Vi lancerede i februar forbedrede kampagner for at gøre det nemmere og mere fleksibelt for annoncører at nå ud til deres kunder i en verden af forskellige skærmtyper.  I dag ser vi nærmere på, hvordan forbedrede kampagner fungerer sammen med dine displaykampagner.


Hvorfor har vi udviklet forbedrede kampagner til Displaynetværket?
Kunder i dag er online hele tiden og finder oplysninger på mange forskellige enheder. Nogen undersøger måske op til ti forskellige kilder – f.eks. online bedømmelser, artikler i aviser og blade og anbefalinger fra venner og familie – før de foretager et køb. Displayannoncering indfanger disse signaler og er vigtig, når der skal skabes forbindelse til kunderne i en verden af forskellige enheder.  Dog er det nu mere komplekst end nogensinde før at nå ud til den rette person med den rette annonce på den rigtige måde. Forbedrede kampagner til Displaynetværket hjælper dig med at vise kunderne de rette annoncer baseret på deres kontekst, f.eks. placering, tidspunkt på dagen og type enhed – og det sker alt sammen fra én og samme kampagne.


Vigtige funktioner
Der bruges meget forskellige signaler på hhv. Søge- og Displaynetværket. På Søgenetværket bruges søgeord til at registrere brugernes hensigt. Folkene bag et rejsewebsite ved f.eks., at en bruger, der søger efter "feriepakker Rom", planlægger at holde ferie i Rom. I displaykampagner bruger annoncører en række andre signaler til at vise kunderne de rette annoncer. I ovenstående eksempel kan et rejsewebsite f.eks. bruge følgende:


1. Interessekategorier (for at nå ud til kunder, der er interesserede i "Rom")
2. Demografiske oplysninger (for at nå ud til kunder i alderen 35-44, der historisk set har brugt tre gange så mange penge som gennemsnittet)
3. Målretning efter emne (for at nå ud til personer, der kigger på rejsewebsites)
4. Remarketing (for at nå ud til kunder, der bookede en rejse hos dem sidste år).


Kunder i dag er online hele tiden, og deres hensigt og de handlinger, de planlægger at udføre, kan være forskellige alt efter deres kontekst og signaler såsom tidspunkt på dagen, placering og type enhed:


1. Tidspunkt på dagen: Folk, der booker rejser, booker typisk i tidsrummet fra 09.00-18.00.
2. Placering: "Personer i Danmark", der muligvis foretager flere konverteringer end personer i Italien.
3. Enhed: Brugere af mobilenheder browser typisk på deres smartphones, hvorefter de foretager købet på deres computer.


Med forbedrede kampagner kan folkene bag rejsewebsites nemt og enkelt administrere alt dette fra ét centralt sted frem for at skulle oprette flere forskellige kampagner. De kan i én og samme kampagne justere bud på tværs af disse forskellige signaler og dermed vise de rette annoncer til de rette personer.


Få flere oplysninger
Du finder flere tips til, hvordan du bruger forbedrede kampagner til Displaynetværket, i Hjælp til AdWords.


Indsendt af Christian Oestlien, Product Management Director for the Google Display Network



Publiceret af Carolinet Ta - Inside AdWords Danmark

Vi lancerede for ca. to måneder siden forbedrede kampagner for at gøre det nemmere for dig at administrere dine annoncekampagner i en verden af forskellige enheder. Vi har på det seneste hørt nogle fantastiske historier om måder, hvorpå annoncørerne takket være forbedrede kampagner har øget effektiviteten og samtidig sparet kostbar tid. Fordelene for de enkelte annoncørers virksomheder varierer, men her kan du se et par eksempler, der belyser reelle strategier og resultater, som er opnået hidtil med forbedrede kampagner. 

e-travel har forbedret klik- og konverteringsfrekvensen med kontekstoptimerede annoncer, downloads af deres mobilapp og opgraderede undersidelinks. 

e-Travel er et af de førende online rejsebureauer i Grækenland, Cypern og Rusland og opererer også på andre markeder i Europa, Mellemøsten og Nordafrika. Adm. direktør Nikos Goulis udtaler følgende om opgraderingen til forbedrede kampagner: "Vi kan nu vise vores annoncer ud fra folks kontekst, f.eks. placering og tidspunkt på dagen, [og] tælle appdownloads som konverteringer i AdWords-rapporter, hvilket er meget vigtigt for os, da en stor del af vores nye kundeemner kommer fra vores mobilapp. Disse funktioner har sammen med opgraderede undersidelinks bidraget til en stigning i klikfrekvensen på 43 % og en stigning i konverteringsfrekvensen på ikke mindre end 88 %." 

