Posted:
2. Hvorfor vores kunder stadigvæk ikke forstår vigtigheden af mSites.

Medmindre du udelukkende arbejder med de mest teknologisk avancerede kunder, har du sikkert oplevet modstand mod optimering af kundernes mobile websider.

I løbet af mit samarbejde med SMBs og Agencies i DACH-regionet, har jeg den tvivlsomme ære af arbejde med en ret så ejendommelig demografik, når det kommer til parathed til det mobile.

Selvom der har været stor forbedring i løbet af de sidste to kvartaler, forbliver DACH regionen af uforklarlige årsager betydeligt mindre mobilvenligt end dennes europæiske modparter. Dette omhandler kun websider, ikke brugen af mobile enheder; og netop dette er problemet!

Kort sagt: der er lige så mange mennesker i Tyskland, Austrien, og Schweiz der googler, browser, handler, læser, spiller, og andet på deres mobile enheder som der er i for eksempel England og Irland, men der er betydeligt mindre websider der er optimeret, eller simpelthen forberedt til at håndtere disse brugere.

Jeg har allerede hørt alle standard argumenter om hvorfor ejeren ikke vil optimere deres side, alt fra “mine kunder bruger ikke mobile enheder, de hører ikke til den aldersgruppe” og “mit produkt er ikke den slags der sælges over mobile enheder” til “det mobile bringer ingen konverteringer.”

Mens jeg gerne anerkender den sidstnævnte indvending (det vil jeg tale om i et særligt indlæg), er de første to nemme at håndtere, fordi de ikke passer.

Jeg vil ikke kede dig med statistik; vi kender den allesammen, og ærlig talt, er jeg ikke fan af indlæg med mere fodnoter end indhold, men i vor sektor ved vi alle at tiderne når mobile brugere var en bestemt alder, køn, socio-økonomisk nogetsomhelst, eller demografisk et-eller-andet er langt forbi. (Min 73-årige mor ejer et smartphone, og kvinden er ikke teknisk mindet nok til at huske hvordan hendes DVD afspiller fungerer… undskyld Mama, men du ved det er sandt… hun er stadigvæk god til at læse, og vigtigere for dette indlæg, at købe hendes bøger over telefonen.)

Vi er ALLE på mobilen, tilbringer alle mere tid på den, bruger den til mere end nogensinde før, og statistikken vokser for hver uge.

Hvis du har brug for beviser, hvorfor ikke bare bruge Keyword Planner i din AdWords konto for at se statistikken om hvem søger hvilke ord på hvilken enhed. På denne måde, i stedet for at overvælde med generaliseringer der er ikke relevante, kan du vise andre hvorfor det mobile er så vigtigt lige netop nu.

Screen Shot 2016-07-17 at 3.02.57 PM.png

Nu har vi fastslået, at en mobile-venlig eller endda mobile-optimeret webside er altafgørende. Bare Mobilegeddon bør være bevis nok, men hvilken gennemsnitlig blomsterhandler, børnelæge, stort te sælger firma, lille online hundetøjsforhandler (ok, nu er det løbet af med mig, men du kan se pointen), er også ekspert i mobile webside design?

Det bedste vi realistisk set kan gøre for vores kunder er at give belæg for deres samtaler med deres webmaster. Og heri findes vores største udfordring. De fleste af vores mindre kunder er eksperter indenfor deres felt, men når det drejer sig om deres digitale online tilstedeværelse, er de ofte forvirrede og skræmte af personen, de betaler for at forsyne dem med et service som de hverken kan forstå eller vurdere til fulde.

Et af de mest effektive værktøjer du kan give dine kunder i denne situation, er et af de mange online mobile-friendly checkere. På den måde kan de endeligt komme med en objektiv vurdering på kvaliteten af arbejdet, deres tekniske afdeling udfører.

For kunder der er noget teknofobiske plejer jeg at undgå den meget kønne og meget præcise Think With Google værktøj, og vælge den mere enkelte Mobile Friendly Test. Overraskende har en anonym webside der smider et rødt tal efter dem, en stor effekt på langt de fleste mennesker.

Posted:
  1. Hvorfor Mobil?

Af Veronika Hinterdorfer-McInerney, Marketing Consultant, Mobile Lead DACH, Google

Vores Verden af Multiskærme.

Medmindre du det sidste år (eller 3) har boet i en hule i skoven, vil du være klar over det hurtige udvikling og øget vigtighed af det mobile i online marketing, og online i det hele taget.

