Posted:
Skiftet til mobil ligger ikke længere ude i fremtiden. Det er sket.

Hvert eneste år foretages der billioner af søgninger på Google, og over halvdelen af disse søgninger sker på mobil. Samtidig ser vi, at mere end halvdelen af al webtrafik på de millioner af websites, der bruger Google Analytics i dag, nu kommer via smartphones og tablets.

Når vi beder folk om at beskrive den rolle, smartphones spiller i deres liv, bruger de sætninger som "en forlængelse af mig selv", "butler" og "livslinje". Smartphonen er den ledsager, de henvender sig til dagen igennem, når de vil vide noget, gøre noget, købe noget eller et sted hen.

Den mobilorienterede verden byder på en række nye udfordringer, så vi har redesignet AdWords – fra bunden af – og gentænkt alt fra annoncemateriale og budgivning til workflow og måling, så marketingmedarbejdere får større mulighed for at få succes.  Vi gør det også nemmere for marketingmedarbejdere at bygge bro mellem den digitale og den fysiske verden.

Når mængden af stedsrelaterede mobilsøgninger stiger 50 % hurtigere end alle mobilsøgninger, er det tydeligt, at forbrugerne bevæger sig problemfrit mellem online- og offlineoplevelser. Derfor er det vigtigt at hjælpe marketingmedarbejdere til også at tænke på denne måde.

Det var utroligt spændende at dele nye innovationer med annoncører på Google Performance Summit her i morges. Højdepunkterne fra dagens præsentation er angivet nedenfor. Du finder en optagelse af det komplette program her.

Det genopfundne AdWords til den mobilorienterede verden

I løbet af de senere år har vi opdaget, at der er særdeles stor forskel på at tage højde for mobil og at designe til mobilorientering. Derfor har vi lavet helt og aldeles om på, hvordan vi tænker om og udvikler AdWords.

Hvordan ser tekstannoncer ud i den mobilorienterede verden? Mobilen har revolutioneret det lærred, hvor annoncerne vises. Tidligere i år fjernede vi annoncerne i højre side på computere for at forbedre søgeoplevelsen og gøre den mere ensartet på tværs af enheder. Samtidig gav det os mulighed for at introducere de største ændringer af vores tekstannoncer, siden AdWords så dagens lys for 15 år siden.

De nye udvidede tekstannoncer i AdWords er optimeret til skærmstørrelserne på de mest populære smartphones og tilbyder mere annonceplads, så du kan vise flere oplysninger om dine produkter og tjenester inden klikket. Her er de vigtigste ændringer:

Opgraderede annoncekomponenter
Aktuelt
Tilgængeligt senere i år
Mere fremtrædende overskrifter
Én overskrift på 25 tegn
To overskrifter på 30 tegn
Længere beskrivelseslinje
To beskrivelseslinjer på 35 tegn
Én sammenhængende beskrivelseslinje på 80 tegn
Relevant annonceret webadresse
Manuelt angivet annonceret webadresse. Enhver uoverensstemmelse mellem din annoncerede webadresse, din endelige webadresse og webadressen for din landingsside resulterer i, at din annonce afvises.
Domænet udtrækkes automatisk fra din endelige webadresse for sikre nøjagtigheden. Du kan tilpasse webadressestien.

Opgraderingerne får dine annoncer til at fungere bedre på alle skærme, især for de mobile forbrugere, der vil vide præcist, hvad du tilbyder, inden de trykker sig ind på din hjemmeside, mens de er på farten.

Baseret på de første tests har annoncører oplevet klikrater som er steget med op til 20% relativt til deres deres nuværende annoncer. Vi anbefaler derfor at du forbereder dig på denne opgradering, før den bliver rullet ud senere i år.

Hvordan ser displayannoncer ud i en mobilorienteret verden? Fra hjemmesider til annoncer til videoer, mobilen har åbnet op for et univers af nye steder du kan møde potentielle kunder. Responsive displayannoncer tilpasser sig den varierende kontakt på tværs af mere end to millioner udgiverhjemmesider og apps på Google Displaynetværket (GDN). De kan yderligere åbne op for nyt indbygget indhold så du kan engagere potentielle kunder via annoncer som matcher udseendet af det indhold de kigger på. Du skal udelukkende angive overskrifter, en beskrivelse, et billede og en webadresse - så designer Google disse flotte responsive annoncer.
Responsive displayannoncer som tilpasser sig så de passer sig enhver GDN app eller hjemmeside.