---

American Apparel har fordoblet antallet af telefonkundeemner takket være forbedrede kampagner, hvilket har medført et større afkast på annonceinvesteringen. 

American Apparel, en amerikansk modetøjsbutik, der benytter flere forskellige kanaler, opgraderede samtlige kampagner for at udnytte alle fordelene ved de nye funktioner såsom opgraderede opkaldsudvidelser og undersidelinks. Ved at udvide brugen af opkaldsudvidelser til alle typer enheder og tælle opkald med en varighed på mere end ti sekunder som en konvertering er det lykkedes American Apparel at fordoble antallet af konverteringer fra telefonopkald. Og investeringsafkastet er blevet væsentligt forbedret. 

---

Et luksusvaremærke inden for online shopping har øget salget med 20 % ved at sprede salget til sekundære markeder takket være den nemme mulighed for at optimere bud på flere placeringer i én enkelt forbedret kampagne. 

Virksomheden bag et website, der sælger luksusvarer, havde før opgraderingen til forbedrede kampagner fokuseret al deres søgemaskinemarkedsføring på at optimere buddene i placeringsspecifikke kampagner, der var målrettet mod primære markeder som New York og Los Angeles. Efter opgraderingen til forbedrede kampagner er virksomheden begyndt at bruge budjusteringer efter placering til at teste og udvide AdWords-tilstedeværelsen på nye steder, f.eks. de amerikanske "velhaverdelstater" Delaware, South Carolina og New Mexico. Virksomheden har allerede øget det samlede antal konverteringer med 20 % og har samtidig opnået det ønskede afkast på annonceinvesteringen. 

---

Hotwires SEM-analytikere sparer fem til ti timer om ugen takket være mere effektiv kampagneadministration. 

Virksomheden bag Hotwire.com, et førende rejsewebsite for billige rejser, opgraderede alle sine betalte søgekonti, både indenrigs- og udenrigssrejser, til forbedrede kampagner i løbet af den første måned. Clay Schulenburg, Director of Search Engine Marketing hos Hotwire, udtaler, at opgraderingen til forbedrede kampagner har hjulpet hans team med at administrere AdWords langt mere effektivt, da alle de vigtigste justeringer for placering, tidspunkt på dagen og enhed nu kan klares fra én og samme kampagne: "Hver SEM-analytiker sparer mellem fem og ti timer om ugen, som vedkommende i stedet kan bruge på nye strategiske SEM-initiativer eller til mere detaljerede optimeringer af konti/kampagner." 

Kom godt i gang på kun tre trin 
Hvis du er blandt de 95 % af annoncørerne, hvis ikke-forbedrede kampagner i øjeblikket kører på alle typer enheder, kan du på kun tre trin opgradere disse kampagner til forbedrede kampagner og begynde at udnytte alle fordelene: 

1.        Klik på knappen "Kom godt i gang", når du logger ind på AdWords-grænsefladen.

2.        Vælg en mobilbudjustering.

3.        Klik på "Udfør opgradering".

Her er en kort videopræsentation. 

Hvis du har spørgsmål om, hvordan du opgraderer til forbedrede kampagner, kan du kontakte AdWords Support eller læse vores detaljerede opgraderingsvejledning (download i PDF-format). 


Indsendt af Surojit Chatterjee, Group Product Manager

Publiceret af Caroline Ta - Inside AdWords-teamet Danmark

I en verden af forskellige enheder bliver det mere og mere vigtigt for annoncører at vise relevante annoncer ud fra brugerens kontekst, placering, tidspunkt på dagen og enhed. Vi har lanceretforbedrede kampagner for at hjælpe annoncører med at få det fulde udbytte af brugerkonteksten og dermed maksimere effektiviteten af deres annoncekampagner.

Vi har lyttet til jeres feedback, og i løbet af de kommende uger lancerer vi nye ValueTrack-funktioner for annoncører, der bruger webadresser på søgeordsniveau. Disse funktioner hjælper annoncørerne med at nå bestemte mål for konverteringer og investeringsafkast og gør det nemmere at opgradere til forbedrede kampagner ved at:

1.       videresende brugerne til en enhedsspecifik destinationsside på søgeordsniveau

2.       gøre det muligt at måle kampagners effektivitet efter enhed.

