Vi præsenterer det nye AdWords Editor version 11.0

11. december 2014 | 09.00

Labels:

I løbet af de seneste to måneder har vi lanceret en række værktøjer, der er udviklet til AdWords-superbrugere. Disse værktøjer er udviklet med særligt henblik på vores mest sofistikerede annoncører og hjælper dig med at forenkle dine arbejdsgange og bruge mindre tid på kampagnestyring. Og vi lancerer nu i dag en spændende opdatering til et af vores mest populære værktøjer: AdWords Editor.

AdWords Editor 11.0 er den største opdatering af applikationen siden lanceringen tilbage i 2006. Applikationen er blevet moderniseret fra top til tå: Vi har forbedret alle de velkendte funktioner og samtidig tilføjet nye, så du kan gøre mere på mindre tid. AdWords Editor 11.0 har fået et helt nyt udseende og en endnu hurtigere grænseflade og kan dermed hjælpe dig med at øge effektiviteten, når du ser og foretager ændringer på dine konti og i dine kampagner.


Administrer konti og elementer side om side

I AdWords Editor 11.0 kan du åbne flere vinduer for at se forskellige dele af din konto på samme tid. Du kan f.eks. nu åbne et nyt vindue for at se din søgeordsliste, mens du opretter dine annoncer. Du kan også nemt og enkelt administrere flere konti på én gang, da det er muligt at åbne lige netop det antal kontovinduer, du ønsker. Du kan vise dem side om side og sågar kopiere og indsætte eller trække og slippe elementer mellem dem. Du kan også tilføje og administrere alle dine konti, downloade data og overvåge statussen i den nye kontoadministrator.

Find det, du leder efter, hurtigere

I takt med at dine konti udvikles, øges behovet for at finde det, du leder efter, også. Vi har i AdWords Editor 11.0 implementeret et nyt panel til valg af typelister. Takket være denne funktion slipper du for at skulle navigere via faner, så du kan hurtigt udføre standardopgaver, samtidig med at du straks har adgang til dine kampagner, avancerede funktioner og indstillinger.
                                     
                                                 

Hvis du leder efter noget bestemt, kan du bruge den forbedrede søgebjælke til avanceret søgning. Der er nu mulighed for at anvende flere søgekriterier og -filtre og sågar gemme populære søgninger til fremtidig brug. Og når du har fundet det, du leder efter, er det nemt at navigere og foretage ændringer via enkle tastaturgenveje (Mac og Windows). Du kan gå til en annoncegruppe og oprette et nyt sæt søgeord på få sekunder. Der er også hurtig adgang til dine foretrukne masseredigeringsværktøjer fra alle visninger, og du kan dermed ændre annoncetekst med blot nogle få klik eller ændre brugen af store bogstaver på tværs af flere søgeord.

Udfør flere massehandlinger i stort omfang

Med AdWords Editor 11.0 er det nu blevet endnu nemmere at udføre omfattende ændringer. Med den avancerede flervalgsfunktion er det nemt at se og opdatere specifikke dele af din konto. Du kan vælge en hvilken som helst kombination af kampagner og annoncegrupper og se deres annoncer og søgeord, og du kan derefter indsætte dem i flere kampagner og annoncegrupper på én gang.

Administrer dit delte bibliotek for at tildele budstrategier og undersidelinks på tværs af flere kampagner og annoncegrupper. Værktøjet "Foretag flere ændringer" organiserer nu automatisk din tekst i rækker og kolonner, når du tilføjer, opdaterer eller fjerner flere elementer løbende. Og med et enkelt klik kan du nu få vist en detaljeret historik over dine seneste ændringer, og der er ligeledes mulighed for at fortryde eller annullere fortryd af flere ændringer efter hinanden eller på én gang.

Opgrader til AdWords Editor 11.0

Den nyeste version af AdWords Editor er nu tilgængelig globalt for Mac og Windows – opgrader allerede i dag! Du kan få flere oplysninger om AdWords Editor 11.0 i Hjælp til AdWords.

Tidligere versioner af AdWords Editor understøttes fortsat i de næste fire måneder, så du har tid til at opgradere. For at undgå afbrydelser i din brug af AdWords Editor skal du opgradere til version 11.0 inden den 2. april 2015.