2015 var velkendt som året hvor mobil søgning på Google overhalede søgning på både laptops og stationære på det globale sigt; og forandringen kan mærkes af mange virksomheder.

“Hvorfor er dette år så mærkeligt?” Er spørgsmålet jeg har hørt flere gange fra mine kunder imens vi analyserede deres præstationsmålinger. I disse tilfælder var statistikken “mærkelig” fordi den mobile søgning havde overhalet den stationære.

Jeg har endda set et tilfælde, hvor volumen af søgninger på det mobile vs. computer/laptop voksede fra 20% til over 80% indenfor et års tidsramme.

Men selv i alle brancher har vi opdaget en minimum øgelse på 10-15% af mobile søgninger. (tilfældigt udvalgt eksempel herunder):

Screen Shot 2016-02-29 at 9.45.11 AM.png

Vi kender allesammen til statistikken der viser, at over 90% af alle online konverteringer er fuldført via brug af flere mobile enheder. Mere interessant, er at brugere nu reagerer negativt overfor ikke-optimerede mobile websider.

For brugerne er mobile telefoner en del af deres private sfære; her vil vi have vores behov opfyldt, og er mindre tilbøjelige til at give efter for andres krav. Faktum er, 50% brugere siger at der er mindre sandsynlighed for at de køber fra deres foretrukne brands, hvis firmaets mobile webside ikke er optimeret.

Til trods for denne statistik, eller måske grundet denne, kan det være indviklet at komme igang med det mobile optimering.

Jeg vil derfor tale om nogle af de mest udbredte temaer omkring optimering til det mobile, og give dig et par nyttige tips.

Video om mobile websider: goo.gl/4YExGP

Næste gang: mSites introduktion!

Posted:
Nye rapporter og benchmarks om attribution via anden enhed

Overvej følgende: 6 ud af 10 internetbrugere i USA starter deres indkøb på én enhed for derefter at fortsætte eller afslutte på en anden.1 Den slags kundestier havde vores annoncører brug for at kunne måle, og derfor lancerede vi for over tre år siden konvertering via anden enhed. Nu benytter vi samme teknologi til at introducere tre nye rapporter i AdWords-sektionen Attribution, så du kan få større indsigt i brugen af enheder på hele søgekonverteringsstien.

         Enheder – se, hvor meget aktivitet der forekommer via anden enhed på din AdWords-konto
         Assisterende enheder – optimer dine budjusteringer efter enhed ved at finde ud af, hvor ofte forskellige enheder har assisteret konverteringer på andre enheder
         Enhedsstier – analysér topkonverteringsstierne for kunder, der bruger to eller flere enheder


Annoncører i mange brancher over hele verden har allerede set den effekt aktivitet via anden enhed har på sidste klik-konverteringer. Du kan bruge din nye indsigt i andre enheder på to væsentlige måder:
         Vælg en anden attributionsmodel ud over sidste klik. Du kan vælge én af seks forskellige attributionsmodeller til hver enkelt af dine konverteringstyper: Sidste klik, første klik, lineær, forældelse, positionsbaseret eller databaseret. Attributionsmodellerne anvendes på dine søgeannoncer og tager adfærd via anden enhed med i betragtning. Når du vælger en ny model, omfordeles anerkendelsen på konverteringsstien, og din konverteringsstatistik ændres fremadrettet. Du finder flere oplysninger i vores seneste optimale løsninger.
         Opdater dine budjusteringer efter enhed. Rapporten Assisterende enheder kan fortælle dig, hvor mange konverteringer der har fået assistance fra klik eller eksponeringer på andre enheder. Raten for mobilassisterede konverteringer viser, hvor mange konverteringer der har fået assistance fra mobilenheder sammenlignet med antallet af endelige konverteringer på mobilenheder. Hvis din kampagne eksempelvis har en rate for mobilassisterede konverteringer på 3,72, betyder det, at for hver konvertering på en mobilenhed blev 3,72 konverteringer på andre enheder assisteret af en mobilenhed. Når du har disse oplysninger, kan du opdatere dine mobilbudjusteringer.

Du finder de nye rapporter i sektionen Attribution på fanen Værktøjer inden for de kommende uger. Vi håber, at de nye rapporter og benchmarks hjælper dig med at måle de vigtige øjeblikke på alle enheder.

