Søgeindsigt er vores gratis værktøj, der giver dig indblik i, hvad verden søger efter på Google. Hvad enten du har planer om en langsigtet marketingstrategi, eller du bare vil udvide dine søgeordslister i AdWords, så kan Søgeindsigt være til stor hjælp.

Ved hjælp af Søgeindsigt kan du vælge den annoncemeddelelse, der passer til den aktuelle interessetrend. Hvis du f.eks. er bilforhandler, kan du benytte værktøjet til at finde ud af, om du skal fokusere på brændstoføkonomi, bilsikkerhed eller motorydelse i dine annoncekampagner for at tiltrække mest opmærksomhed.

Ud over at vise tendenser over flere år kan Søgeindsigt også give dig oplysninger om sæsonudsvingene i interessen for dine produkter og tjenester. Du kan f.eks. se, hvornår dine potentielle kunder begynder at søge efter skiferie, julegaver eller bilforsikringer.

Overvejer du at gå ind på nye markeder med dine produkter? Søgeindsigt er et nyttigt værktøj, som du kan bruge til at bestemme interesseniveauet for dine produkter for hvert enkelt land. Hvis du f.eks. er distributør af franske vine, kan du se, hvilke stater i USA der har den største efterspørgsel efter dem.

Hvis du er indehaver af et varemærke, ønsker du måske at vide noget om, hvordan dit varemærke klarer sig i sammenligning med dine konkurrenter over tid. Du kan også få indblik i, hvilken påvirkning dine annonceringskampagner har på varemærkebevidstheden.

Søgeindsigt hjælper dig også med at afdække trusler og finde frem til uudnyttede muligheder for din forretning. Hvis du f.eks. har et rejsebureau, kan du holde øje med, hvilke destinationer der får mere eller mindre interesse over tid.

Du finder flere oplysninger om, hvordan Søgeindsigt fungerer, i Hjælp, hvor du også kan finde flere oplysninger om funktioner og indstillinger.

Skrevet af Zoltan & Mia - Inside AdWords-teamet

Rapportcenteret har længe været stedet, hvor du kunne finde detaljerede oplysninger om din kampagnes effektivitet. Rapporter med detaljerede oplysninger som geografisk effektivitet og tidspunkt på dagen kan give dig ny indsigt gennem målinger, som ikke er tilgængelige under fanen Kampagner.

Men der kan dog være ulemper ved at bruge rapportcenteret: Det kan tage lang tid at oprette og køre tilpassede rapporter, og du skal navigere tilbage til fanen Kampagner for at følge op på eventuel indsigt.

Vi afhjælper disse problemer ved at forbedre integreringen af avancerede effektivitetsdata i kampagnestyring. I stedet for at køre rapporten Placeringseffektivitet kan du nu administrere dine automatiske placeringer under fanen Netværk. I stedet for at køre en søgeforespørgselsrapport kan du bruge valgmuligheden "Se søgeudtryk" under fanen Søgeord for at se, hvilke søgninger der viser dine annoncer.

Du kan også bruge de nye segmenteringsfunktioner til at opdele og organisere dine data direkte i kampagnestyring. Klik på menuen "Filter og visninger" over din statistik, og vælg så valgmuligheden "Segmenter efter" for at se forskellige detaljeniveauer, som er tilgængelige for visning.

Valgmulighederne for segmentering, som er tilgængelige for dig, varierer afhængigt af, om du ser på søgeord, annoncegrupper eller kampagner. Hvis du ser på søgeord, kan du segmentere efter søgeordstype. Hvis du ser på kampagner eller annoncegrupper, kan du segmentere efter netværk for hurtigt at sammenligne din effektivitet på Google og partnerwebsteder med din effektivitet på indholdsnetværket.