Vi udvider også rækkevidden af remarketingkampagner på GDN ved at give dig adgang til beholdninger på tværs af børser, som indeholder yderligere hjemmesider og apps over hele verden. Med dette inventar fik flyselskabet SAS 20% flere konverteringer end med en lignende CPA på nuværende remarketingkampagner. Få flere oplysninger.

Hvordan ser budgivning ud i en mobilorienteret verden? Marketingmedarbejdere har brug for mere kontrol og fleksibilitet for at kunne optimere bud på specifikke enheder. Inden for få måneder får du mulighed for at angive individuelle budjusteringer for de enkelte enhedstyper – mobil, computer og tablet. Det giver dig mulighed for at forankre dine grundlæggende søgeordsbud til den enhed, der giver mest værdi til din virksomhed, og derefter angive budjusteringer for de respektive øvrige enheder. Samtidig forøges intervallet for budjusteringer op til +900 %. Den større kontrol giver dig mulighed for at optimere med større præcision og samtidig bevare overblikket med en enkelt kampagne, der når ud til forbrugere på tværs af enheder.

Mobilen er lokal og bygger bro mellem den digitale og den fysiske verden for marketingmedarbejdere

Næsten en tredjedel af alle mobilsøgninger er relateret til et sted. Folks online- og offlineverdener støder sammen – uanset om du søger efter restaurantidéer til fredag aften eller leder efter en butik, der sælger gummistøvler i din størrelse.

Vi introducerer derfor nye lokale søgeannoncer på tværs af Google.com og Google Maps, så vi kan hjælpe annoncører med at nå ud til forbrugere, der søger efter fysiske virksomhedsadresser. Annoncører, der bruger adresseudvidelser, får mulighed for at fremhæve deres virksomhedsadresser, når forbrugere søger efter ting som "skobutik" eller "mekaniker i nærheden af mig". Få flere oplysninger

Vi investerer også i mere brandede og tilpassede oplevelser for virksomheder på Google Maps – direkte rettet mod at hjælpe dig til at opnå flere butiksbesøg. I første omgang eksperimenterer vi med en række forskellige annonceformater på Maps, der gør det lettere for brugerne at finde virksomheder, mens de navigerer rundt i verden. Maps-brugere kan f.eks. komme til at se sponsorerede markører for caféer, tankstationer og frokostrestauranter i nærheden af den rute, de kører. De lokale virksomhedssider får også et splinternyt udseende. Vi tilføjer nye funktioner som særtilbud og muligheden for at se nærmere på produktlageret, så forbrugerne får lyst til at udforske din butik, inden de ankommer.
Annoncer i Maps: Sponsorerede markører og virksomhedssider
Hvordan måler du, om dine onlineannoncer tiltrækker flere kunder til din butik?
AdWords er verdens største løsning til måling af online til offline-annoncer. Siden butiksbesøg blev introduceret i AdWords for to år siden, har annoncører registreret over én milliard globale butiksbesøg.

Virksomheder på tværs af brancher over hele verden benytter sig af indsigt fra AdWords-butiksbesøg, når de måler, hvor stor en effekt deres onlineannoncer har på offlineaktiviteten. Nissan i Storbritannien har f.eks. registreret, at 6 % af de mobile annonceklik resulterer i et besøg hos en forhandler, og at de giver et estimeret afkast på 25 gange investeringen.

Succes i en mobilorienteret verden

Når forbrugerne lever deres liv online og udvisker forskellene mellem online og offline, er det vigtigere end nogensinde, at du udvikler din virksomhed til mobil. Google udvikler sig også til den mobilorienterede verden, og vi glæder os over at kunne foretage rejsen sammen med dig.

