Opdateringer af kvalitetsberegningen for annoncer
31. oktober 2008
Vi arbejder konstant på forbedringer, som gør os i stand til at vise de mest relevante annoncer for vores brugere. Vi vil snart indføre to ændringer med henblik på at forbedre, hvordan vi beregner kvalitetsresultat og placering af annoncer. Den første ændring hjælper os til bedre at vurdere kvaliteten af din annonce - uanset dens placering på siden. Den anden ændring forbedrer hvordan vi udvælger annoncer til positioner over søgeresultaterne. Du kan finde flere detaljer om ændringerne nedenfor.
Mere præcis beregning af kvalitetsresultat
Klikfrekvens (CTR) er den mest betydningsfulde faktor i kvalitetsresultatet, fordi den direkte angiver, hvilke annoncer der er mest relevante for vores brugere. Som du sikkert har observeret, har annoncer i høje positioner typisk bedre CTR end dem i lave positioner, fordi de er mere synlige for søgende. For at vores system kan beregne det mest nøjagtige kvalitetsresultat, er det vigtigt, at det kan identificere indflydelse af annonceplacering på CTR.
I de kommende dage, vil vi gøre dette muligt ved at opdatere den del af algoritmen, der registrerer annonceplaceringen. Dette vil resultere i et mere præcist kvalitetsresultat og sikre, at annoncer konkurrerer om placeringer på rimelige vilkår baseret på deres kvalitet og bud, og samtidig gøre det muligt for os at vise de mest relevante annoncer for vores brugere ved at belønne annoncører af høj kvalitet med bedre annonceplacering.
Højere kvalitet af annoncer over søgeresultaterne
Vi forbedrer også, hvordan vi afgør, hvilke annoncer der skal vises i det farvede felt over søgeresultaterne. Disse placeringer er særligt værdifulde for annoncører, fordi de fremhæves specielt. I betragtning af deres betydning, er det ekstra vigtigt, at disse annoncer er af høj kvalitet, og vi har derfor en ekstra vægt på kvalitet, når det bestemmes, hvilke annoncer der skal vises på denne placering.
Indtil nu, har vi ikke vist nogen annoncer over søgeresultaterne, hvis annoncen med den højeste annonceplacering ikke levede op til kvalitetskravet for at blive vist i disse positioner. Med denne opdatering, vil vi gøre det muligt for en annonce, der opfylder kvalitetskravet, at blive vist over søgeresultaterne, selv om den skal springe over andre annoncer for at gøre det. Lad os antage, at annoncen i position 1 til højre på siden ikke har et tilstrækkeligt højt kvalitetsresultat til at blive vist over søgeresultaterne, men at annoncen i position 2 har. Det er nu muligt for annonce nummer 2 at springe over annoncen i position 1 og blive vist over søgeresultaterne. Denne ændring sikrer, at kvalitet spiller en endnu vigtigere rolle i afgørelsen af hvilke annoncer, der vises på disse fremtrædende placeringer.
Disse forbedringer kan medføre ændringer til annonceplacering, omkostninger og ydeevne. Vi lancerer disse opdateringer nu, så du har tid til at tage højde for eventuelle ændringer i forhold til din juleannoncering. For langt de fleste annoncører vil ændringerne ikke umiddelbare kræve ændringer af deres annoncering, men vi vil som altid opfordre dig til at holde øje med dine nøgletal og til at foretage justeringer hvis der er behov for det.
Vi giver en opdatering, så snart ændringerne indføres.
Mere præcis beregning af kvalitetsresultat
Klikfrekvens (CTR) er den mest betydningsfulde faktor i kvalitetsresultatet, fordi den direkte angiver, hvilke annoncer der er mest relevante for vores brugere. Som du sikkert har observeret, har annoncer i høje positioner typisk bedre CTR end dem i lave positioner, fordi de er mere synlige for søgende. For at vores system kan beregne det mest nøjagtige kvalitetsresultat, er det vigtigt, at det kan identificere indflydelse af annonceplacering på CTR.
I de kommende dage, vil vi gøre dette muligt ved at opdatere den del af algoritmen, der registrerer annonceplaceringen. Dette vil resultere i et mere præcist kvalitetsresultat og sikre, at annoncer konkurrerer om placeringer på rimelige vilkår baseret på deres kvalitet og bud, og samtidig gøre det muligt for os at vise de mest relevante annoncer for vores brugere ved at belønne annoncører af høj kvalitet med bedre annonceplacering.
Højere kvalitet af annoncer over søgeresultaterne
Vi forbedrer også, hvordan vi afgør, hvilke annoncer der skal vises i det farvede felt over søgeresultaterne. Disse placeringer er særligt værdifulde for annoncører, fordi de fremhæves specielt. I betragtning af deres betydning, er det ekstra vigtigt, at disse annoncer er af høj kvalitet, og vi har derfor en ekstra vægt på kvalitet, når det bestemmes, hvilke annoncer der skal vises på denne placering.
Indtil nu, har vi ikke vist nogen annoncer over søgeresultaterne, hvis annoncen med den højeste annonceplacering ikke levede op til kvalitetskravet for at blive vist i disse positioner. Med denne opdatering, vil vi gøre det muligt for en annonce, der opfylder kvalitetskravet, at blive vist over søgeresultaterne, selv om den skal springe over andre annoncer for at gøre det. Lad os antage, at annoncen i position 1 til højre på siden ikke har et tilstrækkeligt højt kvalitetsresultat til at blive vist over søgeresultaterne, men at annoncen i position 2 har. Det er nu muligt for annonce nummer 2 at springe over annoncen i position 1 og blive vist over søgeresultaterne. Denne ændring sikrer, at kvalitet spiller en endnu vigtigere rolle i afgørelsen af hvilke annoncer, der vises på disse fremtrædende placeringer.
Disse forbedringer kan medføre ændringer til annonceplacering, omkostninger og ydeevne. Vi lancerer disse opdateringer nu, så du har tid til at tage højde for eventuelle ændringer i forhold til din juleannoncering. For langt de fleste annoncører vil ændringerne ikke umiddelbare kræve ændringer af deres annoncering, men vi vil som altid opfordre dig til at holde øje med dine nøgletal og til at foretage justeringer hvis der er behov for det.
Vi giver en opdatering, så snart ændringerne indføres.
Follow