Indsendt af Geoff Menegay, Product Manager, AdWords Editor
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

AdWords Nordics Jul- og Nytårstjekliste

8. december 2014 | 09.00

Labels: ,

Jul og nytår nærmer sig hastigt! Det er den tid på året, hvor du ønsker at tilbringe masser af tid med venner og familie, og så lidt tid som muligt på arbejde. Dog er slutningen af året den travleste og mest profitable tid for mange annoncører, hvilket kan være en svær balancegang.

For at hjælpe dig gennem de mange juledage, har AdWords Community teamet sammensat denne Jul & Nyytår Tjekliste med de vigtige aspekter af din AdWords-konto, du skal huske på i denne travle tid.

Tip nummer 12 - Gennemse historiske data
For at sikre, at kan opdrive ligeså meget forretning som sidste år, ved at gennemgå de historiske rapporter fra 2013. Kørte du sæsonspecifikke kampagner sidste år? Gå tilbage og tjek, hvad der virkede, og hvad der ikke gjorde:
  • Øg bud på søgeord, der klarede sig godt for dig sidste år, og reducere bud for dem, der ikke gjorde. Har én bestemt annonce givet flere klik end andre? Overvej at genbruge den.
  • Tag et kig på dine Konverteringsdata, hvilke dage i ugen konverterede bedre end andre? Overvej at have et højere budget på de historisk rentable dage.
  • Bruger du Google Shopping? Hvilke var dine mest solgte produkter i 2014? Overvej at oprette en annoncegruppe for disse produkter med højere bud.
  • Glem ikke at se på andet end blot AdWords-trafik når du gransker dine effektivitetsdata. Google Analytics kan fortælle dig, hvor andre kundeemner kom fra sidste år (såsom social trafik, eller særlige branchesider), hvilket kan pege dig i den rigtige retning med hensyn til, hvor du har brug for at fokusere din indsats denne sæson.
  • Overvej dit budget for denne tid af året. Gennemgå det planlagte forbrug for 2014 og hvis der var en måned, hvor du brugte mindre, så anvend det uudnyttede budget til de sidste par uger.
Tip nummer 11 - Tjek dine konkurrenter
Sørg for, at du bliver hørt, når du leverer dit budskab! Brug de tilgængelige værktøjer til at sikre, at du sammenligner din effektivitet mod dine konkurrenters.
  • Ved at bruge Auktionindsigtsrapporten i AdWords, kan du sammenligne din effektivitet med andre annoncører, der deltager i de samme auktioner som du. Dette vil give dig mulighed for at se, hvor ofte dine annoncer rangerer højere i søgeresultaterne end dem, og hvordan din andel af de samlede mulige visninger er til sammenligning.
  • Herudover giver Benchmarking-rapporten i Google Analytics dig mulighed for at sammenligne dine data med aggregerede branchedata fra andre virksomheder, der deler deres data.
Tip nummer 10 - Brug Sæsonbestemte søgeord
Kom foran konkurrenterne på denne tid af året ved at tilføje sæsonbestemte søgeord. Overvej den måde folk søger på omkring jul og nytår, og sørg for du fanger deres søgning og shopping stil. Udtryk som "sidste minuts gaver", "julemenu", "festkjoler" og "underholdning firmafest" er kun toppen af isbjerget.

Tip Number 9 - Få klargjort dine annonce 
Dans dig gennem denne julesæson ved at sørge for du har annoncer, der viser det bedste budskab.
  • Opret alle de annoncer du har brug for til de kampagner og tilbud du har planlagt. Det er aldrig en dårlig idé at have alle dine annoncer uploadet og klar til at køre - det gælder også banner-annoncer.
  • Overvej også hvilke unikke salgsargumenter, der vil få en kunde til at klikke på din annonce i stedet for dine konkurrenters og inkluder disse i dine annoncer; gratis forsendelse, hurtig levering og gratis gaveindpakning er blot et par ting, som du måske tilbyder, og som kunne skille dig ud fra dine konkurrenter - så inkludere dem i din salgstekst!
Tip nummer 8 - Opret automatiserede rapporter
Få det meste ud af denne vigtige årstid, og se også dine venner og familie - denne tid af året handler ikke kun om at sælge. Det sidste du har lyst til, mens du sipper gløgg, eller spiser brunkager, er at skulle overvåge resultaterne af dine AdWords-kampagner for at sikre, at alt kører efter planen. Brug automatiserede rapporter til at definere omstændigheder, hvor du og dit team får sendt en e-mail om f.eks en lav annonceplacering, eller hvis der ikke er registreret en bestemt mængde af konverteringer den dag. Du kan også bruge Google Analytics til at sende dig en brugerdefineret rapport af topniveau-oplysninger, så du kan gennemgå resultater i en let tilgængelig overbliksvisning visning sidst på dagen.