Du kan se alle de innovationer inden for annoncer og analyse, der blev præsenteret i hovedtalen på Google Performance Summit på engelsk her. Tjek også vores nye website Marketingmål i AdWords, og se, hvordan du bruger annonceløsninger til at opnå dine virksomhedsmål.

Indsendt af: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce



Posted:
Velkommen til det Nordiske nyhedsbrev! Denne uge vil vi fortsætte med at fortælle jer om de bedste ressourcer vi har tilgængelige, så du kan få mest muligt ud af den digitale verden. Derudover har vi i det Nordiske team optaget to nye videoer som vi er glade for nu at kunne dele med jer. 

Tak fordi du læser vores blog — vi håber du kan lide vores opdateringer. Over sommeren vil vi poste en Nordisk opdatering en gang om måneden i stedet for hver anden uge. God fornøjelse!

De bedste tips til at udvikle din mobilapp

I sidste udgave af vores nyhedsbrev viste vi jer vores guide med de bedste tips til at bygge mobiloptimerede sider. Selvom det at have en mobiloptimeret hjemmeside er et vigtigt udgangspunkt og helt essentielt for at blive vist online, er nogle af jer måske er mere interesserede i at udvikle en mobilapp til at supplementere jeres mobilside med endnu mere lækre og intuitive funktioner.

Baseret på dette har vi udviklet en lignende guide til jer med de bedste tips til udvikling af mobilapps. Guiden er særligt fokuseret på at drive brugerengagement og konverteringer, som at bruge massere af tid i din app og få brugere til at de handlinger, som i sidste ende driver din omsætning, enten direkte eller indirekte. Tjek denne guide for at få din app finjusteret til det yderste!

Google Performance Summit 2016

Her et par dage efter Google I/O 2016, streamer vi nu en livetale om Google Annoncer og Analytics på de globale AdWords og Analytics blogs. Konferencen er for alle de som er interesserede i at holde sig opdaterede på digital markedsføring. Du kan tilmelde dig via denne formular!

Ny uddannelsesvideoer

Vi har optaget nye videoer som handler om kundematch og remarketinglister til søgeannoncer (RLSA). Videoerne introducerer disse AdWords funktioner, viser eksempler på hvordan de bruges og vigtigst af alt guider dig igennem implementeringen. Tjek de danske YouTube videoer ud via disse links: Kundematch og remarketinglister til søgeannoncer.

Skrevet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Oversat af Stine, Google AdWords Nordics

Posted:
Nye undersøgelser viser, at halvdelen af brugere mellem 18 og 49 år har mobilen som førstevalg til at se video. Selv i dagligstuen foretrækker mange at se på deres smartphone – pga. den mulighed for kontrol, tilpasning og brugervenlighed den tilbyder. Efterhånden som seervanerne ændrer sig, arbejder vi på at introducere nye formater, der passer til disse vaner.

Derfor præsenterer vi i dag bumperannoncer – et nyt videoformat på seks sekunders varighed, der sælges gennem AdWords-auktionen på CPM-basis. Bumperannoncer er ideelle til at øge rækkevidde og frekvens, særligt på mobil, hvor små "videogodbidder" klarer sig godt.

Fordi formatet som udgangspunkt er lille og kort, har vi kunnet konstatere, at bumperannoncer fungerer bedst i kombination med en TrueView-kampagne eller Google Preferred-kampagne. I tidlige test medførte bumperannoncer kraftige stigninger af metrics i den øvre tragt, f.eks. erindring, bevidsthed og overvejelse – hvilket supplerer TrueViews styrke i forbindelse med forøgelse af metrics i den midterste og nedre tragt, f.eks. positiv opfattelse og købshensigt. Vi oplever også, at bumperannoncer fungerer godt mht. forøgelse af rækkevidde og frekvens i kombination med en TrueView-kampagne.

