Vi udfaser "Konverterede klik" for at forenkle målingen af konverteringer

Konverteringssporing blev lanceret i AdWords i 2001 som en metode til at måle, hvad der sker, når en person har klikket på en annonce. Det blev dermed muligt at registrere, om folk fuldførte en ønsket handling på dit website, så man som annoncør kunne finde frem til de mest effektive søgeord, annoncer og kampagner. Med den oprindelige metric til konverteringsmåling var det dog kun muligt at rapportere, om et annonceklik førte til en en sådan handling på websitet. Det er denne forældede metric, vi i dag kender som "Konverterede klik" i AdWords. 

I de 15 år, der er gået siden lanceringen af konverteringssporing, er der sket en lang række forbedringer med hensyn til måling og tilskrivning af konverteringer. Det gælder ikke mindst for kolonnerne "Konverteringer", hvor du nu kan få et fuldstændigt overblik over, hvor mange konverteringer AdWords sikrer din virksomhed. For at forenkle processen udfaser vi snart "Konverterede klik", så det i stedet er "Konverteringer", der bliver standardmetoden til måling af handlinger, der er til gavn for din virksomhed.

"Konverteringer" er den ideelle metode til måling af disse værdifulde handlinger, og de fleste annoncører bruger allerede nu denne metode som primær metric til rapportering og budgivning.  Med "Konverteringer" er det muligt at måle adfærd, der strækker sig over flere forskellige konverteringshændelser eller klik. "Konverteringer" giver eksempelvis mulighed for at udnytte de fordele, som attributionsmodeller, der ikke er baseret på sidste klik, giver, og flere forskellige muligheder med hensyn til optælling.  Metoden giver desuden mulighed for måling af vigtige handlinger, som typisk udføres af mobilbrugere, f.eks. konverteringer via anden enhed og butiksbesøg. Det er ikke muligt med "Konverterede klik", og det er blot nogle af de mange årsager til, at denne metode ikke længere understøttes efter september 2016.

Hvis du allerede bruger "Konverteringer" til rapportering og budgivning, behøver du ikke foretage dig noget i forbindelse med dette. Hvis du derimod bruger mål-CPA eller Udvidet CPC, og din primære bud-metric i øjeblikket er indstillet til "Konverterede klik", skal du sørge for at migrere til "Konverteringer" inden den 21. september. Vi har udviklet et simpelt migreringsværktøj til brug for dem, der benytter automatisk budgivning baseret på "Konverterede klik", og det sender vi til de berørte konti via e-mail. Du kan naturligvis til enhver tid vælge at opdatere dine indstillinger manuelt.

 

Indstillingen for konverteringsbud-metric i AdWords

Du skal også migrere til "Konverteringer", hvis du i øjeblikket træffer beslutninger vedrørende budgivning og budgettering ud fra rapporteringskolonnen "Konverterede klik". Du kan konfigurere denne kolonne til rapportering af tal svarende til dem, der vises i kolonnen "Konverterede klik", men du bør gennemgå din opsætning for at sikre dig, at du tæller de handlinger, der har størst betydning for din virksomhed. Med "Konverteringer" får du med andre ord alt det, du er vant til fra "Konverterede klik", og meget mere.

Her er et par ting, du skal gøre i forbindelse med opdateringen, hvis du er blandt de annoncører, der skal migrere til "Konverteringer":

●         Vælg, hvilke af de konverteringshandlinger, du måler i øjeblikket, der skal medtages i kolonnen "Konverteringer". Der er stadig mulighed for måling af andre handlinger via "Alle konverteringer".

●         Find ud af, om der skal tælles flere forekomster af en konvertering efter et klik eller kun én forekomst.

●         Tilpas om nødvendigt dine konverteringsperioder og -værdier.

●         Gennemgå tallene for konverteringer via anden enhed, som vises i kolonnen "Konverteringer" efter skæringsdatoen i september.

●         Download eventuelle rapporteringsstatistikker for "Konverterede klik", som du vil gemme.

 

Du kan justere indstillinger for hver enkelt af dine konverteringshandlinger i AdWords

Det er vigtigt, at optællingen af konverteringer er korrekt, og det bliver endnu vigtigere, i takt med at onlineadfærden udvikler sig. Gå til Hjælp til AdWords for at få flere oplysninger om den forestående ændring.

Om automatisk budgivning

GKMS WEB

Med automatisk budgivning kan du nå dine effektivitetsmål uden at skulle bekymre dig om det besvær og gætteri, der kan være forbundet med manuel budgivning. Hver type automatisk budstrategi er udviklet med det formål at hjælpe dig med at opnå et konkret mål for din virksomhed. I denne artikel får du en beskrivelse af de seks forskellige typer automatiske budstrategier og oplysninger om, hvornår du skal bruge dem.

Før du begynder

Hvis du vil automatisere din budgivning for en Shopping-kampagne, kan du læse Om automatisk budgivning til Shopping-kampagner.

Eksempel

Lad os sige, du vil maksimere konverteringer for alle dine kampagner, men du har ikke tid til at angive et individuelt maks..CPC for hvert enkelt søgeord. Ved at føje disse søgeord til en porteføljes budstrategi baseret på mål-CPA og fastsætte et ønsket mål-CPA giver du AdWords mulighed for automatisk at optimere bud for søgeord med avanceret maskinindlæring, så du kan få flere konverteringer inden for dit effektivitetsmål.