Udover valgmulighederne for segmentering har vi for nylig introduceret tidsbaseret segmentering af dine kampagner, annoncegrupper og søgeord. Nu kan du opdele statistikker pr. dag, uge, måned, kvartal eller år med henblik på at isolere ændringer i din effektivitet. F.eks. hvis din oversigtsgraf over effektivitet viser et skarpt fald i antallet af klik, kan segmentering pr. dag vise dig ændringer i andre statistikker, som kan være med til at forklare, hvorfor du har oplevet et fald i trafik.

Du kan også segmentere efter ugedag. Denne valgmulighed er nyttig, hvis du leder efter hjælp til annonceplanlægning. Prøv at segmentere din effektivitet i de sidste par måneder: Hvis din effektivitet afviger på dramatisk vis på en given ugedag, kan du justere dine bud for at tage højde for ændringer i brugeradfærd.

I de kommende måneder tilføjer vi endnu flere data fra rapportcenteret i fanen Kampagner. Så næste gang du leder efter ny indsigt til at forbedre din effektivitet, finder du det nemt her.

Skrevet af Mia - Inside AdWords-teamet

Vi har brug for dit momsnummer! Med begyndelsen af det nye år bliver det et krav fra EU, at vi leverer en løbende rapport (kaldet en VIES-rapport), der indeholder en oversigt over de tjenester, vi har leveret til vores kunder, værdien af disse tjenester samt kundernes momsnummer. Mange af jer har allerede registreret et momsnummer i jeres konto, men for de af jer, som vi ikke har et nummer på, skal vi bede jer om at indtaste det i jeres konto før den 1. januar.

For at gøre det nemt for dig finder du et link til en formular her, hvor du kan angive dine oplysninger, hvorefter vi opdaterer din konto for dig.

Skrevet af Mia - Inside AdWords-teamet

De fleste starter med at bruge AdWords og programmets effektive standardannonceformat: tekstannoncen. Men der er mange flere annonceformater end bare tekstannoncer i AdWords. Afhængigt af formålet med din annoncering ville det være meget fornuftigt også at benytte nogle af de andre annonceformater. I dagens indlæg introducerer vi kort disse andre annonceformater for dig.

Billedannoncer

Med billedannoncer kan du udbrede dit annoncebudskab på en farverig måde. Disse annoncer kan være statiske eller animerede, og de er effektive til at fange kundernes opmærksomhed på Googles Indholdsnetværk. Du behøver heller ikke være bekymret for overeksponering af din annonce takket være frekvensstyring.

Hvis du ikke synes, du er god nok til at designe billedannoncer, kan du læse vores optimeringsvejledning til displayannoncer, hvor du finder nyttige råd, eller du kan prøve AdWords Displayannonceværktøj. Dette enkle værktøj giver dig mulighed for at få en personlig, animeret billedannonce i gang i løbet af blot et par minutter. Du kan endda tilføje dit eget logo til den. Du kan vælge mellem mere end 150 skabeloner. Her kan du finde alle svarene om billedannoncer og kravene til størrelse og format.

Videoannoncer

Videoannoncer byder på fantastiske muligheder for at udbrede et mangesidet budskab og få fat i dine potentielle kunder. Der er to forskellige formater:

– Klik for at afspille-videoannoncer kan vare lige fra et par sekunder og op til to minutter. Hvis du ikke føler dig helt sikker på, hvordan en videoannonce skal se ud, kan du se vores vejledning i klik for at afspille-videoannoncer, hvor du finder nyttige tip og eksempler. Hvis du hellere straks vil uploade din videoannonce, skal du blot vælge kategorien "video" i displayannonceværktøjet og tilpasse din foretrukne skabelon.

– YouTube-sponsorerede videoer giver dig mulighed for at trække besøgende hen til dit nuværende videoindhold på YouTube. Som normalt vælger du de relevante søgeord i AdWords. Når nogen så søger på YouTube efter et af disse søgeord, vil din annonce blive vist i højre side som en sponsoreret video. I betragtning af, at YouTube nu er den andenstørste søgemaskine i verden, er det en fantastisk måde at nå ud til flere kunder på.