Atlantic Records testede formatet på et tidligt tidspunkt ved brug af bumperannoncer ved lanceringen af det andet album fra det engelske band Rudimental. Fiona Byers, Senior Marketing Manager for Atlantic Records/Warner Music Group forklarer: "TrueView og bumperannnoncer var en meget vigtig del af den nylige kampagne for Rudimental, som skulle fortælle historien om bandets andet album. Ved hjælp af omkostningseffektive bumperannoncer kunne vi virkelig præsentere overfloden af legendariske gæster, som optrådte på albummet. De gav hver især en kortfattet, præcis præsentation af en optrædende kunstner og et enkelt nummer på albummet, mens den mere fuldstændige historie om albummet og bandet blev formidlet via TrueView. Når TrueView og bumperannoncer bruges sammen, virker formaterne endnu mere effektivt end hver for sig."

Pga. det korte og sjove format egner bumperannoncer sig godt til indhold i serieformat. Audi Germany delte deres længere TrueView-annonce op for at introducere Q-seriens SUV'er med billedskabende tyske ord med "q" – f.eks. querpass (krydspasning) og quantensprung (kvantespring). Den tidlige anvendelse af formatet afspejler Audi Germanys slogan, "Vorsprung durch Technik" ("fremskridt gennem teknologi").

Vi opfatter selv bumperannoncer som små video-haiku – og vi kan ikke vente med at se, hvad det kreative miljø finder på at bruge dem til. Du kan bruge bumperannoncer fra begyndelsen af maj. Tal med din Google-salgsrepræsentant, og hold øje med de nye annonceformater, vi introducerer, og som er specielt tilpassede den måde, folk ser videoer på nu og i fremtiden.

Offentliggjort af Zach Lupei, Product Manager, Video Ads
Oploadet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics

Posted:
Velkommen til denne uges udgave af vores bi-ugentlige Google Nordics Nyhedsbrev! Denne uge holder vi det kort og simpelt, ved blot at minde dig om to vigtige ressourcer du kan benytte til at holde dig informeret om alle nye opdateringer og perspektiver som omhandler Google Annoncer og generel digital markedsføring.

Google Partners

Hvad enten du er eller ikke allerede tager del i Google Partners programmet, er det mere end bare en måde at fortælle dine kunder at du har gennemført visse certificeringer og overholder kravene til administering af din digitale markedsføring. Ved at blive Google Partner, kan du også tage del i Partners netværket hvor du udover at komme i kontakt med andre Google Partnere kan få adgang til Webinarer og forskellige former for ressourcer som vi produserer. Vi har bi-ugentlige videoserier hvor vi informerer vores Partnere om de seneste produktopdateringer. Du kan se den seneste video via dette link!

Think with Google

Think with Google er vores one-stop shop når det kommer til ressourcer som omhandler udvikling i industrien, essentielle guides og vores YouTube Ads Leaderboard, bare for at nævne et par ting. Vi har vores egen Nordiske version af siden, som løbende opdateres med resurser fokuseret på vores Nordiske annoncører - hvis du er mere interessert i en global version, så kan du finde den i dette link. For at nævne en af vores mange ressourcer, vil jeg anbefale at du tager et kig på vores 25 Principper for shopping på mobilen, hvis e-handel er det mindste relevant for din forretning.

Skrevet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Oversat af Stine, Google AdWords Nordics

Posted:
Hej, og velkommen tilbage til vores seneste udgave af vores bi-ugentlige Google Nordics nyhedsbrev! Denne uge fortæller vi lidt om vores Micro-Moments narrativ, som er tiltænkt at bruges til bedre at forstå forbrugeradfærd i den mobile verden - primært i form af Google Søg. Hvis du ønsker at indgå i dialog med disse brugere er Google.dk (Google Søg) et af de vigtigste steder at være til stede på det rigtige tidspunkt med det rette budskab.

Hvad er Micro-Moments?

Vi bruger begrebet Micro-Moments for at fremhæve de hurtige, men meget relevante, øjeblikke af kundeaktivitet, hvor dine potentielle kunder kigger efter de typer af produkter eller services, som passer til deres behov. Det er ikke engang sikkert, at de ved præcis hvad de leder efter, men måske har du en perfekt løsning til hvad end det er, som de har behov for.