De forskellige typer automatiske budstrategier

Mål	Budstrategi	Interval
At øge antallet af websitebesøg. At øge antallet af klik for termer med lav trafik inden for en bestemt forbrugsgrænse-	Med Maksimér antallet af klik angiver AdWords automatisk dine bud med det formål at opnå så mange klik som muligt inden for dit budget. Maksimér antallet af klik kan enten vælges som en standardstrategi eller som en strategi for en enkelt kampagne eller en porteføljebudstrategi for flere kampagner, annoncegrupper og søgeord. Få flere oplysninger om Maksimér antallet af klik. Få flere oplysninger om, hvordan du kan maksimere antallet af klik for Shopping-kampagner.	Kampagner, annoncegrupper, søgeord
At opnå større synlighed på den første side med Google-søgeresultater eller på de øverste placeringer.	Med Målplacering på søgeside angives der bud automatisk for at øge chancen for, at dine annoncer vises øverst på siden eller på den første side med søgeresultater. Denne strategi kan kun vælges som en porteføljebudstrategi på Søgenetværket. Få flere oplysninger om Målplacering på søgeside.	Kampagner, annoncegrupper, søgeord
At opnå større synlighed end andre domæner i søgeresultaterne.	Måludkonkurreringsandel Du vælger et domæne, som du vil udkonkurrere i søgeresultater, og hvor ofte du vil udkonkurrere det. AdWords angiver derefter dine søgebud automatisk med henblik på at nå dette mål. Denne strategi kan kun vælges som en porteføljebudstrategi. Få flere oplysninger om Måludkonkurreringsandel.	Kampagner, annoncegrupper, søgeord
At opnå flere konverteringer med din aktuelle mål-CPA.	Mål-CPA fastsætter AdWords automatisk bud, så du opnår så mange konverteringer som muligt til den målpris pr. anskaffelse (CPA, cost-per-acquisition), du angiver. Nogle konverteringer kan koste mere eller mindre end din mål-CPA. Budgivning baseret på mål-CPA kan enten vælges som en standardstrategi i en enkelt kampagne eller som en porteføljebudstrategi på flere kampagner og annoncegrupper. Budgivning baseret på mål-CPA blev tidligere betegnet "Konverteringsoptimering". Få flere oplysninger om Mål-CPA.	Kampagner, annoncegrupper
At opnå flere konverteringer, samtidig med at du bevarer kontrollen over dine søgeordsbud.	Med Udvidet pris pr. klik (ECPC) justeres dine manuelle bud automatisk med det formål at opnå så mange konverteringer som muligt. ECPC kan enten vælges som en tilvalgsfunktion med manuel CPC-budgivning eller som en porteføljebudstrategi. Det er fuldt ud kompatibel med budgivningssystemer fra tredjeparter, herunder systemer, der automatiserer dine bud. Få flere oplysninger om Udvidet CPC. Få flere oplysninger om ECPC til Shopping-kampagner.	Kampagner, annoncegrupper
At opnå et målafkast af annonceudgifterne (mål-ROAS, Return on Advertising Spend), når hver konvertering værdisættes separat.	Med Mål-ROAS angives der automatisk bud med det formål at opnå så høj en konverteringsværdi som muligt ved det målafkast af annonceudgifterne (mål-ROAS (Return on Advertising Spend)), som du angiver. Nogle konverteringer kan have et højere eller lavere afkast end dit mål. Budgivning baseret på mål-ROAS kan enten vælges som en standardstrategi for en enkelt kampagne eller som en porteføljebudstrategi for flere kampagner, annoncegrupper og søgeord. Få flere oplysninger om Mål-ROAS. Få flere oplysninger om mål-ROAS til Shopping-kampagner.	Kampagner, annoncegrupper, søgeord

Fordelene ved AdWords Smart Bidding

Smart Bidding er et sæt konverteringsbaserede budstrategier – mål-CPA, mål-ROAS og udvidet CPC – som gør bruger maskinindlæring til at hjælpe dig med at skræddersy det rigtige bud til hver eneste auktion. Systemet tager desuden højde for den unikke kontekst for hver eneste søgning ud fra en bred vifte af signaler på auktionstidspunktet, heriblandt enhed, sted, tidspunkt på dagen, remarketinglister, sprog og operativsystem.

Få flere oplysninger om, hvordan AdWords Smart Bidding fungerer, ved at downloade vores vejledninger til Søgenetværket og Displaynetværket.

Brug TrueView-discovery-annoncer til at få dine videoer vist, når seerne skal vælge, hvilken video de vil se

Prøv at tænke tilbage på sidste gang, du så en YouTube-video. Hvad syntes du om den? Var det en af dine venner, der sendte dig et link til den? Klikkede du på et link i en blog eller på de sociale medier? Eller gjorde du præcis det samme, som flere millioner YouTube-brugere gør hver eneste dag, nemlig at søge efter en interessant video på YouTube?

For at hjælpe dig med at nå ud til brugere, der er i gang med at vælge, hvilken video de vil se, har vi udviklet TrueView-discovery-annoncer (der tidligere hed TrueView In-display-annoncer), som er et format, der er skræddersyet til at lede brugerne videre til dit brandindhold. Og det er ikke bare navnet, vi ændrer i dag. Vi sætter nemlig turbo på TrueView-discovery-annonceformatet i form af mere relevante annoncer på søgeresultatsider og komplet beholdningsdækning i hele YouTube-appen. Det betyder i praksis, at TrueView-discovery-annoncer nu for første gang nogensinde vises i søgeresultater på mobilsøgning. Og takket være ændringerne med hensyn til søgeannoncerelevans viser vores eksperimenter en samlet stigning i CTR på hele 11 %.

Grunden til, at TrueView-discovery-annoncer er et så effektivt format, er, at de fører til en høj grad af engagement. Når seerne klikker på din video, er det et klart signal om, at de er interesserede i dit brand. Det er derfor, at brugerne i gennemsnit ser én ekstra video fra dit brand inden for 24 timer, efter at de har set din TrueView-discovery-annonce.[1] Dette format er med andre ord som skabt til at hjælpe dig med at nå ud til medlemmerne af din målgruppe og lede dem videre til dit indhold, når de søger efter en interessant video.