Tip nummer 7 - Opsæt Automatiserede Regler
Kom et skridt foran konkurrenterne og spar din energi på denne tid af året med automatiserede regler. Automatiserede regler lader dig foretage ændringer i din konto automatisk, baseret på indstillinger og betingelser, du vælger. Du kan ændre din annoncestatus, budget, bud, og mere. For eksempel, hvis du ønsker at øge dine søgeordsbud når din annonce ikke vises på første side af søgeresultaterne, kan du oprette en regel for det.

Brug af automatiserede regler kan spare dig tid, ved at skære ned på nødvendigheden af at overvåge kampagner og foretage hyppige, manuelle ændringer.

Tip nummer 6 - Brug Fleksible Budstrategier
Skab grundlaget for den bedste budstrategi på denne tid af året med Fleksible budstrategier. Fleksible budstrategier giver dig automatisk budgivning præcist hvornår, hvor og hvordan du ønsker det - på tværs af flere kampagner, eller inden for en enkelt del af en kampagne. Match disse strategier til din virksomhedsmål på denne årstid;
  • Vil du have mere synlighed øverst på søgeresultatsiden? Anvend "Målsøgesideplacering".
  • Fokuserer du på konverteringer for din CPA (pris pr. hvervning)? Anvend "Mål-CPA".
Undgå manuelt arbejde med din budstrategi ved at anvende en eller flere af disse til dine søgeord, annoncegrupper eller kampagner.

Tip nummer 5 - Opdater din Annonceudvidelser
Du er flyvende, når du bruger annonceudvidelser, så sørg for at de er opdateret til denne årstid!

Annonceudvidelser kan bidrage til at øge dit kvalitetsresultat og klikfrekvens, så sørg for at de er på plads på denne travle tid af året.
  • Er dine åbningstider forlænget på denne tid af året? Sørg for at opdatere tidindstillingen på din Opkaldsudvidelser så den afspejler dine nye åbningstider.
  • Har du oprette en særlig "juleproduktside" på din hjemmeside? Opret en Undersidelink til at fremvise denne side.
  • Har du en pop-up butik til Jul og Nytår? Opret en placeringsudvidelse for at fremvise den.
  • Lad os ikke glemme den nyeste form for udvidelser, Infoudvidelser. Du kan tilføje en kort, smart tekst for at få folk til at lægge mærke til dine unikke salgsfordele, og klikke ind på dit website.
Tip nummer 4 - Opret fremtidige Data Feeds
Sørg for at du fremhæver de rigtige priser for dine produkter på forskellige tidspunkter af juleperioden. Du starter sæsonen med dine normalt prissatte produkter, men disse vil sandsynligvis variere flere gange i løbet af de kommende måneder med før-julesalg, efter-julesalg og nytårssalg. Hvis du manuelt opdaterer dine data-feeds, så sørg for at de er uploadet og klar til at køre på den planlagte dato.

Tip nummer 3 - Opret en Sæsonbestemt Kampagne
Sørg for at du holder dig et skirdt foran konkurrenterne ved at oprette en hel kampagne dedikeret til årstiden. Fokusere din indsats på en sæsonbestemt kampagne med specifikke annoncer og søgeord dedikeret til de tilbud, du har på denne tid af året.
  • Hvorfor ikke bruge den nye Countdown Annoncefunktion til at minde folk om, at der kun er få shopping-dage tilbage, hvis de skal have deres gaver leveret til tiden. Med Countdown Annoncer kan du tilføje en enkel parameter, der opdaterer din annonce, hvilket betyder mindre manuelt arbejde for dig.
Tip nummer 2 - Opdater din Betalingsform
Tjek dine betalingsformer - er dine kreditkort ved at udløbe? Sørg for, at de holder hele vejen igennem denne travle og vigtige sæson. Det er også anbefalelsesværdigt, for en sikkerhedsskyld, at have en backup-betalingsform tilføjet til kontoen, så dine annoncer holder sig kørende.

Tip nummer 1 - Glem ikke det nye år
Glem ikke det nye år! Feriesæsonen strækker sig fra november direkte ind i januar. Sørg for at dine kampagner er optimeret og klar til at starte det nye år ud på bedste vis!