For at forstå Micro-Moments er det vigtigt at være klar over, at de på ingen måde er knyttet til tid eller sted men, at de kan finde sted overalt. Indholdet af hvad end brugerne leder efter er dog ofte knyttet til et bestemt sted. Eksempelvis er et pludseligt behov for nyt køkkenudstyr med stor sandsynlighed opstået i køkkenet. Dette er bakket op af data, hvor for eksempel undersøgelser fra sidste år viser, at mere end 39 % af brugere i USA har købt online mens de var i deres køkkener.

Derfor er det vigtigt at være helt sikker på, at din hjemmeside tilbyder en positiv brugeroplevelse på mobile enheder. Der er ikke længere nogen undskyldninger for ikke at have en veloptimeret side i den mobile verden.

For Micro-Moments anbefaler vi jer alle først og fremmest at se om I har optimeret jeres målretning (for eksempel, har du alle de mest relevante søgeord i din søgekampagne?). Derefter bør du prøve din mobile hjemmeside med alle de forskellige værktøjer og ressourcer som vi har gjort tilgængelige. Du kunne endda starte med blot at besøge din hjemmeside fra din mobiltelefon, og forsøge at placere dig selv i kundens sko.

Hvis du ikke ved hvor du skal begynde, så anbefaler vi dig at se vores serie af mobile videoer - videoerne er på dansk. Derefter kunne du gå ind og blive bekendt med de forskellige ressourcer på vores Micro-Moments section at Think with Google, hvilket dog er på engelsk.


Posted:
Vinterudsalget synger på sidste vers, foråret er endelig kommet, og det er tid til at få styr på sagerne og sikre, at alle dine produkter er aktive i dine Shopping-kampagner. Godkendte produkter, der er klar til visning, er afgørende for effektiviteten. Faktisk gælder det for 12 % af produkterne med flest klik for alle annoncører i 2016, at der lige nu ikke bliver annonceret for dem, fordi de ikke er godkendt eller ikke er på lager. Sørg for, at alle produkter på dit lager er klar til levering, ved at bruge den nye rapportering om produktstatus og effektiv maks. CPC.

Mere indsigt under fanen Produkter

Nu kan du nemt se status for dine bedst sælgende produkter med kolonnen Produktstatus. Produktstatus vil hjælpe med at identificere varer, der ikke længere skaber trafik og konverteringer, fordi de ikke er godkendt, bliver udeladt eller ikke er på lager.

Lad os sige, at du sælger sko og gerne vil vide, hvorfor det samlede antal konverteringer fra dine mest populære produkter er faldet med 50 % i denne måned. Så kan du bruge kolonnen "Produktstatus" til at se, om dette fald skyldes et problem med lageret. Vælg "Produktstatus" i rullemenuen "Kolonner", og sortér tabellen efter faldende konverteringer.



Effektivitetsdata på produktniveau

Juster øjeblikkeligt budgivningen for de mest populære sko med kolonnen Effektiv maks. CPC. Kolonnen Effektiv maks. CPC viser det bud, du har angivet for produkter inden for dine produktgrupper. Når du klikker på det, kommer du direkte til den produktgruppe, som denne sko tilhører.

Lagerstatus for produktgrupper

Vi giver også ny lagerindsigt på fanen "Produktgrupper". Se, hvilke skoprodukter der skal opdateres i dine produktdata og Shopping-kampagner, så din kampagne kan nå sit fulde potentiale. Du kan bruge disse nye kolonner til at få et øjebliksbillede af din lagerstatus:

  • Indsendte produkter: Alle produkter i din tilknyttede Merchant Center-konto
  • Godkendte produkter: Alle indsendte produkter, der er godkendt af Google
  • Aktive produkter: Godkendte produkter med bud
  • Produkter klar til visning: Aktive produkter, der er på lager
  • % godkendt: Procentdelen af alle indsendte produkter, der er godkendt
  • % aktive: Procentdelen af godkendte produkter, der har bud
  • % klar til visning: Procentdelen af alle dine produkter, der er kvalificeret til auktion



Nye produktstatuskolonner for produktgrupper

Du kan for eksempel bruge disse øjebliksbilleder, hvis der sker et fald i konverteringer særligt for din produktgruppe "løbesko". Hvis "% godkendt" kun viser 60 % for "løbesko", kan faldet i konverteringer være et resultat af ikke godkendte produkter.