Mobilannoncer

Hvis du har en mobilversion af din webside, er mobiltekstannoncer perfekt for dig. Uanset hvornår din målgruppe søger på Google eller surfer på internettet med deres mobilenhed, kan du få fat i dem og opnå trafik til dit websted. I Storbritannien, Canada og USA kan dine kunder ved hjælp af funktionen Klik for at ringe få forbindelse til din virksomhed med blot et enkelt klik.

Desuden er mobilbilledannoncer tilgængelige i mange lande, herunder en række EU-lande. De fungerer som almindelige billedannoncer, men annonceformatet er tilpasset mobilstandarder. Her findes en oversigt over krav til størrelse og format for mobilbilledannoncer.

Skrevet af Tobias & Mia - Inside AdWords-teamet

I dag vil vi se på en række avancerede funktioner, som ikke findes i onlinegrænsefladen. Hvis du er en avanceret AdWords-bruger, og du vil have adgang til disse funktioner, får du her et værktøj, du kan bruge: AdWords Editor.

Inden vi går i gang med nogle af de mest populære funktioner, skal vi se på AdWords Editor-grænsefladen. Med trænavigation til venstre og fanerne med kampagner, annoncetekster, søgeord mv. i midten er den struktureret på samme måde som onlinegrænsefladen. Den nye grænseflade var faktisk designet med baggrund i AdWords Editor. Redigering af udvalgte elementer finder sted i det nederste felt. Andre funktioner, som f.eks. import/eksport af csv filer, overskrivning/tilknytning af tekst i udvalgte elementer eller søgning på søgeordsdubletter, aktiveres via menulinjen øverst.

"Hvordan kan jeg flytte min annoncegruppe til en anden kampagne?"

Der er mange tilfælde, hvor det kan være en fordel at flytte eller kopiere elementer i din AdWords-konto, f.eks. når du vil strukturere din kampagne bedre ved at oprette separate annoncegrupper til forskellige produkter eller konfigurere en ny kampagne til at annoncere i et andet land. Med AdWords Editor kan du kopiere eller flytte alle elementer i din konto fra søgeord og annoncer til hele kampagner. Du kan også kopiere eller flytte elementer i mellem konti.

"Jeg vil gerne føje kommentarer til mine ændringer"

Kommentarer er en stor hjælp som personlige noter eller som forklaringer til andre brugere, der arbejder på en konto. Du kan tilføje kommentarer på alle niveauer i kontoen, der vil blive markeret med et knappenålsikon ud for det element, der har relation til din kommentar. Du kan læse den ved at køre musen henover. Læs mere om kommentarer.

"Jeg vil gerne kunne se/redigere mere end 100 søgeord ad gangen".

AdWords Editor er beregnet til administration af større konti. I modsætning til onlinegrænsefladen er der ingen begrænsninger på omfanget af dine redigeringer, ud over selve AdWords-kontobegrænsningerne. Du kan foretage ændringer på flere måder:

Ved enkle ændringer, som f.eks. CPC-bud for søgeord, kan du vælge alle elementerne og foretage de ønskede ændringer på en gang. Du sparer tid ved at benytte tastaturgenveje.

Vil du foretage avancerede ændringer, som f.eks. redigering af udvalgte dele af annoncetekster, indstilling af bud til bestemte kriterier eller tilknytning af sporingsvariabler til dine webadresser, kan du benytte de avancerede redigeringsmuligheder for tekster, webadresser og bud. Besøg Hjælp til AdWords Editor for at få flere oplysninger om de forskellige værktøjer til redigering.

"Jeg vil gerne uploade eller downloade CSV-filer i mine kampagner"

Oprettelse eller implementering af csv-filer i dine AdWords-kontodata er en valgmulighed i import-/eksportmenuen. Med forskellige funktioner, som f.eks. kontobackup, kan du få de kontodata, du ønsker og i det format, du ønsker. Få flere oplysninger om de forskellige import-/eksportfunktioner.