Med TrueView-discovery-annoncer kan du nå ud til din målgruppe på det helt rigtige tidspunkt, og dette annonceformat giver i gennemsnit over fem gange så mange klik på annoncørers knapper med opfordring til handling som TrueView In-stream-annoncer. TrueView-discovery-annoncer er også ideelle til promovering af større mængder indhold.

Annoncører såsom Benefit Cosmetics bruger TrueView-discovery-annoncer til at gøre opmærksom på deres brandindhold. I en nyligt lanceret kampagne brugte virksomheden dette format til at nå ud til seere, som var i gang med at søge efter de sidste nye trends inden for farvning af øjenbryn og lignende. "Vores mål var at gøre opmærksom på vores brand på en måde, der virkede naturlig, og samtidig tilbyde kunderne lige præcis det, de søgte," fortæller Nicole Frusci, der er Vice President of Brand and Digital Marketing hos Benefit Cosmetics. Ved at vise relevant indhold i YouTube-søgeresultater og på relaterede videoafspilningssider lykkedes det Benefit at øge antallet af abonnementer på deres kanal med 20 % og komme op på hele 663.000 opnåede visninger ud over deres 1,2 millioner betalte visninger.

Men hvorfor egentlig læse om, hvad det er, der gør TrueView-discovery-annoncer til et så fantastisk format, når du bare kan se en video om det i stedet? Vi overlader scenen til Josh:

<iframe width="854" height="480" src="https://www.youtube.com/embed/ye7J3RDw25w" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>

Vi indfører disse ændringer i løbet af de næste par uger (hold øje med det i AdWords eller DoubleClick Bid Manager), så du får mulighed for at nå ud til de mest kvalificerede medlemmer af din målgruppe overalt på YouTube på en mere effektiv måde og opnå engagement på det helt rigtige tidspunkt.

Indsendt af Nicky Rettke, Group Product Manager, YouTube Ads

---

[1] Interne Google-data fra hele verden (januar-februar 2015). Analysen er baseret på kanaler med mindst 10.000 organiske og annoncegenererede visninger.

Skiftet til mobil ligger ikke længere ude i fremtiden. Det er sket. Ved Google Performance Summit i maj annoncerede vi en helt nyudviklet annonceplatform, der skal hjælpe forbrugere og marketingmedarbejdere med at nå deres mål i denne mobilorienterede verden: Udvidede tekstannoncer og responsive annoncer, der puster nyt liv i det kanvas, du bruger til at nå ud til dine kunder, samt budjusteringer efter enheder, der giver forbedret kontrol og fleksibilitet, så du kan optimere dine processer fuldt ud.

Fra i dag lanceres disse AdWords-innovationer til annoncører i hele verden.

Kom godt i gang med udvidede tekstannoncer
Tidligere på året fjernede vi annoncerne i højre side for at forbedre og ensrette søgeoplevelsen på mobilenheder, computere og tablets. Dette banede vejen for den største opdatering af vores annonemateriale siden lanceringen af AdWords for over 15 år siden.

Udvidede tekstannoncer er optimeret til skærmstørrelsen på de mest populære smartphones og har to overskrifter á 30 tegn samt en lang beskrivelse på 80 tegn. Det er næsten 50 % mere plads til at fremhæve dine produkter og tjenester.

 

Standardtekstannonce Udvidet tekstannonce

Vores undersøgelser viser, at længere overskrifter er mere nyttige for mobilbrugere, fordi de giver yderligere oplysninger om din virksomhed, før de klikker på annoncen. Her er et par succeshistorier fra nogle annoncører, som har skiftet til udvidede tekstannoncer:

	"I tæt samarbejde med vores marketingbureau Adlucent var Guitar Center en af de første virksomheder, der begyndte at bruge udvidede tekstannoncer. Den ekstra annonceplads giver os mulighed for at fremhæve vores kampagner og tilbud, mens vi samtidigt bevarer budskabet for vores brand – ligesom vi gjorde den 4. juli. Selv med vores ikke-brandkampagner er klikraten mere end fordoblet." – Robert Spears, Digital Marketing Director, Guitar Center
	"Udvidede tekstannoncer er en enorm mulighed for L'Oréal og vores marketingbureau, iCrossing. Nu kan vi præsentere hele vores store sortiment af skønhedsprodukter og opbygge brandkærlighed – alt sammen ud fra én annonce. Sammenlignet med vores gamle tekstannoncer har de udvidede tekstannoncer indtil videre givet os en 92 % stigning i klikraten for et af vores brands." – Kirsty Woolley, Multi Channel Acquisition Manager, L'Oréal Luxe
	"I en branche med så hård konkurrence som telebranchen var det afgørende for EE og vores marketingbureau MEC at indføre udvidede tekstannoncer så hurtigt som muligt. Lige fra starten brugte vi annoncerne til at fortælle en bedre historie om vores brand og give vores forbrugere yderligere oplysninger. Ved at kombinere vores værdiforslag "50 % hurtigere netværk" med oplysninger om EE's attraktive priser og pakketilbud er vores klikrate steget med op til 79 %." – Sam Richardson, Digital Media Executive, EE
	"Kueski sprang til, da vi læste om udvidede tekstannoncer, og indførte med det samme en strategi til vores mest effektive kampagner. Ved at fremhæve hastigheden af vores tjenester og sikkerheden ved vores platform kunne vi udnytte den ekstra annonceplads og opnå store resultater, herunder en 18 % stigning i konverteringsraten for vores kampagner med generiske søgeord." – Rodolfo Orozco, User Acquisition Manager, Kueski

Det er afgørende, at annoncører udnytter fordelene ved udvidede tekstannoncer hurtigst muligt, især fordi julen nærmer sig. For at hjælpe dig godt i gang har vi udarbejdet en guide med optimale løsninger, som guider dig igennem en række tips til at oprette og optimere dine udvidede tekstannoncer. Eksempel:

• Genovervej alt dit annoncemateriale, og fokusér på dine overskrifter for at maksimere effektiviteten.
• Opret og test en række udvidede tekstannoncer for hver annoncegruppe for at finde ud af, hvilket materiale der fungerer bedst for din virksomhed.