Solid effektivitetsanalyse

Fra og med i dag er Shopping-attributter som "mærke" eller "produkttype" nu også tilgængelige i værktøjet til rapportredigering i AdWords. Når du har evalueret dine produkters status, kan du analysere din effektivitet ved at opbygge tilpassede tabeller og diagrammer for at identificere trends, sammenligne salg på tværs af brands eller enheder og optimere for at nå dine mål.

Hvis du vil hjælpe de handlende med at finde præcis det, de søger efter, skal du sørge for, at dine produkter er aktive. Få flere oplysninger og tips om, hvordan du kan bruge den nye rapportering om produktstatus og effektiv maks. CPC, i Hjælp til AdWords.

Tom Beyer, Product Manager, Google Shopping
Oploadet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics

Posted:
Siden vi introducerede AdWords for 15 år siden, har vi oplevet en fundamental ændring af, hvordan folk finder det, de vil have, når de vil have det. Vi bruger nu adskillige enheder i løbet af dagen og ser flere videoer, besøger flere websites og benytter flere apps end nogensinde før. I dag foretages der globalt set flere Google-søgninger på smartphones end på computere.

De klassiske forudsigelige websessioner er blevet afløst af talrige korte udbrud af digital aktivitet i løbet af dagen, primært på mobil. I disse mikroøjeblikke forventer forbrugerne nyttige og relevante annoncer – hvad enten det betyder visning af produktoplysninger, rutevejledning til den nærmeste butik, et telefonnummer at ringe til eller yderligere oplysninger om den virksomhed, de er interesseret i.

De innovative løsninger i AdWords, der har gjort ovenstående oplevelser mulige, har hjulpet mange virksomheder med at nå ud til deres kunder på bedre og mere intelligente måder. Hvad der engang var et værktøj, der hjalp annoncører med at placere tekstannoncer i søgeresultater, har udviklet sig til så meget mere end det. Som følge deraf har vi oplevet en forøgelse af den kompleksitet, marketingmedarbejdere står overfor hver eneste dag. F.eks. omfatter AdWords nu display- og videomedier, der kan købes på YouTube og resten af internettet – og det er bare toppen af isbjerget.

Stigningen i kompleksitet har skabt et behov for at gentænke AdWords, og i løbet af det seneste år har vores produktteams gjort sig dybe tanker om, hvordan vi kan gøre AdWords lige så relevant i de næste 15 år, som det har været i de første 15. Hvad enten det gælder oprettelsen af en enkelt Shopping-kampagne eller opdatering af tusindvis af tekstannoncer, er vi nødt til at gøre det på en måde, der fungerer godt for alle annoncører over hele verden, uanset deres størrelse og mål.

Så vi mødtes med en stor del af jer – store og små annoncører, fra superbrugere til begyndere – for at forstå, hvad vi gør godt, og hvor vi mangler noget. De kommentarer og den indsigt, vi opnåede, var særdeles oplysende og førte til brugerundersøgelser, produktoptimering og denne vigtige milepæl.

I dag er det mig en glæde at kunne præsentere en forsmag på den nye AdWords-oplevelse og de tre nøgleområder af platformen, som vi især fokuserer på. De tager hver især udgangspunkt i jeres feedback.

AdWords skal i højere grad handle om din virksomhed og i mindre grad om vores produkt. Alt, hvad vi tilbyder, skal understøtte din måde at tænke om din virksomhed på. Vi vil gøre alt fra formulering af virksomhedsmål til måling og administration af annoncer superenkelt, så du kan køre og optimere kampagner ud fra dine unikke marketingmål.

De vigtige data skal være lige ved hånden. Vi vil give dig indsigt i alt, fra hvilke kampagner der genererer størst profit, til hvilken procentdel af trafikken der stammer fra mobiler, og hjælpe dig med at visualisere data på mere handlingsorienterede måder. Når du ser de data, der er mest relevante for dine virksomhedsmål, kan du bruge mere tid på at optimere kampagner og opdage muligheder.