Skrivet av Kathleen G, AdWords Community
Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords

Nemmere fejlfinding med den nye fane Diagnosticering i Merchant Center

20. november 2014 | 12.04

Labels: ,

Gode produktdata er kernen i succesfulde annoncer med produktinformation. Når du forbereder dine Shopping-kampagner til julesæsonen, skal du sikre dig, at dine data ikke indeholder fejl, så dine produkter kan ses af de handlende. Som en hjælp til at finde problemer i dine produktdata er vi glade for at præsentere fanen Diagnosticering i Google Merchant Center.

Under fanen Diagnosticering finder du en samlet rapport over din Merchant Center-konto, feeds og varer. Denne fane, som erstatter fanen Datakvalitet, giver en bedre indsigt i tilstanden af dine produktdata, så du nemmere og hurtigere kan se de vigtigste problemer og få dine produkter online.

Den nye fane Diagnosticering indeholder også nogle nye rapporteringsværktøjer, som du kan bruge til at finde:
  • En historik over varernes status, så du kan se og undersøge ændringer, der har medført, at varer er blevet afvist for nylig .
  • En rapport, som du kan downloade, og som indeholder alle de varer, der er berørt, og som beskriver årsagerne til afvisningerne.
  • Trafik- og effektmålinger, som hjælper dig med at finde ud af, hvor mange varer der aktuelt er berørt af bestemte problemer.
Prøv den nye fane Diagnosticering i dag på din Merchant Center-konto. Du kan finde flere oplysninger om ændringerne under fanen ved at besøge Hjælp.

Skrevet af Tom Beyer og Sven Herschel, Product Management, Google Shopping
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Flere tips, der gør dine Shopping-kampagner mere konkurrencedygtige

| 12.02

Labels: , , ,

Vil du have flere eksponeringer og klik for dine Shopping-kampagner? Eller vil du vide, hvordan du kan se mistede muligheder i din budstrategi og se markedsandelen for mobiltrafik? Sidste år introducerede vi data om dine konkurrenter, så du kunne komme i gang med at få svar på disse spørgsmål, og vi er glade for at kunne fortælle om en række tilføjelser, som hjælper dig med at finde nye måder, du kan optimere dine Shopping-kampagner på og engagere brugere på alle enheder.
  • Med rapporten Auktionsindsigt kan du sammenligne ydelsen af dine annoncer med produktinformation med andre annoncører, der deltager i de samme auktioner som dig. Med eksponeringsandel, overlapfrekvens og udkonkurreringsandel kan du se tendenser blandt dine ligesindede og strategiske muligheder for at forbedre dine budstrategier.
  • Søgeeksponeringsandelen er blevet ændret til at være mere praktisk og bedre tilpasset tekstannoncer. Du kan nu analysere din markedsandel på det detaljeniveau du ønsker med på fanen Dimensioner. Du kan se, hvilke kampagner der er begrænset af et lavt budget med Mistet IS (budget), og hvilke der skal optimeres yderligere med Mistet IS (rangering). Vær opmærksom på, at vi nu beregner søgeeksponeringsandelen på kontoniveau, så du vil muligvis bemærke en ændring i eksponeringsandelen mellem oktober og november.
  • Enheds- og tidssegmentering kan bruges til at forbedre din budstrategi. Du kan se, om dine ligesindede får flere mobileksponeringer end dig i løbet af weekenden med rapporten Auktionsindsigt segmenteret efter enhed og dag.
  • I budsimulatorkolonnerne kan du se, hvilke annonceringsresultater du kunne have haft, hvis du havde brugt andre bud. Du kan tilføje disse kolonner på fanen Produktgrupper, så du f.eks. kan finde de produktgrupper, der har den største stigning i klik.
  • Den flade visning af produktgrupperne er en anden måde at analysere resultaterne på. Her kan du sortere dine produktgrupper inden for en annoncegruppe baseret på ydelsesdata og nemt se, hvilke der skal optimeres. Du kan f.eks. sortere efter eksponeringsandel, finde nogle produktgrupper med den laveste eksponeringsandel og tilpasse disse bud med nogle få klik.