AdWords Editor og AdWords API understøtter også udvidede tekstannoncer, så du kan oprette og redigere dine annoncer samlet og dermed spare tid. Hvis du bruger et tredjepartsværktøj til at administrere dine annoncer, understøtter DoubleClick Search, Kenshoo og Marin Software også udvidede tekstannoncer.

Fra den 26. oktober 2016 kan du ikke længere oprette og redigere standardtekstannoncer – hvilket betyder, at du efter denne dato kun kan oprette og redigere tekstannoncer ved hjælp af det udvidede tekstannonceformat. Eksisterende standardtekstannoncer fungerer dog fortsat ved siden af de udvidede tekstannoncer.

Opret responsive annoncer til displaykampagner

I en mobilorienteret verden skal displayannoncer kunne integreres på de websites og i de apps, som folk anvender, og levere en ensartet oplevelse uanset enhed. Derfor har vi udviklet responsive annoncer til displaykampagner for at hjælpe med at tilpasse dine annoncer til stadigt mere forskellige websites og skærmstørrelser. Du skal blot komme med to overskrifter på 25 og 90 tegn, en beskrivelse på 90 tegn, et billede og en webadresse, så sørger Google for at designe annoncer, der passer perfekt til flere end to millioner apps og websites på Google Displaynetværket (GDN, Google Display Network). Derudover låser responsive annoncer op for nyt indhold, som giver dig mulighed for at nå ud til dine kunder i form af annoncer, der matcher designet af det website eller den app, de bruger.

Modetøjsforhandleren JustFab.de ville gerne nå ud til flere forbrugere, mens de var på nettet. JustFab forfattede nogle overskrifter om deres nyeste kampagner, beskrivelser af populære produkter og billeder af deres bedst sælgende varer, mens Google designede en række annoncer, der passede ind overalt på GDN. Resultatet var en 56 % højere konverteringsrate for JustFab og en 55 % lavere CPA.

Indstil budjusteringer efter enheder

I takt med, at vi genovervejer, hvordan en annonce ser ud i en mobilorienteret verden, er det vigtigt at have adgang til mere fleksible værktøjer, som gør det muligt at optimere annoncernes effektivitet på enhedsniveau. Med nye budjusteringer efter enheder kan du opretholde effektiviteten af en samlet kampagne, som når ud til forbrugerne uanset enhed, samtidig med at du får mere kontrol over budjusteringen for hver enhed – mobilenheder, computere og tablets. Med vores opdaterede guide i optimale løsninger kan du evaluere på din budstrategi og indstille nøjagtige effektivitetsmål, som afspejler den fulde værdi af mobilannoncering.

Budjusteringer efter enhed giver dig mulighed for at optimere dine annoncer med større præcision, men du skal stadig tage højde for andre signaler, der påvirker effektiviteten, såsom sted, tidspunkt på dagen og målgruppe. Med automatisk budgivning får du mulighed for at optimere på tværs af dette brede spektrum af kontekstafhængige signaler. Intelligent budgivning udnytter effekten af Googles maskinelle indlæring og resulterer i mere velinformerede budgivninger samt et optimalt udnyttet marketingbudget. De nyeste innovationer inden for intelligent budgivning er nu tilgængelige i både AdWords og DoubleClick Search. Om et par uger vil du kunne indstilleenhedsspecifikke CPA-mål med Smart budgivning baseret på mål-CPA iAdWords.

Den måde, hvorpå forbrugerne anvender teknologi til at få kontakt til omverdenen, har ændret sig. Derfor har vi redesignet AdWords fra annonceformat til budgivning for at hjælpe dig med at nå ud til potentielle kunder på en mere meningsfuld og relevant måde. Vi glæder os til at gennemgå udviklingen sammen med jer og ser frem til at høre om jeres oplevelser.

Indsendt af: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce

Sidste år lancerede vi Remarketinglister i Shopping, som kan hjælpe dig med at nå ud til tidligere besøgende på dit website. Nu kan vi ved hjælp af dine eksisterende kundedata med offline- og onlineoplysninger gøre det nemmere for dig at engagere dine loyale kunder igen, når de handler på Google. I dag offentliggør vi Kundematch til Shopping, der giver dig en ny mulighed for at målrette dine kampagner mod dine mest værdifulde målgrupper – dine tidligere kunder, medlemmer af loyalitetsprogrammer, abonnenter på nyhedsbreve eller lokale kunder i fysiske butikker.

Kundematch er allerede tilgængelig på Søgning, i Gmail og på YouTube, og nu lancerer vi Kundematch til Shopping-annoncer. Med Kundematch til Shopping har du mulighed for at uploade en liste over e-mailadresser, som kan matches med brugere, der er logget ind på Google, på en sikker måde, og som samtidig beskytter personlige oplysninger.