I sidste ende har du brug for enkle, men effektive værktøjer, der kan hjælpe dig med at få mere fra hånden på kortere tid. Du bør være i stand til at udføre dine vigtigste opgaver, som administration af annonceudvidelser og generering af rapporter, på ét og samme sted. Færre forstyrrelser og mere intuitive arbejdsgange giver dig mulighed for at foretage de ændringer, der skaber fremdrift i virksomheden, hurtigere.

Det mest bemærkelsesværdige ved den nye AdWords-oplevelse er imidlertid udseendet og funktionaliteten. Det er Material Design, designsproget, der er kernen i alle vores foretrukne Google-apps som Maps, Søgning og Gmail. Selvom denne udgave af AdWords fungerer på en anden måde og ser anderledes ud, kommer dine kampagner til at køre præcis, som de gør i dag – uden behov for opgraderinger eller migreringer.

Resten af året og ind i 2017 fortsætter vi med at udvikle vores nye AdWords-oplevelse, og vi inviterer løbende annoncører til at afprøve resultaterne og give feedback. Invitationerne sendes ud på baggrund af en lang række faktorer, og det er derfor ikke alle annoncører, der får mulighed for at teste de nye funktioner med det samme.

Vi ser frem til vores fælles udviklingsrejse og til at levere de nødvendige værktøjer, så du kan nå ud til forbrugerne på meningsfulde og relevante måder.

Indsendt af Jerry Dischler, Vice President of Product Management, AdWords
Oploadet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics

Posted:
Hej allesammen og velkommen til vores bi-ugentlige Google Nordics Nyhedsbrev!

For et par uger siden (nyhedsbrevet i uge 9) introducerede vi See-Think-Do-Care søjlerne, som vi anbefalede dig at bruge til at tænke over indholdet af din mobil-optimerede side.

I denne udgave af vores nyhedsbrev vil vi gennemgå de to andre søjler udgør mobil-venlig hjemmeside: Hastighed og design. Vi præsenterede også disse i vores video om mobilsider og brugeroplevelsen på mobil. Du kan finde den her!

Vigtigheden af hastighed

Det er kritisk for din hjemmeside at den indlæses hurtigt. Alternativt sker det nemlig at potentielle kunder mister tålmodigheden og tyer til dine konkurrenters hjemmesider i stedet. Som et eksempel har mere end 40% af alle brugere en høj sandsynlighed for at forlade din hjemmeside, hvis det tager dem mere end 3 sekunder for dem at indlæse den. Tjek nu hvor hurtigt din side indlæser - Hvis du scorer lavt, er det vigtigt at du følger de angivne forbedringsforslag og optimerer din hjemmeside!

Vigtigheden af design

Når du designer din mobil-optimerede hjemmeside bør du først fokusere på hvordan dine designelementer hjælper dig med at nå dine mål, inden du tænker på den visuelle fremstilling. Den visuelle fremstilling er selvfølgelig vigtigt, men i sidste ende bør alt på din hjemmeside have som formål at hjælpe dig med at nå dine forretningsmål. 

Det er ikke så længe siden at det var almindeligt at indkludere forskellige former for interactive design-elementer på hjemmesider. Disse elementer krævede først og fremmest download af en specifik software for at kunne køre og derudover var de meget tunge at indlæse. Denne tilgang var derfor ikke optimal, eftersom ikke alle enheder understøttede den påkrævede software. Selv hvis enheden understøttede softwaren, gjorde den lange indlæsningstid at siden ikke fungerede optimalt.

På baggrund af dette vil vi gerne advare mod at benytte denne form for design på din hjemmeside, med mindre denne indstøtter din generelle strategi og du er sikker på at din hjemmeside fungerer på tværs af alle typer enheder, som dine kunder kunne tænkes at benytte!