Joan Arensman, Product Manager
1 Google / Ipsos Connect, marts 2016, GPS Omnibus, n=2.013 onlinerespondenter i USA på 18 år og derover


Posted:
Vi udfaser "Konverterede klik" for at forenkle målingen af konverteringer

Konverteringssporing blev lanceret i AdWords i 2001 som en metode til at måle, hvad der sker, når en person har klikket på en annonce. Det blev dermed muligt at registrere, om folk fuldførte en ønsket handling på dit website, så man som annoncør kunne finde frem til de mest effektive søgeord, annoncer og kampagner. Med den oprindelige metric til konverteringsmåling var det dog kun muligt at rapportere, om et annonceklik førte til en en sådan handling på websitet. Det er denne forældede metric, vi i dag kender som "Konverterede klik" i AdWords. 

I de 15 år, der er gået siden lanceringen af konverteringssporing, er der sket en lang række forbedringer med hensyn til måling og tilskrivning af konverteringer. Det gælder ikke mindst for kolonnerne "Konverteringer", hvor du nu kan få et fuldstændigt overblik over, hvor mange konverteringer AdWords sikrer din virksomhed. For at forenkle processen udfaser vi snart "Konverterede klik", så det i stedet er "Konverteringer", der bliver standardmetoden til måling af handlinger, der er til gavn for din virksomhed.

"Konverteringer" er den ideelle metode til måling af disse værdifulde handlinger, og de fleste annoncører bruger allerede nu denne metode som primær metric til rapportering og budgivning.  Med "Konverteringer" er det muligt at måle adfærd, der strækker sig over flere forskellige konverteringshændelser eller klik. "Konverteringer" giver eksempelvis mulighed for at udnytte de fordele, som attributionsmodeller, der ikke er baseret på sidste klik, giver, og flere forskellige muligheder med hensyn til optælling.  Metoden giver desuden mulighed for måling af vigtige handlinger, som typisk udføres af mobilbrugere, f.eks. konverteringer via anden enhed og butiksbesøg. Det er ikke muligt med "Konverterede klik", og det er blot nogle af de mange årsager til, at denne metode ikke længere understøttes efter september 2016.

Hvis du allerede bruger "Konverteringer" til rapportering og budgivning, behøver du ikke foretage dig noget i forbindelse med dette. Hvis du derimod bruger mål-CPA eller Udvidet CPC, og din primære bud-metric i øjeblikket er indstillet til "Konverterede klik", skal du sørge for at migrere til "Konverteringer" inden den 21. september. Vi har udviklet et simpelt migreringsværktøj til brug for dem, der benytter automatisk budgivning baseret på "Konverterede klik", og det sender vi til de berørte konti via e-mail. Du kan naturligvis til enhver tid vælge at opdatere dine indstillinger manuelt.

 5OsjgnOXj6p.png

Indstillingen for konverteringsbud-metric i AdWords

Du skal også migrere til "Konverteringer", hvis du i øjeblikket træffer beslutninger vedrørende budgivning og budgettering ud fra rapporteringskolonnen "Konverterede klik". Du kan konfigurere denne kolonne til rapportering af tal svarende til dem, der vises i kolonnen "Konverterede klik", men du bør gennemgå din opsætning for at sikre dig, at du tæller de handlinger, der har størst betydning for din virksomhed. Med "Konverteringer" får du med andre ord alt det, du er vant til fra "Konverterede klik", og meget mere.

Her er et par ting, du skal gøre i forbindelse med opdateringen, hvis du er blandt de annoncører, der skal migrere til "Konverteringer":

         Vælg, hvilke af de konverteringshandlinger, du måler i øjeblikket, der skal medtages i kolonnen "Konverteringer". Der er stadig mulighed for måling af andre handlinger via "Alle konverteringer".
         Find ud af, om der skal tælles flere forekomster af en konvertering efter et klik eller kun én forekomst.
         Tilpas om nødvendigt dine konverteringsperioder og -værdier.
         Gennemgå tallene for konverteringer via anden enhed, som vises i kolonnen "Konverteringer" efter skæringsdatoen i september.
         Download eventuelle rapporteringsstatistikker for "Konverterede klik", som du vil gemme.

 Screen Shot 2016-07-01 at 5.13.23 PM.png

Du kan justere indstillinger for hver enkelt af dine konverteringshandlinger i AdWords

Det er vigtigt, at optællingen af konverteringer er korrekt, og det bliver endnu vigtigere, i takt med at onlineadfærden udvikler sig. Gå til Hjælp til AdWords for at få flere oplysninger om den forestående ændring.