Skrevet af Lissi & Mia, Inside AdWords-teamet

I et tidligere indlæg introducerede vi for nylig Googles gratis Displayannonceværktøj, der hjælper dig med at oprette dine egne billedannoncer på få minutter og kan profilere din virksomhed på relevante websteder på Googles Indholdsnetværk.

Julesæsonen er på vej, og onlinevirksomheder og detailhandlere er på udkig efter måder at få mest muligt ud af denne mulighed for at øge deres indtjening. Du kan nu drage fordel af dette, og nå ud til flere potentielle kunder, ved at oprette relevante julesæsonrelaterede billedannoncer gratis med Displayannonceværktøjet i din AdWords-konto.

Som du kan se af nedenstående grafik fra Google Søgeindsigt, er der nu flere og flere, der søger på et ord som Julegaver.

Det er nu, du bør oprette displayannoncer, så du får mest muligt ud af din juleannoncering og salg.

Du kan få flere oplysninger om oprettelse og visning af displayannoncer ved at besøge selvstudiet Display Ads 101 eller i artiklen på vores Hjælpecenter her.

Kom godt i gang med din juleannoncere i dag!

Skrevet af Mia - Inside AdWords-teamet

Med afsæt i de forbedringer vi har foretaget i AdWords i løbet af det seneste år, har vi for nylig frigivet betaversioner af de opdaterede søgeords- og placeringsværktøjer.

Vi har bibeholdt kernefunktionaliteten i værktøjerne, men tilføjet nogle nye funktioner, som vi håber på vil gøre dem mere brugbare for dig.

Opdateret søgeordsværktøj (beta)

Denne nye version af søgeordsværktøjet kombinerer funktionaliteten i søgeordsværktøjet og det søgningsbaserede søgeordsværktøj. Det betyder, at du nu får idéer til søgeord ud fra søgeord, som du angiver, dit webstedsindhold og brugersøgninger - alt sammen på ét sted. En anden nyhed er muligheden for at søge efter søgeord, websted/webadresse eller begge dele på samme tid i stedet for at skulle udføre disse søgninger hver for sig. Derudover vil du kunne se alle søgeordstyper for et søgeord på samme tid for at hjælpe dig med at sammenligne statistikker for hver søgeordstype. Når du er færdig med din endelige søgeordsliste, kan du hente alle søgeordsresultater ned i tabellen eller blot vælge nogle få søgeord ud.

Opdateret placeringsværktøj (beta)

Ligesom med det opdaterede søgeordsværktøj kan du nu bruge det opdaterede placeringsværktøj til at søge efter placeringer efter søgeord, websted/webadresse eller begge dele. Du kan f.eks. søge efter placeringer, der kun er på youtube.com, som også er videoplaceringer. Under Avancerede indstillinger kan du også filtrere placeringer yderligere efter land eller sprog, visninger pr. dag, inkluderede annoncestørrelser (de størrelser, indholdsudgiveren tilbyder på de placeringer, der tilbydes) og demografiske indstillinger.

Det opdaterede søgeordsværktøj er tilgængeligt via et link i det nuværende søgeordsværktøj. Du får adgang til det opdaterede placeringsværktøj ved at gå til fanen Muligheder og klikke på muligheden "Flere værktøjer" i panelet Værktøjer. Der vil du kunne se et link til det opdaterede placeringsværktøj.

Vi begynder at udsende disse link i løbet af de kommende uger. Hvis du ser disse link i din konto, vil vi opfordre dig til at afprøve de nye versioner af disse værktøjer.

Skrevet af Alexandra & Mia - Inside AdWords-teamet

I de seneste måneder har vi talt meget om den nye AdWords-grænseflade. Vi har lagt mærke til nogle generelle spørgsmål og forespørgsler fra jer, som f.eks.:

• "Jeg har en stor konto. Det tager alt for lang tid at navigere mellem fanerne i onlinegrænsefladen".
• "Jeg vil gerne kunne se og redigere mere end 100 søgeord ad gangen".
• "Hvordan flytter jeg min annoncegruppe til en anden kampagne eller min kampagne til en anden konto?"
• "Jeg vil gerne kunne tilføje kommentarer til mine ændringer".