Vi håber, at disse tilføjelser vil hjælpe dig med at kunne finde nemme forbedringer op til julehandelen og finde nye metoder til at optimere dine Shopping-kampagner. Vi vil fortsat undersøge behovet for yderligere rapporteringsmuligheder, så du hele tiden har adgang til relevante og brugbare data. Se artiklerne i Hjælp for at få flere oplysninger om Auktionsindsigt, Søgeeksponeringsandel, budsimulatorkolonner og den flade produktgruppevisning.

Af Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Administration af dine konti i stor målestok er nu blevet nemmere

13. november 2014 | 12.00

Labels: , , ,

For nogle måneder siden fortalte vi om annoncetilpasning, som er et værktøj til optimering af din annoncetekst og til at komme i kontakt med dine kunder i realtid. Dette var det første af en række værktøjer til annoncører med flere eller store konti, som blev udviklet for at forenkle administrationen af kampagner og gøre det muligt at reagere på vigtig forretningsindsigt i stor målestok.

Nu hvor julehandlen skal til at gå i gang, har annoncørerne travlt med at sikre, at deres kampagner er sat helt rigtigt op. Det er derfor mere vigtigt end nogensinde før, at du kan foretage ændringer i dine kampagner hurtigt og effektivt, så tidskritiske opdateringer ikke bliver forsinket.

I denne måned fokuserer vi på skalerbar og effektiv administration af arbejdsgange i AdWords. Vores mål er at hjælpe dig med at finde tidsbesparende metoder til at administrere disse opgaver i stor målestok ved hjælp af forenklede integrerede arbejdsgange i AdWords, så du kan fokusere på din kerneforretning.

Vores værktøjer til arbejdsgange dækker tre centrale områder:

1. Masseredigering direkte i AdWords
Annoncører har brug for at administrere opgaver, der skal udføres i flere kampagner, mere effektivt direkte i AdWords-brugergrænsefladen. Vi har tilføjet nye værktøjer til masseredigering af dine indstillinger og udvidelser på tværs af dine kampagner og annoncegrupper. Du kan eksempelvis redigere indstillinger for målretning efter placering eller annoncerotation på tværs af flere kampagner eller opdatere dine annonceudvidelser, f.eks. undersidelinks, infoudvidelser og appudvidelser, så du promoverer dine nyeste juletilbud i hundredvis af dine annoncegrupper med blot nogle få klik.


                
Skift mange undersidelinks ad gangen ved hjælp af menuen Rediger på fanen + Udvidelser

CarsDirect.com tilføjede undersidelinks på tværs af sine konti med de nye funktioner til masseredigering og oplevede en stigning i CTR på 13 % og et fald i CPC på 6 %. Allison Query fra CarsDirect siger: "Funktionen til masseredigering af annonceudvidelser har været altafgørende for, at vi har kunnet holde os konkurrencedygtige i søgeresultaterne! Arbejdstiden til denne opgave er blevet barberet ned fra timer til minutter."

Du kan også udnytte de andre eksisterende muligheder for masseredigering i AdWords til at udføre arbejdsopgaver i stor målestok. Spar tid ved at bruge funktionen kopiér og sæt ind til hurtigt at kopiere dine eksisterende søgeordslister, annoncer og annoncegrupper ind i dine nye kampagner.

2. Forbedrede værktøjer til masseupload af ændringer
Annoncører har brug for nemmere metoder til at foretage hurtige ændringer i regneark og anvende dem direkte i AdWords på de steder og tidspunkter, hvor de skal bruges. Forbedringerne til masseuploads omfatter mere brugervenlige regnearksformater, muligheder for at uploade ændringer, der passer til konteksten, direkte i de relevante kampagner og annoncegrupper og mulighed for at se en eksempelvisning af dine opdateringer og søge efter fejl, inden du uploader dem. Du kan nu hurtigt uploade nye sæsonspecifikke søgeord i dine annoncegrupper, opdatere dine budgetter på tværs af flere kampagner og trygt uploade ændringerne, fordi du kan gennemse dem, inden du uploader dem.


                 


Gennemse dine ændringer i regnearket med værktøjet til eksempelvisning, inden du uploader dem til dine kampagner

3. Avancerede værktøjer til flere tilpassede ændringer på tværs af dine konti
Tidligere på året lancerede vi AdWords Scripts til MCC for at hjælpe annoncører med mere komplekse redigeringsbehov til hurtigt at kunne foretage tilpassede ændringer på tværs af flere konti. Du kan bruge simpel JavaScript-kode til at foretage ændringer på tværs af konti, oprette tilpassede rapporter, sende automatiske e-mails og endda udtrække og indsætte data i Google-regneark. Få flere oplysninger.