Hvad er nyt?

Vi har tilføjet en ny parameter med navnet {ifnotmobile:[value]}, hvor du kan erstatte [value] med tekst, der derefter vises i din webadresse, når brugeren klikker på din annonce fra en computer eller en tablet. Vi ændrer også den eksisterende ValueTrack-parameter {ifmobile:[value]}.  Denne parameter indsætter nu kun den angivne værdi i webadressen, hvis brugeren klikker på annoncen fra en mobilenhed.

I dette indlæg kommer vi ind på, hvordan du kan bruge parametrene ifmobile og ifnotmobile til at videresende brugerne til en enhedsspecifik destinationsside.  Vi kommer også ind på, hvordan man sporer effektiviteten efter enhed, og hvordan parametrene ifmobile og ifnotmobile er forskellige fra den eksisterende enheds-parameter.

Eksempel 1: Sådan videresender du brugere til enhedsspecifikke destinationssider

Et fleksibelt webdesign er ofte det rette valg for annoncører, der tilbyder deres brugere enhedsoptimerede oplevelser. Hvis det er nødvendigt at angive forskellige destinationssider alt efter enhed, har du to muligheder. Hvis destinationssiden er forskellig fra annonce til annonce, kan du nøjes med blot at oprette mobiloptimerede annoncer ved at angive den foretrukne enhed som “Mobil”.  Hvis den enhedsspecifikke destinationsside er forskellig fra søgeord til søgeord, kan du bruge parametrene ifmobile og ifnotmobile i destinationswebadressen på søgeordsniveau.  Vigtigt! Hvis du bruger parameteren ifmobile i dag, indsætter den ikke længere en værdi i webadressen for klik på annoncer fra tablets.  Den nye parameter ifnotmobile indsætter nu en værdi i webadressen for klik på annoncer fra tablets og computere/bærbare computere.

Lad os f.eks. sige, at du ønsker at sende mobilbrugere til "m.example.com/widgets" og brugere af computere og tablets til "www.example.com/widgets" for søgeordet “widgets”.  I dette scenarie kan du angive destinationswebadressen for dette søgeord til:

              {ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}

Eksempel 2: Sådan sporer du effektiviteten efter enhed             

Hvis du ønsker at spore effektiviteten efter enhed, kan du i de fleste tilfælde bruge den eksisterende enheds-parameter.  Når du bruger enhed, indsættes et “m”, “t” eller “c” i destinationswebadressen, alt efter om brugeren klikkede på annoncen fra en mobilenhed, en tablet eller en computer/bærbar computer. Hvis dit sporingssystem kræver forskellige interne id'er for samme søgeord på forskellige enheder, kan det være nødvendigt at bruge parametrene ifmobile og ifnotmobile.

Lad os f.eks. sige, at du for søgeordet “widgets” har tildelt det interne søgeords-id “df32” for computere og tablets og “df33” for mobilenheder. Du kan angive destinationswebadressen på søgeordsniveau til:

              www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}

Hvis brugerne derefter klikker på annoncen fra en computer eller en tablet, er destinationssiden:

              www.example.com/widgets?kwid=df32

og for et klik på annoncen fra en mobilenhed er den:

              www.example.com/widgets?kwid=df33

Succes i praksis

Annoncører, der har opgraderet til forbedrede kampagner, opnår rigtig gode resultater.  Folkene bag det franske website VivaStreet, som er verdens fjerdestørste website for gratis rubrikannoncer, opgraderede alle deres kampagner inden for to uger efter lanceringen.  Da de opgraderede, øgede de deres mobilbudjustering til 125 %, hvilket medførte en stigning på 34 % i det samlede antal konverteringer.  Som følge af de gode resultater besluttede VivaStreet sig for at øge mobilbudjusteringen til 140 %.  Når du bruger ValueTrack-parametre, kan du også videresende brugerne til enhedsspecifikt indhold og måle hvilken effekt, det har på antallet af konverteringer.