Lyder det bekendt? Har du nogensinde tænkt over, hvordan du kunne gøre navigationen hurtigere og foretage ændringer i dine kampagner på en mere effektiv måde? Hvis det er tilfældet, så har vi godt nyt til dig: onlinegrænsefladen er ikke din eneste mulighed for at få adgang til dine kampagner og administrere din konto. Til ovennævnte opgaver anbefaler vi AdWords Editor.

Hvad er AdWords Editor, og hvordan virker det?

AdWords Editor er et gratis program til Windows og Mac, som du kan installere på din computer. I starten af en session downloader du din konto eller de kampagner, som du vil arbejde på. Derefter foretager du alle ændringerne i AdWords Editor offline. Først når du er færdig, behøver du at være online igen for at uploade dine ændringer til AdWords-systemet. Programmet er struktureret på samme måde som den nye onlinegrænseflade, så det er nemt at finde rundt i.

Hvorfor bør jeg bruge AdWords Editor?

Hurtigere navigation: Når du arbejder offline, kan du navigere og arbejde meget hurtigere end i onlinegrænsefladen, da der ikke er nogen ventetid for navigering mellem de forskellige niveauer og elementer i din konto.

Effektiv administration af større konti: Hvis du har mange kampagner og store søgeordslister – f.eks. fordi du annoncerer for et stort produktudvalg, eller fordi du er et bureau – vil AdWords Editor være et godt værktøj for dig. Det giver dig flere muligheder for at administrere din konto og foretage ændringer på en større gruppe elementer på én gang ved hjælp af masseredigering.

Udførelse af komplicerede administrationsopgaver: Editoren indeholder flere avancerede administrationsmuligheder end onlinegrænsefladen, som f.eks. avancerede funktioner til søgning/erstatning, søgning af søgeordsdubletter eller sortering af søgeord.

Hvad er de vigtigste funktioner i AdWords Editor?

– Arbejde offline på din Mac eller pc

– Gemme og navigere i mere end en konto

– Foretage hurtige og grundlæggende ændringer

– Udføre avancerede søgninger og redigeringer

– Tilføje kommentarer til dine ændringer

– Sortere og vise effektivitetsstatistik

– Kopiere eller flytte elementer mellem kampagner, annoncegrupper og konti

– Eksportere et øjebliksbillede af din konto til arkivering eller deling

– Importere et arkiv eller dele en fil og få vist de foreslåede ændringer.

I vores opfølgende indlæg i næste uge vil vi komme nærmere ind på de vigtigste funktioner.

Hvor kan jeg finde flere oplysninger?

Se vores AdWords Editor pdf-guide

Læs mere om funktionerne i AdWords Editor

Udskriv siden AdWords Editor Quick Reference til Windows og til Mac.

Skrevet af Mia - Inside AdWords-teamet

På vores danske YouTube-kanal finder du flere korte og brugbare instruktionsvideoer, der på en nem og enkel måde hjælper dig med at håndtere og navigere rundt i din AdWords-konto.

Se videoerne og gå derefter til AdWords for at løse dine problemer direkte i din konto. I vores tre nye videoer viser vi....

• Hvordan du nemt og enkelt kontrollerer dine udestående betalinger direkte i din konto
• Hvordan du gennemgår dine afviste annoncer
• Hvordan du bruger Annonceeksempelværktøjet, som du kan bruge til at teste, hvordan dine annoncer bliver vist og på hvilke placeringer, uden at det bliver registreret som ekstra visninger.

På YouTube-kanalen kan du også søge blandt vores mange andre videoer, der giver dig tips til din kontohåndtering og til en bedre annoncering med AdWords.

Skrevet af Mia - Inside AdWords-teamet

Hvordan påvirker mit budget visningen af min annonce?

Som du allerede ved, vælger du selv dit budget, når du annoncerer med Google AdWords. Om din annonce bliver vist eller ej, afhænger i høj grad af dit budget.