Mange bureauer bruger AdWords Scripts til MCC til at foretage tilpassede ændringer i annonceteksten på tværs af deres kunders konti, så de sparer tid, øger relevansen og forbedrer deres annonceeffektivitet. iProspect bruger Adwords Scripts til dynamisk at indsætte undersidelinks i Cleartrips annonceenheder og løbende ændre deres landingssider, hvilket har resulteret i en stigning i CTR på 34 % og et fald i pris pr. anskaffelse på 24 %. Performics bruger AdWords Scripts til MCC til at opdatere annonceparametre med rabatter i realtid på tværs af deres kundes konti. Med brugen af MCC scripts til MonShowroom har Performics reduceret tidsforbruget på arbejdsopgaverne med 60 %.

Dette er blot nogle af de værktøjer, vi har oprettet for at hjælpe dig med at arbejde hurtigere og foretage ændringer i stor målestok på tværs af AdWords. Hold øje med bloggen, for vi fortsætter med at forbedre AdWords Editor, som er endnu et vigtigt værktøj, der kan hjælpe dig, når du skal foretage komplekse ændringer i stor målestok. Der kommer snart nye opdateringer.

Tjek vores Hangout on Air fra tirsdag den 4. november kl. 9.30 PST/12.30 EST for at få at flere oplysninger om, hvordan du kan bruge disse værktøjer i dine kampagner.

Indsendt af Ali Miller, Product Manager, AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Virksomheder, start jeres smartphones

30. oktober 2014 | 15.33

Labels: , , ,

For at drive en succesfuld virksomhed skal man finde og få forbindelse til de rette kunder.

Virksomhedsbrugere anvender i stigende grad deres smartphones, og i dag har vi gjort dette nemmere med nogle forbedringer af både Google My Business-appen til Android og iOS. Vi håber, at dette gør det nemmere at finde de rette kunder, hvad enten de leder efter dig på deres computer eller deres mobiltelefon, når de er på farten.

Intet gør din dag bedre end en anmeldelse fra en glad kunde. Fra i dag kan virksomhedsejere nu se anmeldelser på nettet i Google My Business-apps. Virksomhedsejere har fortalt os, hvor glade kunderne er for at få svar. Derfor gør vi det muligt at besvare Google-anmeldelser i appen. Du får også underretninger i realtid, så du kan holde fingeren på pulsen i forbindelse med dit omdømme online.     
 
Undrer du dig over, hvordan kunderne bruger deres smartphones til at komme i kontakt med din virksomhed? Når folk finder dig på Google, kan du nu se, hvornår de ringer, og hvor de får en rutevejledning fra, så du kan forberede dig på de travle dage.
 
Disse ændringer træder i kraft i løbet af de næste par dage, så du skal kigge forbi igen snart, hvis du ikke allerede kan se opdateringerne. Besøg Hjælp til Google My Business for at få flere oplysninger om mobilappen.



Sendt af Abhishek Poddar, produktchef
Opslået af Marcus Holgersson, Google AdWords Sweden
Opdateret af Jakob Veise, Google AdWords Danmark

Tilpasning af annoncemateriale i stor målestok

21. oktober 2014 | 09.00

Labels: ,

Tidligere på året offentliggjorde vi vores planer om at udvikle værktøjer til at dække de særlige behov hos annoncører med meget store kampagner. Vi kalder disse for "værktøjer til stordrift", og de er udviklet til at hjælpe vores mest sofistikerede annoncører med at nå ud til kunderne i stor målestok, reducere kontokompleksiteten og handle på baggrund af deres data og indsigt.

I løbet at de næste par måneder introducerer vi en række af disse nye værktøjer. Det første af disse er annoncetilpasningsværktøjer, der passer til denne måneds tema: optimering af annoncemateriale i stor målestok.

Annoncemateriale i realtid i stor målestok

For annoncører med tusindvis eller måske endda millionvis af produkter kan det være en meget tidskrævende og vanskelig proces at skrive skræddersyede budskaber til hvert eneste produkt og hver eneste kampagne. Med annoncetilpasningsværktøjer kan du vise yderst relevante annoncer for dine kunder i realtid, selv når du har tusindvis (og nogle gange millionvis) af produkter, tjenester og kampagner – der alle ændrer sig dag for dag.