Indsendt af Karen Yao, Senior Product Manager, AdWords

Publiceret af Caroline Ta - Inside AdWords-teamet

I dag er folk altid online, og de søger fra alle slags enheder. Annoncører er på udkig efter metoder til at nå ud til folk med annoncer, der er relevante i deres kontekst, f.eks. deres placering, tidspunktet på dagen og den enhed, de bruger. Med en forbedret kampagne kan du nemt variere dine bud efter enhed, placering og tidspunkt på dagen – alt sammen fra én og samme kampagne.
 

Eksempel: En butiksejer, der anvender flere kanaler, vil gerne nå ud til folk, der er i nærheden af butikken, og som søger efter "festtilbehør". Ved hjælp af budjusteringer kan butiksejeren med tre enkle indstillinger byde 50 % højere for personer, der søger inden for 1,5 km fra butikken, 20 % lavere for søgninger, der foretages på hverdage, og 25 % højere for søgninger på smartphones.

Budjusteringer
Med en forbedret kampagne starter du med at angive standardbuddene, som skal dække alle enheder. Du kan derefter angive budjusteringer for at hæve eller sænke dine bud for mobilenheder og for forskellige kontekster – f.eks. kundens placering og tidspunktet på dagen. Hvis du angiver højere bud for de tidspunkter og placeringer, hvor det er mest sandsynligt, at dine kunder har brug for dine produkter eller tjenester, kan du øge annoncens synlighed og dermed muligvis opnå flere besøg og mere salg. Hvis du angiver lavere bud for de kontekster, hvor kvaliteten af kundeemnerne eller den gennemsnitlige ordreværdi er lav, kan du forbedre dit investeringsafkast, selvom det kan resultere i færre besøg og et lavere samlet salg.

Buddene for enheder med store skærme, dvs. stationære computere, bærbare computere, tablets og lignende, grupperes sammen i forbedrede kampagner. Vi, og andre i branchen, kan observere, at brugernes søgemønstre på disse store enheder ligner hinanden meget, og at også den overordnede annonceringseffektivitet er omtrent den samme på alle disse enheder.

Budjusteringer kombineres med multiplikation. Hvis du angiver flere budjusteringer, som er baseret på placering, er det kun den mest specifikke justering, der anvendes.

I fortsættelse af eksemplet ovenfor: Butiksejerens maks. CPC-bud for søgeordet [festtilbehør] er 5 kr. Hvis nogen søger på "festtilbehør" på en smartphone inden for 1,5 km fra butikken på en onsdag, så anvendes budjusteringerne for placering, tid og mobil. Derfor bliver denne butiksejers CPC-bud for netop denne søgning justeret til 7,50 kr. (5 kr. x (100 % + 50 %) x (100 % - 20 %) x (100 % + 25 %) = 7,50 kr.).

I AdWords-grænsefladen finder du en lommeregner, så du kan se, hvordan flere budjusteringer kan kombineres for at påvirke dine bud. Når mindst to budjusteringer er anvendt, vises beregneren som et lille ikon i oversigten over indstillinger på de enkelte kampagnesider. 

Værdien af mobilenheder og justering af mobilbud

Folk kan gøre mange forskellige ting på deres smartphones. Ud over at foretage et køb direkte på dit mobilwebsite kan kunderne ringe til din virksomhed, klikke på en kørselsvejledning for at besøge en butik, downloade en app og endda skifte til en anden enhed undervejs. Men traditionel online konverteringsrapportering viser muligvis ikke forbrugerens fulde bevægelse på tværs af enheder og kan derfor medføre undervurdering af mobil. Rutinerede marketingmedarbejdere har et bredere udsyn, når de skal vurdere den fulde værdi, som mobilenhederne giver deres virksomhed. Som et eksempel kan du her se, hvordan eksempelvis Radio Shack, en stor forhandler af forbrugerelektronik, der anvender flere kanaler, har tilrettelagt deres strategi i forhold til mobilbud og målinger.

Med en forbedret kampagne kan du vælge at anvende justering af mobilbud for at påvirke annonceposition, klik og pris på mobilenheder. For at give lidt perspektiv er der her et par eksempler på, hvordan annoncører indstiller deres mobilbud som en procentdel af computeren i løbet af de seneste måneder (faktiske CPC'er kan variere).

·        Annoncører i den australske detailsektor indstiller i gennemsnit mobilbud til 103 % af buddet for computere.

·        Annoncører i USA's ejendomssektor indstiller i gennemsnit mobilbud til 91 % af buddet for computere.