Vi kan bruge det følgende eksempel til at vise hvordan: Annoncøren Paul er kunstner og bor i Amsterdam. Han har sat et dagligt budget på 20 kroner for sin annonce for kunstkurser. Men hans annonce er meget populær, så der bliver klikket meget på den. Hans annonce stopper med at blive vist tidligt på dagen, fordi grænsen for hans daglige budget hurtigt er nået. Paul kan nu vælge at forøge det daglige budget eller at optimere sine søgeord. Jo mere specifikke og skræddersyede Pauls søgeord er, desto lavere bliver hans CPC. Dette kan betyde, at hans annonce kunne blive vist oftere, og at han kunne få flere klik for det samme daglige budget. Paul belønnes dermed økonomisk for at vælge relevante søgeord.

Hvis du har brug for inspiration til, hvilke søgeord, du skal føje til din søgeordsliste, kan du benytte vores smarte Søgeordsværktøj.

Hvad skal jeg gøre med mit CPC-bud?

Mange annoncører forsøger i første omgang at sætte deres maksimum CPC-bud så lavt som muligt og opdager derefter, at deres annonce ikke bliver vist. Paul forsøger eksempelvis også at sælge sine malerier og annoncerer for dette ved hjælp af AdWords. Paul har indtastet nogle søgeord med en CPC på 2 kroner, som f.eks. "kunst sælges", "landskabsmalerier" og "Amsterdam".

For Paul ser søgeordet "Amsterdam" ud til at være relevant, da han jo arbejder i Amsterdam. Men hvis en internetbruger søger på ordet Amsterdam, er brugeren sandsynligvis ude efter oplysninger om byen og ikke Pauls kunsthandel. Søgeordet "Amsterdam" er desuden meget generelt for en mængde andre annoncører, der konkurrerer i auktionen. Derfor vil en CPC på 2 kroner for søgeordet "Amsterdam" ikke vise Pauls annonce. Du kan få flere oplysninger om, hvordan dit maksimum CPC-bud påvirker din annonce, ved at læse siden AdWords-indstillinger.

Hvilke betalingsrelaterede problemer kunne der være?

Det er ofte tilfældet, at din annonce ikke bliver vist på grund af betalingsrelaterede problemer, så husk at kontrollere, om dine indbetalinger er korrekte, hvis din annonce ikke bliver vist. Det kan du gøre ved at gå til siden Faktureringsoversigt under fanen Min konto. Vi vil nedenfor gennemgå et par almindelige betalingsrelaterede problemer.

Kontroller om du stadig har forudbetalt budget!

Hvis din annonce ikke bliver vist, vil der stå, at din kampagne er standset, hvilket normalt betyder, at din forudbetalingssaldo er 0 kroner. I dette tilfælde skal du foretage en ny indbetaling, for at din annonce kan blive vist igen.

Annoncører, der benytter bankoverførsel, skal være opmærksom på, at det kan tage op til 5-10 hverdage, inden det overførte beløb er registreret på din konto. Hvis beløbet er trukket fra og endnu ikke fremgår af faktureringsoversigten efter to uger, bør I kontakte os gennem Hjælpecenteret.

Kontroller dine kreditkortbetalinger!

Hvis din annonce ikke bliver vist, kan det skyldes, at den udestående saldo ikke kunne debiteres på dit kreditkort. Din kreditgrænse er muligvis nået eller dit kreditkort er muligvis udløbet. Vi kan som oftest ikke se, hvorfor en betaling er blevet afvist, så vi vil anbefale dig, at du kontakter din kreditkortudsteder eller din bank direkte for at finde årsagen.

I de fleste tilfælde kan du hurtigt løse problemet ved at klikke på knappen "Prøv igen" på siden "Rediger faktureringsindstillinger". Her kan du også indtaste opdaterede kreditkortoplysninger, eller du kan angive et backupkreditkort.

Indsendt af Mia, Chantel & Jantien, Inside AdWords-teamet