Posted:


Om automatisk budgivning


GKMS WEB
Med automatisk budgivning kan du nå dine effektivitetsmål uden at skulle bekymre dig om det besvær og gætteri, der kan være forbundet med manuel budgivning. Hver type automatisk budstrategi er udviklet med det formål at hjælpe dig med at opnå et konkret mål for din virksomhed. I denne artikel får du en beskrivelse af de seks forskellige typer automatiske budstrategier og oplysninger om, hvornår du skal bruge dem.

Før du begynder

Hvis du vil automatisere din budgivning for en Shopping-kampagne, kan du læse Om automatisk budgivning til Shopping-kampagner.

Eksempel

Lad os sige, du vil maksimere konverteringer for alle dine kampagner, men du har ikke tid til at angive et individuelt maks..CPC for hvert enkelt søgeord. Ved at føje disse søgeord til en porteføljes budstrategi baseret på mål-CPA og fastsætte et ønsket mål-CPA giver du AdWords mulighed for automatisk at optimere bud for søgeord med avanceret maskinindlæring, så du kan få flere konverteringer inden for dit effektivitetsmål.

De forskellige typer automatiske budstrategier

Mål
Budstrategi
Interval
At øge antallet af websitebesøg.
At øge antallet af klik for termer med lav trafik inden for en bestemt forbrugsgrænse-
Med Maksimér antallet af klik angiver AdWords automatisk dine bud med det formål at opnå så mange klik som muligt inden for dit budget.
Maksimér antallet af klik kan enten vælges som en standardstrategi eller som en strategi for en enkelt kampagne eller en porteføljebudstrategi for flere kampagner, annoncegrupper og søgeord.
Få flere oplysninger om Maksimér antallet af klik.
Få flere oplysninger om, hvordan du kan maksimere antallet af klik for Shopping-kampagner.
Kampagner, annoncegrupper, søgeord
At opnå større synlighed på den første side med Google-søgeresultater eller på de øverste placeringer.
Med Målplacering på søgeside angives der bud automatisk for at øge chancen for, at dine annoncer vises øverst på siden eller på den første side med søgeresultater.
Denne strategi kan kun vælges som en porteføljebudstrategi på Søgenetværket.
Få flere oplysninger om Målplacering på søgeside.
Kampagner, annoncegrupper, søgeord
At opnå større synlighed end andre domæner i søgeresultaterne.
Måludkonkurreringsandel Du vælger et domæne, som du vil udkonkurrere i søgeresultater, og hvor ofte du vil udkonkurrere det. AdWords angiver derefter dine søgebud automatisk med henblik på at nå dette mål.
Denne strategi kan kun vælges som en porteføljebudstrategi.
Få flere oplysninger om Måludkonkurreringsandel.
Kampagner, annoncegrupper, søgeord
At opnå flere konverteringer med din aktuelle mål-CPA.
Mål-CPA fastsætter AdWords automatisk bud, så du opnår så mange konverteringer som muligt til den målpris pr. anskaffelse (CPA, cost-per-acquisition), du angiver. Nogle konverteringer kan koste mere eller mindre end din mål-CPA.
Budgivning baseret på mål-CPA kan enten vælges som en standardstrategi i en enkelt kampagne eller som en porteføljebudstrategi på flere kampagner og annoncegrupper.
Budgivning baseret på mål-CPA blev tidligere betegnet "Konverteringsoptimering".
Få flere oplysninger om Mål-CPA.
Kampagner, annoncegrupper
At opnå flere konverteringer, samtidig med at du bevarer kontrollen over dine søgeordsbud.
Med Udvidet pris pr. klik (ECPC) justeres dine manuelle bud automatisk med det formål at opnå så mange konverteringer som muligt.
ECPC kan enten vælges som en tilvalgsfunktion med manuel CPC-budgivning eller som en porteføljebudstrategi. Det er fuldt ud kompatibel med budgivningssystemer fra tredjeparter, herunder systemer, der automatiserer dine bud.
Få flere oplysninger om Udvidet CPC.
Få flere oplysninger om ECPC til Shopping-kampagner.
Kampagner, annoncegrupper
At opnå et målafkast af annonceudgifterne (mål-ROAS, Return on Advertising Spend), når hver konvertering værdisættes separat.
Med Mål-ROAS angives der automatisk bud med det formål at opnå så høj en konverteringsværdi som muligt ved det målafkast af annonceudgifterne (mål-ROAS (Return on Advertising Spend)), som du angiver. Nogle konverteringer kan have et højere eller lavere afkast end dit mål.
Budgivning baseret på mål-ROAS kan enten vælges som en standardstrategi for en enkelt kampagne eller som en porteføljebudstrategi for flere kampagner, annoncegrupper og søgeord.
Få flere oplysninger om Mål-ROAS.
Få flere oplysninger om mål-ROAS til Shopping-kampagner.
Kampagner, annoncegrupper, søgeord