·        Annoncører i den canadiske rejsesektor indstiller i gennemsnit mobilbud til 88 % af buddet for computere.

·     Annonører i den britiske ejendomssektor indstiller i gennemsnit mobilbud til 93% af buddet for computere.          

For hver kampagne, du opgraderer til en forbedret kampagne, vil du opleve en ændring i visninger, klik og omkostninger, afhængigt af hvordan du angiver din justering af mobilbud. Den foreslåede budjustering viser dig, hvordan lignende annoncører byder på mobilenheder sammenlignet med andre enheder.

Erfarne marketingfolk, der arbejder med søgning, ved, at bud er en af mange faktorer, der påvirker den samlede kampagneeffektivitet, sammen med søgeord, annoncer, udvidelser og destinationssider. Når du har indstillet en justering af mobilbud, bør du derfor med jævne mellemrum måle dine resultater og foretage de nødvendige ændringer for at opnå dine kampagnemål.

Feedback
Vi vil gerne hjælpe dig med at få succes med AdWords, så vi er meget interesserede i at få feedback fra dig. Når du begynder at bruge forbedrede kampagner, vil vi meget gerne høre din mening, så vi fortsat kan forbedre produktet. Brug denne formular til at indsende din feedback.

Af Surojit Chatterjee, Group Product Manager

Publiceret af Caroline Ta - Inside AdWords-teamet

Du kan nu bruge AdWords Editor til at opgradere og administrere forbedrede kampagner. Når du har installeret AdWords Editor 10.0, kan du gøre følgende:

●        opgradere kampagner til forbedrede kampagner, enten hver for sig eller samlet

●        angive budjusteringer på kampagneniveau for mobilenheder 

●        angive budjusteringer for målrettede geografiske placeringer

●        angive enhedspræferencer for individuelle annoncer (mobilenheder eller alle enheder). 

Du kan få flere oplysninger om disse ændringer og andre opdateringer i produktbemærkningerne til AdWords Editor 10.0. Du kan få en udførlig beskrivelse af forbedrede kampagner i denne oversigtsartikel i Hjælp til AdWords.

Næste gang du starter AdWords Editor, vil du blive bedt om at opgradere til version 10.0. Se denne vejledning for at få flere oplysninger om opgradering, herunder hvordan du gemmer ikke-uploadede ændringer og kommentarer, når du opgraderer. Du kan også downloade version 10.0 fra AdWords Editor-websitet. 

Bemærk! Der vil være support til tidligere versioner af AdWords Editor i yderligere fire måneder, så du har tid til at opgradere. For at undgå afbrydelser i din brug af AdWords Editor skal du opgradere inden den 28. juni 2013.

Publiceret af Caroline Ta - Inside AdWords-teamet

I dag opgraderer vi AdWords med lanceringen af forbedrede kampagner. Dette er det første trin i vores bestræbelser på at gøre det nemmere for dig at administrere dine annoncekampagner enkelt og smart i en verden af enheder.

Hvorfor bruge forbedrede kampagner?

I dag er man online døgnet rundt og bruger flere forskellige enheder til at kommunikere med omverdenen, købe ting og til at blive underholdt. En aktuel undersøgelse viser, at 90% af kunderne bevæger sig mellem flere forskellige skærme på samme dag. Der er også et væld af nye enheder på markedet – pc'er, bærbare, tablets, smartphones, hybridenheder, minitablets, fjernsyn og mange andre. Og fremtiden vil byde på endnu flere digitale skærme og enheder, som ligner hinanden mere og mere. I takt med dette begynder brugeradfærden på tablets og computere at blive mere og mere ens.

Dette giver på den ene side fantastiske muligheder for virksomhederne, men kan på den anden side også gøre markedsføringen mere kompleks og tidskrævende. Et pizzeria ønsker sandsynligvis at vise én annonce for en person, der søger efter [pizza] kl. 13 fra sin stationære arbejdscomputer (f.eks. et link til en online bestillingsformular eller et menukort), og en anden annonce for en person, der søger efter [pizza] kl. 20 fra en smartphone, og som er i gåafstand fra pizzeriaet (f.eks. et klik for at ringe-telefonnummer og en rutevejledning til pizzeriaet). Signaler som placering, tidspunkt på dagen og funktionerne på den anvendte enhed, spiller en stadigt større rolle, når det drejer sig om at vise kunderne den rigtige annonce.