Sådan fungerer det

Kundematch kan bruges til at gøre dit brand og dine produkter mere synlige for dine mest værdifulde kunder, når de søger. Lad os f.eks. antage, at du er en forhandler af sportsudstyr, og at du har et loyalitetsprogram for dedikerede fodboldfans. Eftersom fodboldsæsonen er i gang, har du et kundesegment, som med stor sandsynlighed snart foretager køb. Ved hjælp af Kundematch kan du øge dine bud for dette segment. Så kan du vise dine fodboldfans det rigtige produkt på det rette tidspunkt, næste gang de søger efter udstyr.

Kundematch til Shopping giver dig mulighed for at justere bud på tværs af forskellige segmenter med dine kendte værdifulde kunder. Begynd med at uploade en liste over e-mailadresser til AdWords, som på sikker vis kan matches med brugere, der er logget ind på Google, samtidig med at personlige oplysninger beskyttes. Det giver dig mulighed for at oprette en remarketingliste, som du kan bruge til at nå ud til disse kunder på tværs af dine kampagner.

Charlotte Russe tilpasser deres målgruppestrategi ved hjælp af Kundematch

Charlotte Russe, en modeforretning, der henvender sig til unge kvinder, brugte Kundematch til Shopping til at udvikle virksomhedens strategi for at nå ud til værdifulde kunder, når de søger. Charlotte Russe fokuserede på at justere bud, så de kunne nå ud til deres mest loyale kunder, der søgte i virksomhedens vigtigste kategorier. På den måde sørgede Charlotte Russe for at være til stede, når kunderne søgte efter beklædningsprodukter.

"Vi var meget spændte på at prøve Kundematch til Shopping. Vi oprettede flere forskellige lister for at segmentere vores kunder. Det førte til en betydeligt højere klikrate (en stigning på op til 60 %) og betydeligt højere konverteringsrater (stigninger på op til 30 %) fra kunder på vores Kundematch-lister.” - Stefanie Tong, marketingchef hos Charlotte Russe

Kundematch til Shopping lanceres senere denne sommer. Du kan tilmelde dig her, hvis du er interesseret i at deltage i den aktuelle betafunktion.

Af Archana Kannan, Product Manager, Google Shopping

Hej allesammen og velkommen til juni-versionen af vores nordiske nyhedsbrev! Her over sommeren laver vi nyhedsbreve en gang om måneden i stedet for hver anden uge. Vi håber at I alle nyder eller for mulighed for at nyde sommeren til det yderste!

I denne måneds nyhedsbrev vil vi dele vores viden om hvordan mobilen forbinder brugere til fysiske butikker, minde dig om produktopdateringer som kommer i 2016 som vi annoncerede i vores Global Performance Summit 2016, og fortælle dig om vores nye samlede testing værktøj til mobilsider!

Mobilen forbinder brugere til den fysiske butik

Nu da da folk ikke længere er bundet til en specifik location, for at få information omkring verden omkring dem, så er der intet vigtigere end at sørge for at din tilstedeværelse på mobiltelefoner er fintunet til det yderste, for at fin-tune dine kunders oplevelse. Mobile enheder leder til butiksbesøg på mere end én måde, men en typisk bruger er nogle som enten er på farten og kigger efter noget helt specifikt eller lede efter idéer, og potentielt kunne kigge forbi for at lære mere.

Man kunne sige at mobilen har overtaget for lokale guides og vejvisere når det kommer til at guide kundeadfærd og hjælpe dem med at vælge den mest tiltrækkende fysiske butik at besøge. For eksempel, på globalt plan er 30% af alle søgninger relateret til fysiske placeringer. Check denne og andre spændende fakta i denne korte, visuelle og informative artikel.

Nye AdWords og Analytics produktopdateringer i 2016

Igennem Global Performance Summet i slutningen af maj, vi offentliggjorde en masse opdatering som vil blive rullet ud i løbet af året.

Disse er blot nogle af de interessante ændirnger som kommer til AdWords og relaterede produkter meget snart, men der er mere end nok til at holde interessen hos digitale marketingsentusistater ved lige. Du kan læs mere om disse i vores tidligere opdatering på bloggen, men her er tre af de vigtigste:

• Udvidede tekstannoncer: En kæmpe opdatering til tekstannoncer som giver to forskellige overskrifter (30 tegn hver) og en beskrivelseslinje med 80 tegn.
• Budjusteringer til alle enheder: Du vil blive i stand til at justere dine bud på tværs af enheder så de passer til præcis dine ønsker. 
• Ændringer til markedsføring af din plasering: Du vil blive i stand til at vise fremhævede markører på Google Maps og fremhævede Google My Business visninger i søgeresultaterne. 

Helt nyt test-værktøj til mobilsider

Før i tiden har vi haft forskellige værktøjer til at tjekke et væld af forskellige aspekter af din mobil-side. Nu har vi samlet både vores Mobile-Friendly testværktøj og vores PageSpeed Insights værktøj i et nyt værktøj som hedder Mobile Web Site Testing Tool. Prøv det og se resultaterne!

Skrevet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Oversat af Stine, Google AdWords Nordics

Det er tre år siden, at vi lancerede Google Partners for at hjælpe virksomheder med at komme i kontakt med fagfolk og bureauer inden for onlineannoncering. Vores bedste partnere startede med at opnå Google Partner-badget ved at demonstrere, at de havde en sund virksomhed, at deres kunder var glade, og at de havde den sidste nye produktviden.

Siden da har flere partnere spurgt os om, hvordan de kunne differentiere sig yderligere. Vi lyttede til dem, og i dag er vi glade for at kunne præsentere de nye specialiseringer for Google-partnere.

Specialiseringer for Google-partnere

Denne nye funktion er integreret i Google Partner-badget og er udviklet for at hjælpe virksomheder med at finde den rette partner til netop deres forretningsmæssige behov.