Fordelene ved AdWords Smart Bidding

Smart Bidding er et sæt konverteringsbaserede budstrategier – mål-CPA, mål-ROAS og udvidet CPC – som gør bruger maskinindlæring til at hjælpe dig med at skræddersy det rigtige bud til hver eneste auktion. Systemet tager desuden højde for den unikke kontekst for hver eneste søgning ud fra en bred vifte af signaler på auktionstidspunktet, heriblandt enhed, sted, tidspunkt på dagen, remarketinglister, sprog og operativsystem.
Få flere oplysninger om, hvordan AdWords Smart Bidding fungerer, ved at downloade vores vejledninger til Søgenetværket og Displaynetværket.

Posted:

Brug TrueView-discovery-annoncer til at få dine videoer vist, når seerne skal vælge, hvilken video de vil se

Prøv at tænke tilbage på sidste gang, du så en YouTube-video. Hvad syntes du om den? Var det en af dine venner, der sendte dig et link til den? Klikkede du på et link i en blog eller på de sociale medier? Eller gjorde du præcis det samme, som flere millioner YouTube-brugere gør hver eneste dag, nemlig at søge efter en interessant video på YouTube?

For at hjælpe dig med at nå ud til brugere, der er i gang med at vælge, hvilken video de vil se, har vi udviklet TrueView-discovery-annoncer (der tidligere hed TrueView In-display-annoncer), som er et format, der er skræddersyet til at lede brugerne videre til dit brandindhold. Og det er ikke bare navnet, vi ændrer i dag. Vi sætter nemlig turbo på TrueView-discovery-annonceformatet i form af mere relevante annoncer på søgeresultatsider og komplet beholdningsdækning i hele YouTube-appen. Det betyder i praksis, at TrueView-discovery-annoncer nu for første gang nogensinde vises i søgeresultater på mobilsøgning. Og takket være ændringerne med hensyn til søgeannoncerelevans viser vores eksperimenter en samlet stigning i CTR på hele 11 %.


Grunden til, at TrueView-discovery-annoncer er et så effektivt format, er, at de fører til en høj grad af engagement. Når seerne klikker på din video, er det et klart signal om, at de er interesserede i dit brand. Det er derfor, at brugerne i gennemsnit ser én ekstra video fra dit brand inden for 24 timer, efter at de har set din TrueView-discovery-annonce.[1] Dette format er med andre ord som skabt til at hjælpe dig med at nå ud til medlemmerne af din målgruppe og lede dem videre til dit indhold, når de søger efter en interessant video.

Med TrueView-discovery-annoncer kan du nå ud til din målgruppe på det helt rigtige tidspunkt, og dette annonceformat giver i gennemsnit over fem gange så mange klik på annoncørers knapper med opfordring til handling som TrueView In-stream-annoncer. TrueView-discovery-annoncer er også ideelle til promovering af større mængder indhold.

Annoncører såsom Benefit Cosmetics bruger TrueView-discovery-annoncer til at gøre opmærksom på deres brandindhold. I en nyligt lanceret kampagne brugte virksomheden dette format til at nå ud til seere, som var i gang med at søge efter de sidste nye trends inden for farvning af øjenbryn og lignende. "Vores mål var at gøre opmærksom på vores brand på en måde, der virkede naturlig, og samtidig tilbyde kunderne lige præcis det, de søgte," fortæller Nicole Frusci, der er Vice President of Brand and Digital Marketing hos Benefit Cosmetics. Ved at vise relevant indhold i YouTube-søgeresultater og på relaterede videoafspilningssider lykkedes det Benefit at øge antallet af abonnementer på deres kanal med 20 % og komme op på hele 663.000 opnåede visninger ud over deres 1,2 millioner betalte visninger.