Med forbedrede kampagner er pizzeriaet nu fri for at skulle sammenkoble og sammenligne flere forskellige separate kampagner, rapporter og annonceudvidelser for at kunne vise den rigtige annonce. Det kan nu nemt og enkelt administreres fra ét sted. Forbedrede kampagner hjælper dig med at vise de rigtige annoncer for kunderne baseret på deres kontekst, f.eks. placering, tidspunkt på dagen og enhedstype. Og du er fri for at skulle opsætte og administrere flere forskellige separate kampagner.
      



Vigtige funktioner

Her er en oversigt over nogle af de vigtige funktioner.  

1. Effektive markedsføringsværktøjer i en verden af enheder
Folk ønsker søgeresultater, der er relevante for den kontekst, de befinder sig i – f.eks. deres enhed, deres placering og tidspunktet på dagen. Forbedrede kampagner hjælper dig med at administrere dine kampagner og budgetter nemmere i denne verden af enheder. Med "budjusteringer" kan du administrere bud for dine annoncer på forskellige enheder, placeringer og tidspunkter på dagen – alt sammen fra én og samme kampagne.

Eksempel: En brunchcafé ønsker at nå ud til personer i nærheden, der søger efter [kaffe] eller [brunch] på en smartphone. Ved hjælp af budjusteringer kan caféen med tre enkle indtastninger byde 25 % højere for personer, der søger, mens de befinder sig i nærheden, 20 % lavere for personer, der søger efter kl. 14, og 50 % højere for personer, der søger på deres smartphone. Disse budjusteringer kan anvendes på alle annoncer og alle søgeord i en kampagne.


2. Bedre og mere effektive annoncer, der er optimeret til skiftende brugerkontekster
Folk, der er på farten eller befinder sig i nærheden af din butik, er muligvis på udkig efter andre ting end folk, der sidder ved skrivebordet på kontoret. Med forbedrede kampagner viser du annoncerne på forskellige enheder med den rigtige annoncetekst, det rigtige undersidelink, den rigtige app eller den rigtige udvidelse, uden at du behøver at redigere hver enkelt kampagne for alle tænkelige kombinationer af enheder, placeringer og tidspunkter på dagen.

Eksempel: En landsdækkende kæde med både fysiske butikker og en webshop kan vise annoncer med klik for at ringe-udvidelser og adresseudvidelser for personer, der søger på deres smartphone, og en annonce for deres webshop for personer, der søger på en computer – alt sammen fra én og samme kampagne.

3. Avancerede rapporter til måling af nye konverteringstyper
Ny teknologi gør det muligt for folk at interagere med dine annoncer på nye måder. Potentielle kunder ser muligvis din annonce og downloader din app, eller de ringer til dig. Det har hidtil været svært for marketingmedarbejderne at måle værdien af disse interaktioner og sammenligne dem. For at hjælpe dig med at få det fulde overblik over værdien af dine kampagner giver forbedrede kampagner dig mulighed for nemt og enkelt at tælle eksempelvis app-downloads som konverteringer i dine AdWords-rapporter.  


Opgradering til forbedrede kampagner

Vores annoncører får mulighed for at vælge forbedrede kampagner i løbet af de næste par uger, og vi planlægger at opgradere alle kampagner til forbedrede kampagner i midten af 2013.

Forbedrede kampagner er udviklet med det formål at sikre dig succes i en verden med mange forskellige enheder, men vi er klar over, at overgangen kan medføre nogle ændringer til at begynde med. Her er nogle af de ressourcer, der kan hjælpe dig:

·     Website
·     Hjælp
·     Videoer og vejledninger om opgradering

I løbet af de kommende uger vil vi komme nærmere ind på de nye funktioner og give dig tips og bedste fremgangsmåder på Inside AdWords-bloggen og på vores Google+ side.  Din feedback er meget velkommen.

Indlæg indsendt af Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President of Engineering



Publiceret af Caroline Ta - Inside AdWords-teamet

Gør det lettere for kunderne at finde, besøge og ringe til din virksomhed, når julen står for døren, med adresseudvidelser og målretning efter geografi i AdWords. Målretning efter geografi viser dine annoncer for kunder inden for specifikke geografiske områder, som du vil målrette mod. Adresseudvidelser derimod knytter dynamisk din virksomhedsadresse og telefonnummer til dine annoncer. I dag offentliggør vi et par forbedringer af disse to funktioner, og vi gør dem samtidig tilgængelige i flere lande, så du får lettere ved at markedsføre din virksomhed lokalt her op til jul.