Ved hjælp af annoncetilpasningsværktøjer kunne Extra Space Storage f.eks. levere en relevant dynamisk annonce til alle deres kunder og opskalere deres annonceoprettelse til et helt utroligt niveau. Extra Space Storage fortæller: "Ved at bruge annoncetilpasningsværktøjer til dynamisk at indsætte oplysninger om kampagnernes priser og gyldighed i vores annoncetekst opnåede vi en stigning i klikfrekvensen på 113 % i forhold til før. Google gav os en løsning til vores voksende behov for at levere det rette budskab til den rette kunde."

Sådan fungerer det

Annoncetilpasningsværktøjer bruger flere forskellige former for input, f.eks. oplysninger om din virksomhed, til at generere yderst relevante og aktuelle annoncer. Det eneste, som du skal gøre for at komme i gang, er at angive oplysninger om din virksomhed, f.eks. produkter, priser og gyldighed for dine salgskampagner, og hvilke AdWords-kampagner, annoncegrupper eller søgeord oplysningerne er relevante for, ved hjælp af et regneark. Disse oplysninger lægges ind i det nye afsnit Virksomhedsdata i det delte bibliotek i AdWords, hvor de kan gemmes, og der derefter er adgang til dem, når vi bruger dem til at vise en annonce.

Du opretter derefter din annonce ved hjælp af annoncetilpasningsværktøjer, som er parametre, der fortæller os, hvilke oplysninger fra dit regneark du vil have indsat i dine annoncer. AdWords indsætter dynamisk de produktoplysninger, der er mest relevante i forhold til det, som den enkelte kunde søger efter, i din annoncetekst. På denne måde kan du spare tid og samtidig levere en effektiv, tilpasset annonceoplevelse til hver eneste kunde – hver gang.

Skab succes

Du kan skabe succes med disse tekstannoncer, der har denne høje grad af tilpasning, på flere forskellige måder. Ved hjælp af annoncetilpasningsværktøjerne kan du:

Nå ud til kunderne i stor målestok – opret en enkelt tekstannonce med hundredvis af varianter, så du kan vise den mest relevante annonce til hver enkelt potentiel kunde


 
Vise opfordringer til handling i realtid – informér kunderne om, hvornår en kampagne udløber, i realtid



Optimere arbejdsgangen – brug mindre tid på at skrive annoncetekst og indsende annoncer til fornyet gennemgang, fordi AdWords nu opretter relevante annoncer for dig.



Vi kan se, at mange annoncører allerede er begyndt at bruge annoncetilpasningsværktøjer til effektivt at nå ud til deres målgruppe – og nå deres effektivitetsmål.

Ben Arabov fra bureauet Elite SEM siger: "Da Elite SEM først hørte om annoncetilpasningsværktøjer, kastede vi os straks ud i at udnytte denne mulighed. Vi mente, at denne funktion ville kunne generere værdifulde klik, og vi havde helt ret i denne hypotese. Kunderne oplevede en dramatisk forbedring af nøgletallene – i nogle tilfælde en fordobling. Dette har givet os mulighed for at skabe voksende effektivitet, ikke kun under kampagnerne, men også på langt sigt."

HomeAdvisor.com, som er et gratis onlineværktøj til at finde håndværkere og hjemmeservicemedarbejdere, siger: "Med den nye mulighed for at vise tekstannoncer med en høj grad af tilpasning, som fremhæver vores nyeste tilbud, har vi oplevet en markant stigning i søgeeffektiviteten og en stor stigning i klikfrekvensen."

Endelig brugte bureauet Merkle | IMPAQT annoncetilpasningsværktøjer til effektivt at tælle ned til deres kampagner i forbindelse med højtiderne og skabe større effektivitet for deres kunder: "Vi brugte nedtællingsfunktionen til at tælle dagene indtil vores kampagnetilbud til Thanksgiving og til jul. Vi oplevede markant bedre resultater for klik og eksponeringsassisterede konverteringer ved denne type annoncetekst end ved andre typer tekster. Vi fik også flere konverteringer på baggrund af denne annoncetekst til Thanksgiving og i omkring en uge efter. Vi vil fortsat bruge annoncetilpasningsværktøjer ved højtiderne og næste skridt er vores løbende kampagner."