Men hvorfor egentlig læse om, hvad det er, der gør TrueView-discovery-annoncer til et så fantastisk format, når du bare kan se en video om det i stedet? Vi overlader scenen til Josh:

<iframe width="854" height="480" src="https://www.youtube.com/embed/ye7J3RDw25w" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>

Vi indfører disse ændringer i løbet af de næste par uger (hold øje med det i AdWords eller DoubleClick Bid Manager), så du får mulighed for at nå ud til de mest kvalificerede medlemmer af din målgruppe overalt på YouTube på en mere effektiv måde og opnå engagement på det helt rigtige tidspunkt.

Indsendt af Nicky Rettke, Group Product Manager, YouTube Ads



[1] Interne Google-data fra hele verden (januar-februar 2015). Analysen er baseret på kanaler med mindst 10.000 organiske og annoncegenererede visninger.

Posted:
Skiftet til mobil ligger ikke længere ude i fremtiden. Det er sket. Ved Google Performance Summit i maj annoncerede vi en helt nyudviklet annonceplatform, der skal hjælpe forbrugere og marketingmedarbejdere med at nå deres mål i denne mobilorienterede verden: Udvidede tekstannoncer og responsive annoncer, der puster nyt liv i det kanvas, du bruger til at nå ud til dine kunder, samt budjusteringer efter enheder, der giver forbedret kontrol og fleksibilitet, så du kan optimere dine processer fuldt ud.

Fra i dag lanceres disse AdWords-innovationer til annoncører i hele verden.

Kom godt i gang med udvidede tekstannoncer
Tidligere på året fjernede vi annoncerne i højre side for at forbedre og ensrette søgeoplevelsen på mobilenheder, computere og tablets. Dette banede vejen for den største opdatering af vores annonemateriale siden lanceringen af AdWords for over 15 år siden.

Udvidede tekstannoncer er optimeret til skærmstørrelsen på de mest populære smartphones og har to overskrifter á 30 tegn samt en lang beskrivelse på 80 tegn. Det er næsten 50 % mere plads til at fremhæve dine produkter og tjenester.
 
Standardtekstannonce Udvidet tekstannonce

Vores undersøgelser viser, at længere overskrifter er mere nyttige for mobilbrugere, fordi de giver yderligere oplysninger om din virksomhed, før de klikker på annoncen. Her er et par succeshistorier fra nogle annoncører, som har skiftet til udvidede tekstannoncer:



G.jpg
"I tæt samarbejde med vores marketingbureau Adlucent var Guitar Center en af de første virksomheder, der begyndte at bruge udvidede tekstannoncer. Den ekstra annonceplads giver os mulighed for at fremhæve vores kampagner og tilbud, mens vi samtidigt bevarer budskabet for vores brand – ligesom vi gjorde den 4. juli. Selv med vores ikke-brandkampagner er klikraten mere end fordoblet." – Robert Spears, Digital Marketing Director, Guitar Center
L.jpg
"Udvidede tekstannoncer er en enorm mulighed for L'Oréal og vores marketingbureau, iCrossing. Nu kan vi præsentere hele vores store sortiment af skønhedsprodukter og opbygge brandkærlighed – alt sammen ud fra én annonce. Sammenlignet med vores gamle tekstannoncer har de udvidede tekstannoncer indtil videre givet os en 92 % stigning i klikraten for et af vores brands." – Kirsty Woolley, Multi Channel Acquisition Manager, L'Oréal Luxe
E.jpg

"I en branche med så hård konkurrence som telebranchen var det afgørende for EE og vores marketingbureau MEC at indføre udvidede tekstannoncer så hurtigt som muligt. Lige fra starten brugte vi annoncerne til at fortælle en bedre historie om vores brand og give vores forbrugere yderligere oplysninger. Ved at kombinere vores værdiforslag "50 % hurtigere netværk" med oplysninger om EE's attraktive priser og pakketilbud er vores klikrate steget med op til 79 %." – Sam Richardson, Digital Media Executive, EE
K.png
"Kueski sprang til, da vi læste om udvidede tekstannoncer, og indførte med det samme en strategi til vores mest effektive kampagner. Ved at fremhæve hastigheden af vores tjenester og sikkerheden ved vores platform kunne vi udnytte den ekstra annonceplads og opnå store resultater, herunder en 18 % stigning i konverteringsraten for vores kampagner med generiske søgeord." – Rodolfo Orozco, User Acquisition Manager, Kueski