Hvad er nyt?

1. Målretning efter lufthavn: En ny måde at nå ud til rejsende på fartenBåde når de rejsende skal tjekke flystatus, eller de skal have tiden til at gå inden afgang, er mobilenheder og tablets blevet uundværlige i lufthavnen. Med lanceringen af målretning efter lufthavn kan din virksomhed nu komme i kontakt med potentielle kunder på mobilenheder, tablets eller bærbare computere i mere end 350 lufthavne i hele verden via AdWords.

                                      

Med målretning efter lufthavn kan du tilbyde relevant rejseunderholdning og last-minute-tilbud, du kan promovere din mobilapplikation for de rejsende i lufthavnen, skabe interesse for dine lufthavnskampagner,styrke dine varemærker med mobildisplayannoncer og meget mere. Og så kan du let følge med i effektiviteten af disse kampagner ved hjælp af rapporter om geografisk effektivitet.

2. Adresseudvidelser og undersidelinks vises sammenAdresseudvidelser kan nu vises sammen med undersidelinks på én linje i tekstannoncer (på stationære og bærbare computere) og vil fortsat blive vist sammen med undersidelinks på to og tre linjer. Hvis du har en flerkanalsvirksomhed, kan du eksempelvis overveje at bruge adresseudvidelser sammen med undersidelinks for at fremhæve bestemte dele af din virksomhed.

                                   

3. Større og mere praktiske kortAdresseudvidelser på stationære og bærbare computere vises nu med et større og mere engagerende kortpanel, som erstatter det aktuelle ekspanderbare kort. Når man klikker på adressen, vises dette nye kortpanel til højre for de øverste søgeresultater.

                                   

De første tests viser, at brugerne med det nye design oftere vil klikke for at se bestemte steder på kortet end med det tidligere design.

4. Bedre placeringsmatchning for kunderneFunktioner som målretning efter postnummer i USA har givet os mulighed for at vise steder, der er tættere på og mere relevante for dine kunder i dine adresseudvidelser. Hvis du har en specialvirksomhed eller en destinationsrelateret virksomhed, f.eks. en nichebutik eller et skisportssted, vil dine adresseudvidelser desuden blive vist for personer, som befinder sig i nærheden, men som ikke er inden for din virksomheds postnummerområde. Dermed kan du også tiltrække kunder, der er villige til at rejse langt for at besøge din virksomhed.

5. Online konverteringsrapportering for adresseudvidelserHvis du bruger konverteringssporing i AdWords, vil du sikkert gerne vide, hvilken indvirkning adresseudvidelser har på dine online konverteringsfrekvenser. Tidligere på året medtog vi online konverteringsdata i annonceudvidelsesrapporter for at hjælpe dig med at analysere dine adresseudvidelsers overordnede indvirkning på dine online konverteringer, og for at måle dine online konverteringer pr. placering mere effektivt.

6. Adgang til funktionerne geografisk målretning og adresseudvidelser i flere lande Ud over tidligereoffentliggjorte opdateringer af valgmulighederne med hensyn til adresseudvidelser og geografisk målretning i flere lande har vi nu også gjort adresseudvidelser tilgængelige i Argentina, Bulgarien, De Forenede Arabiske Emirater, Rumænien, Rusland og Vietnam.

Vi har også udvidet mulighederne for geografisk målretning i følgende lande: lande i Det Forenede Kongerige, departementer i Frankrig og byer i Argentina, Rusland og De Forenede Arabiske Emirater.

Her følger den komplette liste over placeringsmål, der er globalt tilgængelige.

Bliv lokal!

Vi håber, at disse forbedringer vil gøre det lettere for dig at fremhæve dine lokale virksomhedsoplysninger for kunderne, både i løbet af og efter den travle juletid. Hvis lokale annoncer er noget nyt for dig, eller hvis du bare gerne vil have flere oplysninger, kan du i Hjælp til AdWords finde en trinvis vejledning i, hvordan du konfigurerer adresseudvidelser og målretning efter geografi.

Du kan også altid kontakte AdWords-support.

Indsendt af Smita Hashim, Group Product Manager

Post content publiceret af Tine Rahbek - Inside AdWords-teamet