nogle få detailhandlere og handelspartnere. Efterhånden som vi frigiver produktet til flere udgivere, forventer vi, at de annoncører, der tillader, at deres annoncer med produktinformation vises hos søgepartnerne, får flere besøgende på deres websites. Hvis du er detailhandler, og du er interesseret i at tjene penge på dit website via AdSense for Shopping, kan du udfylde denne formular for at vise din interesse.

Hvis du vil vide mere om at få vist dine annoncer med produktinformation hos søgepartnere og evaluere dine resultater, kan du besøge Hjælp til AdWords.

Af Jesse Adkins, Product Manager, Google Search Ads
Upplagt av Marcus Holgersson, Google AdWords

Giv dine kunder de oplysninger de efterspørger

12. sep. 2014 | 17.37

Labels: , ,

Jo flere oplysninger brugerne har, desto mere velovervejede købsbeslutninger kan de træffe, når de handler online, uanset om det handler om gratis forsendelse af alle bærbare computere eller garanteret prismatch på smartphones. Derfor lancerer vi nu infoudvidelser, dvs. yderligere tekst, der vises sammen med dine Google-søgeannoncer og giver konkrete oplysninger om dine produkter og tjenester.

 Eksempel på tekstannonce med infoudvidelser fremhævet

Gør dit budskab mere slagkraftigt

Infoudvidelser viser potentielle kunder, hvad de kan opnå, før de klikker på din annonce, og infoudvidelser har også betydning for annoncerangeringen. Du kan bruge dem til at gøre opmærksom på vigtige produktoplysninger og fordele. Du kan også bruge dem til at vise, hvordan din virksomhed skiller sig ud i forhold til konkurrenterne. 
"Infoudvidelser har givet os mulighed for at vise kunderne, hvor meget vores hoteller kan tilbyde ud over overnatninger. Spabade, restauranter og mødelokaler er blot et lille udpluk af de spændende muligheder, vores hoteller kan tilbyde, og disse ting er det ikke altid muligt at gøre opmærksom på via en traditionel indtægtsgenererende kampagne. Blot én måned efter implementeringen af infoudvidelser har vi opnået en 9 % højere konverteringsfrekvens." – James Harrower, Senior Search Manager, Hilton Worldwide
Infoudvidelser kan også være effektive sammen med andre annonceformater. Eksempelvis kan du, hvis du i forvejen bruger undersidelinks til "Dametøj" og "Skolestart", oprette en infoudvidelse for "20 % rabat på hele websitet" for at få brugerne til at klikke sig ind på dit website og foretage et køb. Hvis du bruger opkaldsudvidelser, kan du oprette en infoudvidelse for "Kundesupport døgnet rundt", så dine kunder ved, at de altid kan ringe til din virksomhed for at få hjælp. Uanset hvad du vælger, skal du sørge for, at dine infoudvidelser er præcise og relevante.

Opret din første infoudvidelse

Du kan administrere, planlægge og rapportere om dine infoudvidelser fra fanen Annonceudvidelser. Infoudvidelser kan tilføjes på både konto-, kampagne- og annoncegruppeniveau, så du kan give mere generelle oplysninger om dine produkter og tjenester på konto- eller kampagneniveau og mere udførlige oplysninger på annoncegruppeniveau.

I kampagner, der indeholder mere generelle søgeord såsom "billige flyrejser" eller "sko", kan du f.eks. tilføje infoudvidelser for hhv. "Særtilbud" eller "Gratis forsendelse". Du kan også tilføje infoudvidelser for produktoplysninger på annoncegruppeniveau med henblik på understøttelse af mere specifikke søgeord såsom "løbesko til mænd" eller "kaffemaskiner – 12 kopper".

Husk! Der er højst plads til 25 tegn for hver infoudvidelse, og der kan vises op til fire infoudvidelser sammen med din annonce. De kan desuden udløses sammen med alle andre annonceformater i auktionen.



Få flere oplysninger

Se denne artikel i Hjælp til AdWords for at få flere oplysninger om, hvordan du opretter og administrerer infoudvidelser.


Indsendt af Senthil Hariramasamy, Product Manager, AdWords 
Opslået af

Nyt værktøj til konfiguration af forsendelse i Google Merchant Center

4. sep. 2014 | 16.00

Labels: , , ,

Forestil dig at en bruger har søgt efter et produkt på Google Shopping og fundet det perfekte tilbud til den perfekte samlede pris inkl. forsendelse. På betalingssiden på sælgerens website opdager kunden, at den endelige pris er en anden end den, som blev vist på Google, fordi forsendelsesgebyret var upræcist. Vi bliver kontaktet af mange brugere, som oplever dette som det største problem.

Vi gør det muligt for dig at give kunderne en mere præcis samlet pris ved at forbedre konfigurationen af forsendelsespriser i Merchant Center og ved at gøre det nemmere at bruge sammen med det nye værktøj til konfiguration af forsendelse.

Du kan bruge værktøjet til at konfigurere nøjagtige forsendelsespriser for dine produkter ved at angive:

  • Forsendelsesregler: Vælg på en liste med endnu flere forsendelsesmetoder, f.eks. baseret på et regelhierarki, som du kan tilpasse.
  • Flere forsendelsesmetoder: Angiv forskellige forsendelsesmetoder, f.eks. A-post og B-post for det samme land, så Google kan vise den lavest mulige pris til brugeren.
  • Tilpasning baseret på placering: Konfigurer priser baseret på leveringsadressen ved at angive lande, regioner eller byer.
  • Forenklede indstillinger for ekskludering: Angiv, hvornår produkter ikke sendes til bestemte områder.
  • Delt bibliotek, der kan genbruges: Opret et bibliotek over forsendelsesmetoder, som du kan genbruge i forskellige tilpassede konfigurationer.

Foruden det nye værktøj i Merchant Center har vi også tilføjet en ny egenskab for forsendelse, så du kan tildele en forsendelsesetiket til bestemte produkter. Du kan konfigurere forsendelsespriserne baseret på denne etiket. Du kan f.eks. angive en etiket som "let fordærvelig" eller "stor og tung" til en gruppere produkter, der kræver særlige forsendelsespriser, eller en etiket til kampagnevarer. Når du har føjet denne egenskab til en gruppe varer, kan du administrere eller konfigurere den tilpassede pris i forsendelsesindstillingerne i Merchant Center.

Vi har overført dine eksisterende forsendelsesindstillinger til det nye værktøj. De kræver ikke nogen opdatering. Vi opfordrer dig til at afprøve de nye funktioner for at se, om de kan hjælpe dig med at gøre konfigurationen af dine forsendelsespriser i Google Shopping mere enkel. Både eksisterende og nyoprettede forsendelsesmetoder vil blive gennemgået i henhold til vores eksisterende forsendelsespolitik.

Af Angelika Rohrer og Sven Herschel, Google Shopping-teamet.
Opslået af Jakob Veise, Google AdWords Danmark

Er dine annoncer med produktinformation klar til 31. august?

25. aug. 2014 | 18.00

Labels: , , ,

Tidligere i denne måned introducerede vi et opgraderingsværktøj til annoncører, så de hurtigt og nemt kan opgradere til Shopping-kampagner. Hvis du allerede har opgraderet, er alt, som det skal være. Hvis du ikke har opgraderet endnu, og du ikke gør det inden månedens udløb, sker der følgende med dine almindelige kampagner med annoncer med produktinformation, når vi når september.
  • Fase 1: Begrænset funktionalitet for alle almindelige kampagner med annoncer med produktinformation. - Fra og med den 2. september kan du ikke længere redigere produkternes målretning, maksimale CPC-bud, kampagnetekst og landingssider. Kampagnestatusser og -budgetter kan stadig redigeres, så du kan administrere dit forbrug, indtil dine almindelige kampagner med annoncer med produktinformation automatisk er blevet opgraderet til Shopping-kampagner.


  • Fase 2: Automastisk opgradering til Shopping-kampagner. - I løbet af september vil de almindelige kampagner med annoncer med produktinformation, som har fået eksponeringer inden for de seneste uger, automatisk blive opgraderet til en ny Shopping-kampagne med en tilsvarende kampagnestruktur. Nogle af de almindelige kampagner med annoncer med produktinformation, indstillinger og bud vil muligvis ikke blive overført til din nye Shopping-kampagne på grund af tekniske begrænsninger. Når dine almindelige kampagner med annoncer med produktinformation er blevet opgraderet automatisk, modtager du en e-mail, og dine almindelige kampagner med annoncer med produktinformation vil ikke længere vise annoncer med produktinformation. Du kan læse mere om automatisk opgradering i Hjælp til AdWords.
Opgrader med det samme
Som en sidste påmindelse bør du opdatere dine kampagner inden september, hvis du vil sikre, at de er konfigureret, som du gerne vil have det. Vi anbefaler, at du bruger opgraderingsværktøjet, da det hjælper dig gennem opgraderingsprocessen trin for trin.
Du kan finde flere oplysninger i denne artikel i Hjælp om lukningen af almindelige kampagner med annoncer med produktinformation og den automatiske opgradering til Shopping-kampagner. Hvis du har spørgsmål, kan du finde hjælp i AdWords-forummet eller kontakte os.

Af Eric Tholomé, Director of Product Management, Google Shopping Opslået af Jakob Veise, Google AdWords Danmark

Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket: Hvad sker der den 16. september 2014?

18. aug. 2014 | 12.57

Tidligere i år fortalte vi om nogle af de måder, som annoncører såsom WordStream og Elmo Talent Software har brugt til at opnå fantastiske resultater med den nye kampagnetype Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket i AdWords. Siden da er flere end 300.000 kampagner allerede blevet opgraderet til denne nye kampagnetype.

Vi vil lige minde dig om, at vi fra den 16. september 2014 og frem starter med automatisk at opgradere alle kampagner af typen "Søge- og Displaynetværket" til den nye og endnu mere effektive kampagnetype "Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket". Vi opfordrer annoncører til at opgradere dine kampagner inden den 16. september, så du er sikker på, at de er opsat, som du ønsker det. Hvis du ikke selv opgraderer dem, opgraderer AdWords-systemet dem automatisk. Kampagner af typen "Kun Søgenetværket" og "Kun Displaynetværket" berøres ikke af denne ændring.

Hvis du kører en kampagne af typen "Søge- og Displaynetværket", kan du opgradere nu med et enkelt klik og få bedre resultater med det samme.

Tre årsager til at opgradere med det samme:

        Endnu større effektivitet: Annoncører, der har opgraderet til "Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket", har i gennemsnit fået 35 % flere konverteringer og en 35 % lavere pris pr. kundekøb for annoncer, der vises på visningsdelen i deres kampagner af typen "Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket".* Resultaterne varierer fra kampagne til kampagne.
        Endnu nemmere administration: Kampagnen administreres på samme måde som en almindelig søgekampagne. Dine indstillinger (f.eks. søgeord og bud) bruges automatisk til at finde kunder på Displaynetværket, og du behøver altså ikke at foretage dig yderligere.
        Mulighed for at tilpasse dine kampagner: Når du opgraderer, får du muligvis færre klik og eksponeringer, men disse er med større sandsynlighed fra personer, der er klar til at købe et produkt fra din virksomhed.  Hvis det er en vigtig faktor i forbindelse med dine annonceringsmål, at du bevarer dit aktuelle klikniveau, skal du også oprette en ny kampagne af typen "Kun Displaynetværket". Hvis du gør dette, får du mulighed for at inkorporere indstillingerne og målretningen fra din oprindelige kampagne, så du kan bevare dit nuværende klikniveau.

Vi sidder klar til at hjælpe dig
Vi ønsker, at du får succes med AdWords. Kontakt os, hvis du ønsker at få hjælp med at opgradere til "Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket". Få flere oplysninger om og tips og ressourcer til, hvordan du får succes med AdWords, ved at besøge Hjælp.

*Baseret på indledende testresultater kan en kunde gennemsnitligt opleve 35 % højere klikfrekvens og 35 % lavere CPA på visningsdelen af deres nye kampagner af typen "Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket" sammenlignet med eksisterende kampagner af typen "Søge- og Displaynetværket".  Baseret på indledende testresultater kan en kunde desuden gennemsnitligt opleve en stigning på 10-15 % i antallet af konverteringer sammenlignet med kampagner af typen "Kun Søgenetværket". Effektiviteten kan variere fra kampagne til kampagne.

Ahmad Anvari, Google Display Network Product Manager