Kom godt i gang

Med annoncetilpasningsværktøjer kan annoncører spare tid, samtidig med at de viser nyere og mere relevante annoncer, og kunderne ser annoncer med yderst relevante og opdaterede oplysninger, der er tæt knyttet til deres søgning. Dette giver dine kunder en bedre brugeroplevelse, og det hjælper dig med at opnå større effektivitet med dine tekstannoncer.

Denne funktion bliver introduceret i hele verden i løbet af de næste par uger. Få flere oplysninger om, hvordan du kommer godt i gang, ved at besøge Hjælp til AdWords.

Indsendt af Karen Yao, Group Product Manager, AdWords

De bedste ferietip til detailhandlere

15. oktober 2014 | 14.44

Labels: ,

Oktober måned betyder, at sæsonen for juleindkøb er lige rundt om hjørnet. Ifølge vores seneste undersøgelse planlægger 29 % af kunderne at påbegynde deres juleindkøb i oktober måned. Vi har derfor udarbejdet en tjekliste til julehandlen med masser af tips til, hvordan du kan få mest muligt ud af både søgekampagner og Shopping-kampagner. Du får også de største tendenser fra sidste år, og du får tips fra Google Shopping-teamet om, hvordan du kan få et godt fjerde kvartal.
Sæt fokus på den stigende efterspørgsel allerede i dag. Sidste jul blev trafikken fra Google Shopping fordoblet i forhold til året før på globalt plan.1 Denne tendens er fortsat, og i juli måned var mængden af trafik fra Google Shopping større end under sidste års julesalg.2  Ikke alene er forbrugernes interesse steget, men den starter også tidligere. Vores undersøgelse viser, at forbrugerne i USA sidste år viste stor interesse for Black Friday, hvor salget steg 27 % i forhold til 2012, og de relaterede søgninger startede ca. en uge tidligere end året før. Få mest muligt ud af den travle periode ved at sætte nogle mål for din markedsføring og bruge vores tjekliste for nemmere at nå dem.
Få fat i mobilkunderne. Du kan få fat i mobilkunderne ved at være til stede, når de søger efter dine produkter – og det sker mere og mere på mobilenheder. Mobilenheder stod for 35 % af al trafik til detailsider i USA sidste jul, og dette forventes at stige til 43 % i november 2014.3 Globalt set sendte Google Shopping mere end 3 gange så meget trafik til sælgerne via smartphones i julen 2013 i forhold til året før.1 Sørg for at være klar til, at en stor del af dine kunder handler på mobilen i år.
Vis opdaterede og nøjagtige oplysninger til kunderne. Priser og forsendelse er to af de vigtigste faktorer for dem, der handler online.4 Opdater og genindsend produktfeeds jævnligt for at sikre, at kunderne får vist ens priser og lageroplysninger i dine annoncer med produktinformation og på dit website.Giv kunderne en bedre oplevelse med automatisk opdatering af varer, så dine varer opdateres på Google Shopping baseret på de data, vi finder på dit website.Hvis du tilbyder gratis forsendelse, skal du fortælle det i dine tekstannoncer, eller du kan bruge det nye værktøj til konfiguration af forsendelsesomkostninger i Merchant Center til at afspejle dette i dine annoncer med produktinformation.
Skil dig ud fra konkurrenterne.Konkurrencen er hård under julehandlen, og kampagner er vigtige for at påvirke kundernes købsbeslutninger.Dette var tydeligt sidste år, hvor 92 % af alle handlende benyttede en eller anden form for kampagne.5 Overvej, hvordan du kan få din besked til at skille sig ud ved at fremhæve gode kampagnetilbud eller tilbyde noget helt unikt.
Hvis du vil have flere tip og gode råd til julehandlen, kan du se vores tjekliste til julehandlen. Du kan også deltage i Learn With Google Hangout on Air (på engelsk) i USA den 30. oktober kl. 10:00 PST for at få flere tips til en optimal julehandel.

Skrevet af Shelby Coyne, Product Marketing Manager, Google ShoppingPostat av Marcus Holgersson, Google AdWords
1 Interne data fra Google, 4. kvartal 2012 til 4. kvartal 2013, Global.
2 Interne data fra Google, 4. kvartal 2013 til 4. kvartal 2014, Global.
3 IBM Online Retail Holiday Readiness Report, juni 2014, USA.
Bemærk! IBM's definition af "mobilenheder" omfatter smartphones og tablets.
4 Shop.org, Holiday Planning Guide, februar 2014, USA.

5 Baynote Holiday Shopper Survey, januar 2014, USA.