Det er afgørende, at annoncører udnytter fordelene ved udvidede tekstannoncer hurtigst muligt, især fordi julen nærmer sig. For at hjælpe dig godt i gang har vi udarbejdet en guide med optimale løsninger, som guider dig igennem en række tips til at oprette og optimere dine udvidede tekstannoncer. Eksempel:

  • Genovervej alt dit annoncemateriale, og fokusér på dine overskrifter for at maksimere effektiviteten.
  • Opret og test en række udvidede tekstannoncer for hver annoncegruppe for at finde ud af, hvilket materiale der fungerer bedst for din virksomhed.
AdWords Editor og AdWords API understøtter også udvidede tekstannoncer, så du kan oprette og redigere dine annoncer samlet og dermed spare tid. Hvis du bruger et tredjepartsværktøj til at administrere dine annoncer, understøtter DoubleClick Search, Kenshoo og Marin Software også udvidede tekstannoncer.

Fra den 26. oktober 2016 kan du ikke længere oprette og redigere standardtekstannoncer – hvilket betyder, at du efter denne dato kun kan oprette og redigere tekstannoncer ved hjælp af det udvidede tekstannonceformat. Eksisterende standardtekstannoncer fungerer dog fortsat ved siden af de udvidede tekstannoncer.

Opret responsive annoncer til displaykampagner

I en mobilorienteret verden skal displayannoncer kunne integreres på de websites og i de apps, som folk anvender, og levere en ensartet oplevelse uanset enhed. Derfor har vi udviklet responsive annoncer til displaykampagner for at hjælpe med at tilpasse dine annoncer til stadigt mere forskellige websites og skærmstørrelser. Du skal blot komme med to overskrifter på 25 og 90 tegn, en beskrivelse på 90 tegn, et billede og en webadresse, så sørger Google for at designe annoncer, der passer perfekt til flere end to millioner apps og websites på Google Displaynetværket (GDN, Google Display Network). Derudover låser responsive annoncer op for nyt indhold, som giver dig mulighed for at nå ud til dine kunder i form af annoncer, der matcher designet af det website eller den app, de bruger.

Just.png

Modetøjsforhandleren JustFab.de ville gerne nå ud til flere forbrugere, mens de var på nettet. JustFab forfattede nogle overskrifter om deres nyeste kampagner, beskrivelser af populære produkter og billeder af deres bedst sælgende varer, mens Google designede en række annoncer, der passede ind overalt på GDN. Resultatet var en 56 % højere konverteringsrate for JustFab og en 55 % lavere CPA.

Indstil budjusteringer efter enheder

I takt med, at vi genovervejer, hvordan en annonce ser ud i en mobilorienteret verden, er det vigtigt at have adgang til mere fleksible værktøjer, som gør det muligt at optimere annoncernes effektivitet på enhedsniveau. Med nye budjusteringer efter enheder kan du opretholde effektiviteten af en samlet kampagne, som når ud til forbrugerne uanset enhed, samtidig med at du får mere kontrol over budjusteringen for hver enhed – mobilenheder, computere og tablets. Med vores opdaterede guide i optimale løsninger kan du evaluere på din budstrategi og indstille nøjagtige effektivitetsmål, som afspejler den fulde værdi af mobilannoncering.

Budjusteringer efter enhed giver dig mulighed for at optimere dine annoncer med større præcision, men du skal stadig tage højde for andre signaler, der påvirker effektiviteten, såsom sted, tidspunkt på dagen og målgruppe. Med automatisk budgivning får du mulighed for at optimere på tværs af dette brede spektrum af kontekstafhængige signaler. Intelligent budgivning udnytter effekten af Googles maskinelle indlæring og resulterer i mere velinformerede budgivninger samt et optimalt udnyttet marketingbudget. De nyeste innovationer inden for intelligent budgivning er nu tilgængelige i både AdWords og DoubleClick Search. Om et par uger vil du kunne indstilleenhedsspecifikke CPA-mål med Smart budgivning baseret på mål-CPA iAdWords.

Den måde, hvorpå forbrugerne anvender teknologi til at få kontakt til omverdenen, har ændret sig. Derfor har vi redesignet AdWords fra annonceformat til budgivning for at hjælpe dig med at nå ud til potentielle kunder på en mere meningsfuld og relevant måde. Vi glæder os til at gennemgå udviklingen sammen med jer og ser frem til at høre om jeres oplevelser.

Indsendt af: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce