Posted:
Velkommen til denne uges udgave af vores bi-ugentlige Google Nordics Nyhedsbrev! Denne uge holder vi det kort og simpelt, ved blot at minde dig om to vigtige ressourcer du kan benytte til at holde dig informeret om alle nye opdateringer og perspektiver som omhandler Google Annoncer og generel digital markedsføring.

Google Partners

Hvad enten du er eller ikke allerede tager del i Google Partners programmet, er det mere end bare en måde at fortælle dine kunder at du har gennemført visse certificeringer og overholder kravene til administering af din digitale markedsføring. Ved at blive Google Partner, kan du også tage del i Partners netværket hvor du udover at komme i kontakt med andre Google Partnere kan få adgang til Webinarer og forskellige former for ressourcer som vi produserer. Vi har bi-ugentlige videoserier hvor vi informerer vores Partnere om de seneste produktopdateringer. Du kan se den seneste video via dette link!

Think with Google

Think with Google er vores one-stop shop når det kommer til ressourcer som omhandler udvikling i industrien, essentielle guides og vores YouTube Ads Leaderboard, bare for at nævne et par ting. Vi har vores egen Nordiske version af siden, som løbende opdateres med resurser fokuseret på vores Nordiske annoncører - hvis du er mere interessert i en global version, så kan du finde den i dette link. For at nævne en af vores mange ressourcer, vil jeg anbefale at du tager et kig på vores 25 Principper for shopping på mobilen, hvis e-handel er det mindste relevant for din forretning.

Skrevet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Oversat af Stine, Google AdWords Nordics

Posted:
Hej, og velkommen tilbage til vores seneste udgave af vores bi-ugentlige Google Nordics nyhedsbrev! Denne uge fortæller vi lidt om vores Micro-Moments narrativ, som er tiltænkt at bruges til bedre at forstå forbrugeradfærd i den mobile verden - primært i form af Google Søg. Hvis du ønsker at indgå i dialog med disse brugere er Google.dk (Google Søg) et af de vigtigste steder at være til stede på det rigtige tidspunkt med det rette budskab.

Hvad er Micro-Moments?

Vi bruger begrebet Micro-Moments for at fremhæve de hurtige, men meget relevante, øjeblikke af kundeaktivitet, hvor dine potentielle kunder kigger efter de typer af produkter eller services, som passer til deres behov. Det er ikke engang sikkert, at de ved præcis hvad de leder efter, men måske har du en perfekt løsning til hvad end det er, som de har behov for.

For at forstå Micro-Moments er det vigtigt at være klar over, at de på ingen måde er knyttet til tid eller sted men, at de kan finde sted overalt. Indholdet af hvad end brugerne leder efter er dog ofte knyttet til et bestemt sted. Eksempelvis er et pludseligt behov for nyt køkkenudstyr med stor sandsynlighed opstået i køkkenet. Dette er bakket op af data, hvor for eksempel undersøgelser fra sidste år viser, at mere end 39 % af brugere i USA har købt online mens de var i deres køkkener.

Derfor er det vigtigt at være helt sikker på, at din hjemmeside tilbyder en positiv brugeroplevelse på mobile enheder. Der er ikke længere nogen undskyldninger for ikke at have en veloptimeret side i den mobile verden.

For Micro-Moments anbefaler vi jer alle først og fremmest at se om I har optimeret jeres målretning (for eksempel, har du alle de mest relevante søgeord i din søgekampagne?). Derefter bør du prøve din mobile hjemmeside med alle de forskellige værktøjer og ressourcer som vi har gjort tilgængelige. Du kunne endda starte med blot at besøge din hjemmeside fra din mobiltelefon, og forsøge at placere dig selv i kundens sko.

Hvis du ikke ved hvor du skal begynde, så anbefaler vi dig at se vores serie af mobile videoer - videoerne er på dansk. Derefter kunne du gå ind og blive bekendt med de forskellige ressourcer på vores Micro-Moments section at Think with Google, hvilket dog er på engelsk.


Posted:
Vinterudsalget synger på sidste vers, foråret er endelig kommet, og det er tid til at få styr på sagerne og sikre, at alle dine produkter er aktive i dine Shopping-kampagner. Godkendte produkter, der er klar til visning, er afgørende for effektiviteten. Faktisk gælder det for 12 % af produkterne med flest klik for alle annoncører i 2016, at der lige nu ikke bliver annonceret for dem, fordi de ikke er godkendt eller ikke er på lager. Sørg for, at alle produkter på dit lager er klar til levering, ved at bruge den nye rapportering om produktstatus og effektiv maks. CPC.

Mere indsigt under fanen Produkter

Nu kan du nemt se status for dine bedst sælgende produkter med kolonnen Produktstatus. Produktstatus vil hjælpe med at identificere varer, der ikke længere skaber trafik og konverteringer, fordi de ikke er godkendt, bliver udeladt eller ikke er på lager.

Lad os sige, at du sælger sko og gerne vil vide, hvorfor det samlede antal konverteringer fra dine mest populære produkter er faldet med 50 % i denne måned. Så kan du bruge kolonnen "Produktstatus" til at se, om dette fald skyldes et problem med lageret. Vælg "Produktstatus" i rullemenuen "Kolonner", og sortér tabellen efter faldende konverteringer.



Effektivitetsdata på produktniveau

Juster øjeblikkeligt budgivningen for de mest populære sko med kolonnen Effektiv maks. CPC. Kolonnen Effektiv maks. CPC viser det bud, du har angivet for produkter inden for dine produktgrupper. Når du klikker på det, kommer du direkte til den produktgruppe, som denne sko tilhører.

Lagerstatus for produktgrupper

Vi giver også ny lagerindsigt på fanen "Produktgrupper". Se, hvilke skoprodukter der skal opdateres i dine produktdata og Shopping-kampagner, så din kampagne kan nå sit fulde potentiale. Du kan bruge disse nye kolonner til at få et øjebliksbillede af din lagerstatus:

  • Indsendte produkter: Alle produkter i din tilknyttede Merchant Center-konto
  • Godkendte produkter: Alle indsendte produkter, der er godkendt af Google
  • Aktive produkter: Godkendte produkter med bud
  • Produkter klar til visning: Aktive produkter, der er på lager
  • % godkendt: Procentdelen af alle indsendte produkter, der er godkendt
  • % aktive: Procentdelen af godkendte produkter, der har bud
  • % klar til visning: Procentdelen af alle dine produkter, der er kvalificeret til auktion



Nye produktstatuskolonner for produktgrupper

Du kan for eksempel bruge disse øjebliksbilleder, hvis der sker et fald i konverteringer særligt for din produktgruppe "løbesko". Hvis "% godkendt" kun viser 60 % for "løbesko", kan faldet i konverteringer være et resultat af ikke godkendte produkter.

Solid effektivitetsanalyse

Fra og med i dag er Shopping-attributter som "mærke" eller "produkttype" nu også tilgængelige i værktøjet til rapportredigering i AdWords. Når du har evalueret dine produkters status, kan du analysere din effektivitet ved at opbygge tilpassede tabeller og diagrammer for at identificere trends, sammenligne salg på tværs af brands eller enheder og optimere for at nå dine mål.

Hvis du vil hjælpe de handlende med at finde præcis det, de søger efter, skal du sørge for, at dine produkter er aktive. Få flere oplysninger og tips om, hvordan du kan bruge den nye rapportering om produktstatus og effektiv maks. CPC, i Hjælp til AdWords.

Tom Beyer, Product Manager, Google Shopping
Oploadet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics

Posted:
Siden vi introducerede AdWords for 15 år siden, har vi oplevet en fundamental ændring af, hvordan folk finder det, de vil have, når de vil have det. Vi bruger nu adskillige enheder i løbet af dagen og ser flere videoer, besøger flere websites og benytter flere apps end nogensinde før. I dag foretages der globalt set flere Google-søgninger på smartphones end på computere.

De klassiske forudsigelige websessioner er blevet afløst af talrige korte udbrud af digital aktivitet i løbet af dagen, primært på mobil. I disse mikroøjeblikke forventer forbrugerne nyttige og relevante annoncer – hvad enten det betyder visning af produktoplysninger, rutevejledning til den nærmeste butik, et telefonnummer at ringe til eller yderligere oplysninger om den virksomhed, de er interesseret i.

De innovative løsninger i AdWords, der har gjort ovenstående oplevelser mulige, har hjulpet mange virksomheder med at nå ud til deres kunder på bedre og mere intelligente måder. Hvad der engang var et værktøj, der hjalp annoncører med at placere tekstannoncer i søgeresultater, har udviklet sig til så meget mere end det. Som følge deraf har vi oplevet en forøgelse af den kompleksitet, marketingmedarbejdere står overfor hver eneste dag. F.eks. omfatter AdWords nu display- og videomedier, der kan købes på YouTube og resten af internettet – og det er bare toppen af isbjerget.

Stigningen i kompleksitet har skabt et behov for at gentænke AdWords, og i løbet af det seneste år har vores produktteams gjort sig dybe tanker om, hvordan vi kan gøre AdWords lige så relevant i de næste 15 år, som det har været i de første 15. Hvad enten det gælder oprettelsen af en enkelt Shopping-kampagne eller opdatering af tusindvis af tekstannoncer, er vi nødt til at gøre det på en måde, der fungerer godt for alle annoncører over hele verden, uanset deres størrelse og mål.

Så vi mødtes med en stor del af jer – store og små annoncører, fra superbrugere til begyndere – for at forstå, hvad vi gør godt, og hvor vi mangler noget. De kommentarer og den indsigt, vi opnåede, var særdeles oplysende og førte til brugerundersøgelser, produktoptimering og denne vigtige milepæl.

I dag er det mig en glæde at kunne præsentere en forsmag på den nye AdWords-oplevelse og de tre nøgleområder af platformen, som vi især fokuserer på. De tager hver især udgangspunkt i jeres feedback.

AdWords skal i højere grad handle om din virksomhed og i mindre grad om vores produkt. Alt, hvad vi tilbyder, skal understøtte din måde at tænke om din virksomhed på. Vi vil gøre alt fra formulering af virksomhedsmål til måling og administration af annoncer superenkelt, så du kan køre og optimere kampagner ud fra dine unikke marketingmål.

De vigtige data skal være lige ved hånden. Vi vil give dig indsigt i alt, fra hvilke kampagner der genererer størst profit, til hvilken procentdel af trafikken der stammer fra mobiler, og hjælpe dig med at visualisere data på mere handlingsorienterede måder. Når du ser de data, der er mest relevante for dine virksomhedsmål, kan du bruge mere tid på at optimere kampagner og opdage muligheder.

I sidste ende har du brug for enkle, men effektive værktøjer, der kan hjælpe dig med at få mere fra hånden på kortere tid. Du bør være i stand til at udføre dine vigtigste opgaver, som administration af annonceudvidelser og generering af rapporter, på ét og samme sted. Færre forstyrrelser og mere intuitive arbejdsgange giver dig mulighed for at foretage de ændringer, der skaber fremdrift i virksomheden, hurtigere.

Det mest bemærkelsesværdige ved den nye AdWords-oplevelse er imidlertid udseendet og funktionaliteten. Det er Material Design, designsproget, der er kernen i alle vores foretrukne Google-apps som Maps, Søgning og Gmail. Selvom denne udgave af AdWords fungerer på en anden måde og ser anderledes ud, kommer dine kampagner til at køre præcis, som de gør i dag – uden behov for opgraderinger eller migreringer.

Resten af året og ind i 2017 fortsætter vi med at udvikle vores nye AdWords-oplevelse, og vi inviterer løbende annoncører til at afprøve resultaterne og give feedback. Invitationerne sendes ud på baggrund af en lang række faktorer, og det er derfor ikke alle annoncører, der får mulighed for at teste de nye funktioner med det samme.

Vi ser frem til vores fælles udviklingsrejse og til at levere de nødvendige værktøjer, så du kan nå ud til forbrugerne på meningsfulde og relevante måder.

Indsendt af Jerry Dischler, Vice President of Product Management, AdWords
Oploadet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics

Posted:
Hej allesammen og velkommen til vores bi-ugentlige Google Nordics Nyhedsbrev!

For et par uger siden (nyhedsbrevet i uge 9) introducerede vi See-Think-Do-Care søjlerne, som vi anbefalede dig at bruge til at tænke over indholdet af din mobil-optimerede side.

I denne udgave af vores nyhedsbrev vil vi gennemgå de to andre søjler udgør mobil-venlig hjemmeside: Hastighed og design. Vi præsenterede også disse i vores video om mobilsider og brugeroplevelsen på mobil. Du kan finde den her!

Vigtigheden af hastighed

Det er kritisk for din hjemmeside at den indlæses hurtigt. Alternativt sker det nemlig at potentielle kunder mister tålmodigheden og tyer til dine konkurrenters hjemmesider i stedet. Som et eksempel har mere end 40% af alle brugere en høj sandsynlighed for at forlade din hjemmeside, hvis det tager dem mere end 3 sekunder for dem at indlæse den. Tjek nu hvor hurtigt din side indlæser - Hvis du scorer lavt, er det vigtigt at du følger de angivne forbedringsforslag og optimerer din hjemmeside!

Vigtigheden af design

Når du designer din mobil-optimerede hjemmeside bør du først fokusere på hvordan dine designelementer hjælper dig med at nå dine mål, inden du tænker på den visuelle fremstilling. Den visuelle fremstilling er selvfølgelig vigtigt, men i sidste ende bør alt på din hjemmeside have som formål at hjælpe dig med at nå dine forretningsmål. 

Det er ikke så længe siden at det var almindeligt at indkludere forskellige former for interactive design-elementer på hjemmesider. Disse elementer krævede først og fremmest download af en specifik software for at kunne køre og derudover var de meget tunge at indlæse. Denne tilgang var derfor ikke optimal, eftersom ikke alle enheder understøttede den påkrævede software. Selv hvis enheden understøttede softwaren, gjorde den lange indlæsningstid at siden ikke fungerede optimalt.

På baggrund af dette vil vi gerne advare mod at benytte denne form for design på din hjemmeside, med mindre denne indstøtter din generelle strategi og du er sikker på at din hjemmeside fungerer på tværs af alle typer enheder, som dine kunder kunne tænkes at benytte!

Af Antti Kauttonen, Google AdWords
Oversat af Stine, Google AdWords

Posted:
Folk skifter mellem forskellige enheder mange gange om dagen – de læser de seneste nyheder på deres smartphones, ser en viral video på deres tablets eller søger efter en badeferie på deres bærbare computere. Dette er en udfordring for marketingmedarbejderne: Hvordan finder man den rigtige person på det rigtige tidspunkt? Googles målgruppeløsninger hjælper marketingmedarbejderne med at søge efter personer ud fra deres interesser ved hjælp af indsigt fra millioner af websites og apps på Google Displaynetværket og milliarder af daglige videovisninger på YouTube. Uanset om du har en virksomhed, der vil skabe sig et brand eller øge salget, kan vi hjælpe dig med at levere relevante budskaber til personer i alle faser på vejen mod et køb. Sådan kan virksomheder finde den rette målgruppe med Googles display- og videoannoncer:

  • Demografiske oplysninger – Nå ud til kunder i de demografiske grupper, du vælger – herunder alder, køn og forældrestatus. For eksempel kan et brand, der kører en kampagne for skoletasker op til skolestart, nå ud til mødre på 25-34 år.
  • Tilknytningsbaserede målgrupper – Forøg brandbevidstheden og engagementet ved at nå ud til personer med interesser, der er relevante for dit brand. For eksempel kan et brand inden for sportstøj nå ud til friluftsentusiaster for at lancere en ny serie af vandretøj. 
  • Tilpassede tilknytningsbaserede målgrupper – Få flere kunder til at overveje at købe produktet med en målgruppe, der er skræddersyet til virksomheden. For eksempel kan en virksomhed, der producerer et fodboldvideospil, nå ud til fans fra bestemte fodboldklubber.
  • Målgrupper i markedet – Forøg den kvalificerede trafik ved at nå ud til kunder, der aktivt undersøger og ønsker at foretage et køb. For eksempel kan en producent af forbrugerelektronik nå ud til kunder, der aktivt shopper efter kameraer.

Hver måned kører AdWords-annoncører i hele verden hundredtusindvis af kampagner med disse målgruppeløsninger. Ford New Zealand er en af de annoncører, der bruger Googles målgrupper til at forøge antallet af bilkøbere, som besøger deres website. Ford ville nå ud til bilentusiaster og øge brandbevidstheden om sine køretøjer, så derfor brugte de tilknytningsbaserede målgrupper. Bilproducenten ville også nå ud til enkeltpersoner, der aktivt undersøger og overvejer at købe en ny bil, så derfor brugte de målgrupper i markedet. Ved hjælp af disse løsninger og dynamisk remarketing opnåede Ford en stigning på 60 % i antallet af besøgende på websitet og en tredobling af tidsforbruget på websitet.

Posted:
Velkommen til den seneste udgave af vores bi-ugentlige Google Nordic nyhedsbrev, som handler lidt om engagement af din app’s brugere, samt ændringer til flash annoncer i AdWords.

Ugens mobiltip

Har du en mobil app som en række brugere allerede har installeret, og ønsker du at skabe app engagement? Forskellige studier har vist, at ved mellem 80% og 90% af alle mobil app installationer er den pågældende app kun brugt en enkelt gang eller slet ikke.

Hvis du er interesseret i at nå dine ønskede mål og få brugere til at engage med din app, så har vi en mobilappengagement kampagne-type, som kun målretter de personer, der har din app installeret. Du kan endda målrette et specifikt skærmbillede i din app gennem dybte links til app, for at nå dine specifikke mål.

Du kan kombinere din kampagnetype med din mobilappengagement kampagne, som har som mål at give dig flere installationer. Tjek denne artikel for at lære mere!

Flash annoncer stopper med at fungere i januar 2017

Efter juli 2016 vil du ikke længere være i stand til at uploade flash-baserede annoncer i AdWords. De vil blive vist på Google Display Network indtil januar 2017. Flash annoncer, som er uploadet og konverteret til HTML5, vil fortsætte med at blive vist som normalt. Tjek denne AdWordsHjælp artikel for mere information om ændringen.

Hvis du vil være sikker på, at du vil have flotte HTML5 annoncer, som er 100% kompatible med AdWords, så download Google Web Designer og slip din indre kreativitet løs! Du kan finde mere information om HTML5 annoncers specifikationer i denne AdWordsHjælp artikel.

Af Antti Kauttonen, Google AdWords
Oversat af Jonas, Google AdWords

Posted:
Denne uges bi-ugentlige nyhedsbrev handler om mobil brugeroplevelse. Vi fortæller dig om anbefalingsværdige framework inden for indhold som du bør se nærmere på. Vi har også lavet en video omkring dette hvor vi går yderligere i detaljer om disse koncepter. God fornøjelse!

Ugens mobiltip

Vi ønsker at få dig til at tænke over det indhold, du har på din hjemmeside som facilitator af performance. Disse er tips, som også kan bruges på desktop sites, men som er rettet mod mobil hvor du har mulighed for at skabe en anden type indhold der passer bedre til disse enheder.

Når du designer dit mobile site, skal du være opmærksom på funktionaliteter som dine brugere er tilbøjelige til at benytte på en mobil enhed. Du skal sørger for at bruger anvendelsen er nem og ligetil og selvfølgelig at dit indhold altid understøtter dine overordnet mål.

Du kan bruge See-Think-Do-Care søjlerne til at tænke over din indholdsstrategi - du kan i virkeligheden tænke på disse som indhold gearet til forskellige stadier af købsprocessen. Nedenfor har vi delt nogle eksempler på hver af disse kategorier.

See: f.eks blog , integreret video, sociale medier og nyhedsbreve - engagerende indhold, der gør dine brugere bliver på hjemmesiden og kan se din ekspertise inden for de produkter/ydelser du tilbyder .

Think: f.eks. bedst sælgende, ønskeseddel og belønnings planer - for at få dine kunder til at tænke nærmere over hvad du kan tilbyde og måske endda besvare eller deltage aktivt i forhold til indholdet.

Do: f.eks. køb, benyt butiks locator, kontakt eller tilmeld - gør det muligt for kunderne at foretage en handling som skaber direkte eller indirekte værdi for dig.

Care: f.eks. login i deres konto, anbefale til en ven og opfølgende ordre - det er vigtigt for dig at få kunden til at vende tilbage til hjemmesiden efter de har foretaget sig en handling.

Hvis du er blevet interesseret i at vide mere, kan du se mere herom i ugens video. Her er der mere information om netop dette og andre forbedringer du kan foretage for at øge den mobile brugeroplevelser.

Ugens video

Vi har optaget en video omkring mobile sites og den mobile brugeroplevelse som du bør se nærmere på hvis du er interesseret i at få mest muligt ud af mobile enheder. Se videoen her!

Posted:
Har du været i den situation, at du gerne vil foretage ændringer af dine AdWords-kampagner,
men også gerne vil vide, om ændringerne vil give dig bedre muligheder for at nå dine forretningsmæssige mål? I løbet af de næste par uger lancerer vi kampagnekladder og -eksperimenter for at gøre det lettere for dig at teste ændringer af dine kampagner, måle resultater og anvende de ændringer, der er til gavn for din virksomhed.

Brug kladder til at afprøve dine ændringer

Kladder giver dig mulighed for at foretage og gennemgå en række ændringer af en allerede oprettet kampagne, inden du implementerer dem. Lad os eksempelvis sige, at du vil øge mobilbuddene for annoncegrupper med høje mobilkonverteringsrater. Du kan i så fald oprette
en kladde af din kampagne og angive forskellige mobilbudjusteringer for de pågældende annoncegrupper, uden at det får konsekvenser for kampagnen. Hvis du er tilfreds med ændringerne i din kladde, kan du anvende dem direkte på den oprindelige kampagne.

Men hvordan kan du vide, om disse mobilbudjusteringer vil hjælpe dig med at nå dine forretningsmæssige mål?

Kør et eksperiment

Eksperimenter giver dig mulighed for at teste ændringer af dine kampagner i et kontrolleret miljø. Lad os sige, at du ønsker at se, hvor effektive dine nye mobilbudjusteringer er i forhold til dine oprindelige indstillinger. Først skal du oprette en kladde med dine nye mobilbudjusteringer. Derefter skal du oprette et eksperiment på grundlag af kladden for at teste ændringerne i forhold til din aktuelle budgivningsstrategi. Du vælger selv, hvordan trafikken (og budgettet) skal fordeles mellem eksperimentkampagnen og den oprindelige kampagne, og hvor længe eksperimentet skal køre.

Mål dine resultater

En vigtig forudsætning for et vellykket eksperiment er viden om, hvordan ændringerne indvirker på dine forretningsmæssige mål. Eksempelvis kan en måling af stigningen i antallet af konverteringer give dig mulighed for at se, om dine nye mobilbudjusteringer udmønter sig i et større investeringsafkast.

Med kampagnekladder og -eksperimenter får du to smarte metoder til at kontrollere resultaterne, så du kan se, om dit eksperiment har den ønskede effekt:

  • Sammenlign effektiviteten ved hjælp af rapporteringsoversigten. I effektivitetsoversigten er der ikoner, som viser, om eksperimentets metrics er højere eller lavere end den oprindelige kampagnes, og om forskellene er statistisk signifikante.
  • Evaluer effektiviteten på annoncegruppeniveau for at få større indsigt. Nogle gange skal væsentlige ændringer af en kampagnes overordnede effektivitet tilskrives individuelle annoncegrupper. Kontrollér de relevante metrics på annoncegruppeniveau for at få større viden om hver enkelt annoncegruppes betydning for din kampagne.

Hvis du er tilfreds med resultaterne af dit eksperiment, kan du hurtigt anvende ændringerne fra eksperimentet på den oprindelige kampagne eller konvertere eksperimentet til en helt ny kampagne.


Vellykkede tests

Kunder som Red Ventures och The Honest Company använder kampanjutkast och experiment för att testa och implementera nya kampanjstrategier i stor skala.


"Kampagnekladder og -eksperimenter har revolutioneret testprocessen for vores Fortune 500-kunder. Dette værktøj strømliner hele processen med oprettelse af tests, analyse og implementering. Vi er nu i stand til at starte mere effektive tests på en brøkdel af den tid, der tidligere blev brugt på manuel kopiering af kampagner og annoncegrupper. Med den nye oversigt er det muligt at foretage pålidelige målinger af effekten af tests og implementere dem med et enkelt klik, hvis de giver de ønskede resultater."
– Jeremy Mayes, Vice President of Marketing, Red Ventures
"Vi har flere forskellige konverteringstyper med forskellige niveauer for kundelevetidsværdi. Kampagnekladder og -eksperimenter giver os mulighed for at afprøve nye budgivningsstrategier på en fjerdedel af vores kampagnetrafik, og rapporteringsoversigten gør det let at måle effekten af de forskellige konverteringsværdityper. Tidligere var det med en test som denne nødvendigt at foretage omfattende ændringer af kontoen, men med den nye strømlinede proces kan vi hurtigt afprøve nye budgivningsstrategier, indtil vi finder frem til den, der passer bedst til vores komplekse forretningsmodel."
– Josh Franklin, Search Account Manager, The Honest Company





Få flere oplysninger
Kampagnekladder og -eksperimenter er p.t. tilgængelige til søgekampagner og kampagner af typen "Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket" i AdWords. Du kan få flere oplysninger 
om kampagnekladder og -eksperimenter i denne instruktionsvideo og i Hjælp til AdWords.

Indsendt af Pallavi Naresh, Product Manager, AdWords
Post af Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Velkommen til tredje version af vores bi-ugentlige nyhedsbrev i 2016! Vi giver dig et mobil tip omkring vigtigheden af call-to-action (CTA) i dine annoncer og på din hjemmeside og fortæller mere om vores nye Google Partners video serie. God fornøjelse!

Ugens mobiltip

Når det kommer til at skrive et effektivt annonce budskab, skal du være i stand til at matche kundernes behov med den rigtige besked. For eksempel bør Søg tilpasses denne besked så meget som muligt til hvad kunder søger - baseret på dit udbud af produkter og/eller tjenesteydelser - og i processen forhåbentlig inkludere et unikt salgsargument som dine konkurrenter ikke har.

Ligeså vigtigt er det at du er opmærksom på CTA’er som prompter kunden til at besvare budskabet - i tilfælde med søgeannoncer ved at klikke på dem og forhåbentligt foretage enønskede handling på landingssiden. En typisk CTA ville være i form af “Besøg og anmod om gratis tilbud!”, dette eksempel inkludere også et unikt salgsargument.

I mobile søgeannoncer skal du potentielt tænke på forskellige former for CTA’er i forhold til på computere. For eksempel, hvis det er vigtigere for dig at få telefonopkald fra en annonce, kunne ovenstående CTA ændres til “Ring og bestil et gratis tilbud!”.

Det er også meget vigtigt at tænke på at have fremtrædende og særlige CTA’er på din mobile hjemmeside, da de har vist sig at øge sandsynligheden for at folk rent faktisk konvertere - når vi antager at mobile hjemmesider allerede er optimeret til at blive brugt på disse enheder.

Ugens video

Med Google Partners for Norden har vi startet en ny News Bulletin serie hveranden uge, hvor vi præsenterer et par nye opdateringer fra Google-annonce universet.

Se den første udgave af denne serie, hvor Sara og Sonja taler om Smarte mål, Business-konto overførelses processer, Customer Match list håndtering/behandling og endelig afskaffelsen af destinationswebadresser. Du kan se det på YouTube via dette link
Tilmeld dig Google Partners på www.google.com/partners for at modtage nyhedsbreve med alt dette indhold og/eller følg med i vores Google+ Partners community for at få links til live events!

Ugens sjove oplysning

Vi har vores eget posthus for alle medarbejder hos Google i Dublin Dette er en meget praktisk måde for os at få alle vores pakker leveret til os i løbet af arbejdsdagen. Det er én besværlighed mindre at tænke over hvis vi går rundt i spænding og forventer en dør-til-dør levering! Det giver os også muligheden for at sende breve og pakker i løbet af arbejdsdagen.

 
20160212_161836.jpg

Af Antti Kauttonen, Google AdWords
Oversat af Peter Andersen, Google AdWords