Partnere kan opnå specialiseringer inden for fem forskellige områder:
          ● Søgeannoncering
          ● Mobilannoncering
          ● Videoannoncering
          ● Displayannoncering
          ● Shopping-annoncering

Partnere med badget skal have mindst én certificeret person og kunne fremvise en kontinuerlig produkteffektivitet for at kunne opnå en specialisering.

Samtidig lancerer vi et nyt Google Premier Partner-badge. 

Google Premier Partner-badget

Det nye badge skal anerkende partnere, der administrerer en betydelig portefølje af Google-annonceringskampagner, og som skaber gode resultater for deres kunder. Premier-partnere skal kontinuerligt opfylde yderligere certificeringskrav og modtager ekstra support fra Google.

Vi håber på, at disse nye tiltag kan hjælpe virksomheder med at finde den rette partner til deres behov og give vores partnere mulighed for bedre at differentiere dem selv. Du kan få flere oplysninger på det nye Google Partners-website.

Mere information, kontakt: Yacine Samb, PMM, Google Partners, Northern Europe

I dag offentliggør vi opdateringer til specifikationen for produktfeeds i Google Shopping. Specifikationen er din ressource til at forstå, hvilke oplysninger Google skal bruge om dine produkter for at kunne køre Shopping-annoncer. Hvert år foretager vi opdateringer, der har til hensigt at give bedre oplevelser for brugere, der søger efter dine produkter online.

Nogle af opdateringerne kræver ændringer af dine nuværende produktdata, hvilke skal gennemføres senest henholdsvis 1. september 2016 og 14. februar 2017.

Her er en oversigt over opdateringerne i år:

• "Enhedspris" bliver gjort tilgængelig for alle markeder og relevante kategorier for at sikre konsekvens i måden, hvorpå priserne vises. Det betyder, at når du fremover gerne vil vise enhedspriser, skal du bruge attributter, der er relateret til enhedspris, og ikke prisattributten. Få flere oplysninger
• Indsendelse af værdierne "farve" og "størrelse" bliver håndhævet strengere for beklædningsprodukter i Frankrig, Japan, Storbritannien og Tyskland. Fuldstændige og ensartede data for variantattributter giver en bedre købsoplevelse for brugerne. Det betyder, at hvis værdierne 'farve' og 'størrelse' ikke angives fremover for beklædningsprodukter i Frankrig, Japan, Storbritannien og Tyskland, bliver de pågældende varer ikke godkendt. Få flere oplysninger om "farve". Få flere oplysninger om "størrelse".
• Kravene til "gtin" og "Google produktkategori" udvides til Belgien, Canada, Danmark, Indien, Mexico, Norge, Polen, Rusland, Sverige, Tyrkiet og Østrig for at forbedre matchning af produkter og den samlede annonceeffektivitet. Det betyder, at GTIN-værdier (GTINs, Global Trade Item Numbers) fremover er påkrævet for alle produkter, som har en GTIN-værdi, der er tildelt af producenten. Google produktkategori er påkrævet for alle produkter i kategorierne "Beklædning og tilbehør", "Medier" og "Software". Hvis der ikke angives værdier for attributterne "gtin' eller "Google produktkategori", medfører det, at varen ikke godkendes. Få flere oplysninger om Google produktkategorier. Få flere oplysninger om GTIN-værdier.
• Kravene til den mindste billedstørrelse for ikke-beklædningsprodukter bliver øget fra 32 x 32 til 100 x 100 pixels, for at nye annonceformater bedre kan understøttes. Den mindste billedstørrelse for beklædningsbilleder vil fortsat være 250 x 250 pixels. Annoncer med store billeder i høj kvalitet (vi anbefaler 800 x 800 pixels eller højere) har vist sig at være mere effektive og føre til bedre resultater. Det betyder fremover, at ikke-beklædningsbilleder under 100 x 100 pixels og beklædningsbilleder, der er mindre end 250 x 250 pixels, medfører, at varen ikke godkendes. Få flere oplysninger.
• Den maksimale feedfilstørrelse øges fra 1 GB til 4 GB (gigabyte). Filerne kan, som før, enten sendes i komprimeret eller ukomprimeret format. Få flere oplysninger

Nedenfor er tidsrummene for, hvornår visse produktkrav fører til, at varer ikke godkendes:

• Fra d. 1. september 2016 træder alle opdateringer, undtagen opdateringerne af kravene om GTIN-værdier, i kraft i fuldt omfang, og alle produktdata, der ikke opfylder kravene i specifikationen for produktfeeds, bliver ikke godkendt. 
• Eftersom det kan tage længere tid at give præcise oplysninger om GTIN-værdier, træder opdateringerne af kravene om GTIN-værdier i kraft i fuldt omfang på et senere tidspunkt, nærmere betegnet 14. februar 2017.

Når du begynder at lave opdateringer til dine produktdata, anbefaler vi også, at du opdaterer de tilsvarende mikrodata på dine produktlandingssider. Dette hjælper med at sikre et stærkt informationsmatch mellem dine annoncer og dit website. Derudover giver dette dig mulighed for at drage fordel af avancerede funktioner, som f.eks. automatiske vareopdateringer. Dette sikrer, at dine annoncer har de mest nøjagtige oplysninger om pris og tilgængelighed.

Indsendt af Angelika Rohrer og Patrik Reali, Google Shopping-teamet

For mange marketingmedarbejdere er det en svær opgave at håndtere den teknologi og skalering, der kræves for at knytte offlinekonverteringer til de søgeord og annoncer, der har udløst dem. De skal ofte tage vigtige beslutninger enten ud fra samlede data fra forskellige kilder eller helt uden data, hvilket gør det svært at afkode værdien af deres AdWords-kampagner.

Dette er grunden til, at vi introducerer AdWords Conversion Import for Salesforce. AdWords Conversion Import for Salesforce måler værdien af dine offlinekonverteringer, som stammer fra AdWords-klik, der foretages online, uden at du behøver at afstemme dine AdWords- og CRM-data manuelt.

Sådan fungerer det
Når du har linket din AdWords- og Salesforce-konto til hinanden, kan du vælge, hvilke vigtige milepæle du vil spore som konverteringer, f.eks. "kvalificering af kundeemne" eller "vundet aftale". Når en person klikker på din annonce og besøger dit website, registrerer dit website et entydigt Google-klik-id, der fortæller dit website, hvilken annonce den besøgende klikkede på. Hvis den pågældende besøgende indsender en kundeformular på dit website, sender websitet klik-id'et videre til Salesforce, hvor det gemmes sammen med det tilsvarende kundeemne og eventuelle fremtidige salgsmuligheder.

AdWords tjekker regelmæssigt din Salesforce-konto for at se, om du har registreret nye vigtige milepæle i din salgstragt, der stammer fra annonceklik. Hvis dette er tilfældet, tæller AdWords disse milepæle som AdWords-konverteringer.

Peninsula, som er Storbritanniens største team af specialister inden for HR, arbejdslovgivning, sundhed og sikkerhed udtaler: "Med AdWords Conversion Import for Salesforce har vi nu mulighed for nemt at se de søgeord, der giver gode kundeemner. Dette har givet os mulighed for at koncentrere vores aktiviteter inden for de rette områder og bedre udnytte vores budget. Siden vi begyndte at bruge denne funktion, har vi oplevet et fald i prisen pr. kundeemne på 11 %, fordi vi har omfordelt budgetterne og sænket buddene på ineffektive søgeord, der havde en central position."


Fokusér på de klik, der betyder noget
Med AdWords Conversion Import for Salesforce får du et dybere indblik i dine salgsaktiviteter og mulighed for at justere dine bud og budgetter, så de er mere effektive. Du kan f.eks. øge dine bud på søgeord, der giver højt kvalificerede kundeemner, eller sætte annoncer på pause, hvis de kun resulterer i klik, men ingen salgsmuligheder. På den måde kan du ikke blot anvende dine eksisterende budgetter på en mere intelligent måde, men du kan også optimere din annoncestrategi for at forbedre effektiviteten.

Få flere oplysninger
Du kan få flere oplysninger om AdWords Conversion Import for Salesforce ved at besøge Hjælp til AdWords. Denne løsning er kun tilgængelig for inviterede annoncører i de næste par måneder, men bliver tilgængelig for alle annoncører senere på året. Hvis du gerne vil anmode om en invitation, inden denne løsning bliver tilgængelig for alle annoncører, er du velkommen til at kontakte din Google-salgsrepræsentant eller indsende dine oplysninger her.

Indsendt af Jon Diorio, Product Manager, AdWords

Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Skiftet til mobil ligger ikke længere ude i fremtiden. Det er sket.

Hvert eneste år foretages der billioner af søgninger på Google, og over halvdelen af disse søgninger sker på mobil. Samtidig ser vi, at mere end halvdelen af al webtrafik på de millioner af websites, der bruger Google Analytics i dag, nu kommer via smartphones og tablets.

Når vi beder folk om at beskrive den rolle, smartphones spiller i deres liv, bruger de sætninger som "en forlængelse af mig selv", "butler" og "livslinje". Smartphonen er den ledsager, de henvender sig til dagen igennem, når de vil vide noget, gøre noget, købe noget eller et sted hen.

Den mobilorienterede verden byder på en række nye udfordringer, så vi har redesignet AdWords – fra bunden af – og gentænkt alt fra annoncemateriale og budgivning til workflow og måling, så marketingmedarbejdere får større mulighed for at få succes.  Vi gør det også nemmere for marketingmedarbejdere at bygge bro mellem den digitale og den fysiske verden.

Når mængden af stedsrelaterede mobilsøgninger stiger 50 % hurtigere end alle mobilsøgninger, er det tydeligt, at forbrugerne bevæger sig problemfrit mellem online- og offlineoplevelser. Derfor er det vigtigt at hjælpe marketingmedarbejdere til også at tænke på denne måde.

Det var utroligt spændende at dele nye innovationer med annoncører på Google Performance Summit her i morges. Højdepunkterne fra dagens præsentation er angivet nedenfor. Du finder en optagelse af det komplette program her.

Det genopfundne AdWords til den mobilorienterede verden

I løbet af de senere år har vi opdaget, at der er særdeles stor forskel på at tage højde for mobil og at designe til mobilorientering. Derfor har vi lavet helt og aldeles om på, hvordan vi tænker om og udvikler AdWords.

Hvordan ser tekstannoncer ud i den mobilorienterede verden? Mobilen har revolutioneret det lærred, hvor annoncerne vises. Tidligere i år fjernede vi annoncerne i højre side på computere for at forbedre søgeoplevelsen og gøre den mere ensartet på tværs af enheder. Samtidig gav det os mulighed for at introducere de største ændringer af vores tekstannoncer, siden AdWords så dagens lys for 15 år siden.