Af Antti Kauttonen, Google AdWords
Oversat af Stine, Google AdWords

Posted:
Folk skifter mellem forskellige enheder mange gange om dagen – de læser de seneste nyheder på deres smartphones, ser en viral video på deres tablets eller søger efter en badeferie på deres bærbare computere. Dette er en udfordring for marketingmedarbejderne: Hvordan finder man den rigtige person på det rigtige tidspunkt? Googles målgruppeløsninger hjælper marketingmedarbejderne med at søge efter personer ud fra deres interesser ved hjælp af indsigt fra millioner af websites og apps på Google Displaynetværket og milliarder af daglige videovisninger på YouTube. Uanset om du har en virksomhed, der vil skabe sig et brand eller øge salget, kan vi hjælpe dig med at levere relevante budskaber til personer i alle faser på vejen mod et køb. Sådan kan virksomheder finde den rette målgruppe med Googles display- og videoannoncer:

  • Demografiske oplysninger – Nå ud til kunder i de demografiske grupper, du vælger – herunder alder, køn og forældrestatus. For eksempel kan et brand, der kører en kampagne for skoletasker op til skolestart, nå ud til mødre på 25-34 år.
  • Tilknytningsbaserede målgrupper – Forøg brandbevidstheden og engagementet ved at nå ud til personer med interesser, der er relevante for dit brand. For eksempel kan et brand inden for sportstøj nå ud til friluftsentusiaster for at lancere en ny serie af vandretøj. 
  • Tilpassede tilknytningsbaserede målgrupper – Få flere kunder til at overveje at købe produktet med en målgruppe, der er skræddersyet til virksomheden. For eksempel kan en virksomhed, der producerer et fodboldvideospil, nå ud til fans fra bestemte fodboldklubber.
  • Målgrupper i markedet – Forøg den kvalificerede trafik ved at nå ud til kunder, der aktivt undersøger og ønsker at foretage et køb. For eksempel kan en producent af forbrugerelektronik nå ud til kunder, der aktivt shopper efter kameraer.

Hver måned kører AdWords-annoncører i hele verden hundredtusindvis af kampagner med disse målgruppeløsninger. Ford New Zealand er en af de annoncører, der bruger Googles målgrupper til at forøge antallet af bilkøbere, som besøger deres website. Ford ville nå ud til bilentusiaster og øge brandbevidstheden om sine køretøjer, så derfor brugte de tilknytningsbaserede målgrupper. Bilproducenten ville også nå ud til enkeltpersoner, der aktivt undersøger og overvejer at købe en ny bil, så derfor brugte de målgrupper i markedet. Ved hjælp af disse løsninger og dynamisk remarketing opnåede Ford en stigning på 60 % i antallet af besøgende på websitet og en tredobling af tidsforbruget på websitet.

Posted:
Velkommen til den seneste udgave af vores bi-ugentlige Google Nordic nyhedsbrev, som handler lidt om engagement af din app’s brugere, samt ændringer til flash annoncer i AdWords.

Ugens mobiltip

Har du en mobil app som en række brugere allerede har installeret, og ønsker du at skabe app engagement? Forskellige studier har vist, at ved mellem 80% og 90% af alle mobil app installationer er den pågældende app kun brugt en enkelt gang eller slet ikke.

Hvis du er interesseret i at nå dine ønskede mål og få brugere til at engage med din app, så har vi en mobilappengagement kampagne-type, som kun målretter de personer, der har din app installeret. Du kan endda målrette et specifikt skærmbillede i din app gennem dybte links til app, for at nå dine specifikke mål.

Du kan kombinere din kampagnetype med din mobilappengagement kampagne, som har som mål at give dig flere installationer. Tjek denne artikel for at lære mere!

Flash annoncer stopper med at fungere i januar 2017

Efter juli 2016 vil du ikke længere være i stand til at uploade flash-baserede annoncer i AdWords. De vil blive vist på Google Display Network indtil januar 2017. Flash annoncer, som er uploadet og konverteret til HTML5, vil fortsætte med at blive vist som normalt. Tjek denne AdWordsHjælp artikel for mere information om ændringen.

Hvis du vil være sikker på, at du vil have flotte HTML5 annoncer, som er 100% kompatible med AdWords, så download Google Web Designer og slip din indre kreativitet løs! Du kan finde mere information om HTML5 annoncers specifikationer i denne AdWordsHjælp artikel.

Af Antti Kauttonen, Google AdWords
Oversat af Jonas, Google AdWords