De nye udvidede tekstannoncer i AdWords er optimeret til skærmstørrelserne på de mest populære smartphones og tilbyder mere annonceplads, så du kan vise flere oplysninger om dine produkter og tjenester inden klikket. Her er de vigtigste ændringer:

Opgraderede annoncekomponenter	Aktuelt	Tilgængeligt senere i år
Mere fremtrædende overskrifter	Én overskrift på 25 tegn	To overskrifter på 30 tegn
Længere beskrivelseslinje	To beskrivelseslinjer på 35 tegn	Én sammenhængende beskrivelseslinje på 80 tegn
Relevant annonceret webadresse	Manuelt angivet annonceret webadresse. Enhver uoverensstemmelse mellem din annoncerede webadresse, din endelige webadresse og webadressen for din landingsside resulterer i, at din annonce afvises.	Domænet udtrækkes automatisk fra din endelige webadresse for sikre nøjagtigheden. Du kan tilpasse webadressestien.

Opgraderingerne får dine annoncer til at fungere bedre på alle skærme, især for de mobile forbrugere, der vil vide præcist, hvad du tilbyder, inden de trykker sig ind på din hjemmeside, mens de er på farten.

Baseret på de første tests har annoncører oplevet klikrater som er steget med op til 20% relativt til deres deres nuværende annoncer. Vi anbefaler derfor at du forbereder dig på denne opgradering, før den bliver rullet ud senere i år.

Hvordan ser displayannoncer ud i en mobilorienteret verden? Fra hjemmesider til annoncer til videoer, mobilen har åbnet op for et univers af nye steder du kan møde potentielle kunder. Responsive displayannoncer tilpasser sig den varierende kontakt på tværs af mere end to millioner udgiverhjemmesider og apps på Google Displaynetværket (GDN). De kan yderligere åbne op for nyt indbygget indhold så du kan engagere potentielle kunder via annoncer som matcher udseendet af det indhold de kigger på. Du skal udelukkende angive overskrifter, en beskrivelse, et billede og en webadresse - så designer Google disse flotte responsive annoncer.

Responsive displayannoncer som tilpasser sig så de passer sig enhver GDN app eller hjemmeside.

Vi udvider også rækkevidden af remarketingkampagner på GDN ved at give dig adgang til beholdninger på tværs af børser, som indeholder yderligere hjemmesider og apps over hele verden. Med dette inventar fik flyselskabet SAS 20% flere konverteringer end med en lignende CPA på nuværende remarketingkampagner. Få flere oplysninger.

Hvordan ser budgivning ud i en mobilorienteret verden? Marketingmedarbejdere har brug for mere kontrol og fleksibilitet for at kunne optimere bud på specifikke enheder. Inden for få måneder får du mulighed for at angive individuelle budjusteringer for de enkelte enhedstyper – mobil, computer og tablet. Det giver dig mulighed for at forankre dine grundlæggende søgeordsbud til den enhed, der giver mest værdi til din virksomhed, og derefter angive budjusteringer for de respektive øvrige enheder. Samtidig forøges intervallet for budjusteringer op til +900 %. Den større kontrol giver dig mulighed for at optimere med større præcision og samtidig bevare overblikket med en enkelt kampagne, der når ud til forbrugere på tværs af enheder.

Mobilen er lokal og bygger bro mellem den digitale og den fysiske verden for marketingmedarbejdere

Næsten en tredjedel af alle mobilsøgninger er relateret til et sted. Folks online- og offlineverdener støder sammen – uanset om du søger efter restaurantidéer til fredag aften eller leder efter en butik, der sælger gummistøvler i din størrelse.

Vi introducerer derfor nye lokale søgeannoncer på tværs af Google.com og Google Maps, så vi kan hjælpe annoncører med at nå ud til forbrugere, der søger efter fysiske virksomhedsadresser. Annoncører, der bruger adresseudvidelser, får mulighed for at fremhæve deres virksomhedsadresser, når forbrugere søger efter ting som "skobutik" eller "mekaniker i nærheden af mig". Få flere oplysninger

Vi investerer også i mere brandede og tilpassede oplevelser for virksomheder på Google Maps – direkte rettet mod at hjælpe dig til at opnå flere butiksbesøg. I første omgang eksperimenterer vi med en række forskellige annonceformater på Maps, der gør det lettere for brugerne at finde virksomheder, mens de navigerer rundt i verden. Maps-brugere kan f.eks. komme til at se sponsorerede markører for caféer, tankstationer og frokostrestauranter i nærheden af den rute, de kører. De lokale virksomhedssider får også et splinternyt udseende. Vi tilføjer nye funktioner som særtilbud og muligheden for at se nærmere på produktlageret, så forbrugerne får lyst til at udforske din butik, inden de ankommer.

Annoncer i Maps: Sponsorerede markører og virksomhedssider

Hvordan måler du, om dine onlineannoncer tiltrækker flere kunder til din butik?

AdWords er verdens største løsning til måling af online til offline-annoncer. Siden butiksbesøg blev introduceret i AdWords for to år siden, har annoncører registreret over én milliard globale butiksbesøg.

Virksomheder på tværs af brancher over hele verden benytter sig af indsigt fra AdWords-butiksbesøg, når de måler, hvor stor en effekt deres onlineannoncer har på offlineaktiviteten. Nissan i Storbritannien har f.eks. registreret, at 6 % af de mobile annonceklik resulterer i et besøg hos en forhandler, og at de giver et estimeret afkast på 25 gange investeringen.

Succes i en mobilorienteret verden

Når forbrugerne lever deres liv online og udvisker forskellene mellem online og offline, er det vigtigere end nogensinde, at du udvikler din virksomhed til mobil. Google udvikler sig også til den mobilorienterede verden, og vi glæder os over at kunne foretage rejsen sammen med dig.

Du kan se alle de innovationer inden for annoncer og analyse, der blev præsenteret i hovedtalen på Google Performance Summit på engelsk her. Tjek også vores nye website Marketingmål i AdWords, og se, hvordan du bruger annonceløsninger til at opnå dine virksomhedsmål.

Indsendt af: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce