Lad os begynde med de grundlæggende principper! På alle websteder vil det være bedst, hvis flest mulige brugere besøger webstedet og derefter "konverterer" ved at foretage et indkøb eller sende en forespørgsel til dig. Hvis du betaler for trafik gennem onlineannoncer, ønsker du at sikre, at disse udgifter betaler sig hjem i form af profit. I dette indlæg beskriver vi, hvordan du kan konfigurere dette vigtige sporingsniveau i Analytics. I senere indlæg beskriver vi de mere avancerede funktioner og viser dig, hvordan du fortolker de tilgængelige rapporter.

Hvad er et mål/en konvertering?

Hvis du vil spore investeringsafkastet for dit websted, skal du definere mål eller konverteringer. Et mål er en handling, som du gerne vil have de besøgende til at udføre, når de besøger dit websted. Eksempler på mål omfatter: et afsluttet køb, download af et dokument eller abonnement på et nyhedsbrev.

Hvordan opstiller jeg mål?

Du kan nemt opstille mål i Google Analytics og måle, hvor ofte de besøgende når disse mål (eller konverterer på dit websted). Hvilken andel af de brugere, der kommer til din startside, går f.eks. videre og køber noget af dig? Du kan også angive trin, der fører til et mål (f.eks. køb eller kundeemne) og måle hvor mange besøgende der følger disse trin (også kaldet en kanal). Du kan oprette op til fire mål for hver profil i din Google Analytics-konto. Når du har aktiveret dit mål, vil der begynde at blive vist data i din Google Analytics-konto under rapporten "Mål".

Få flere oplysninger om opsætning af mål her. 

Hvordan sporer jeg e-handelstransaktioner?

Hvis dit websted har en indkøbskurv, som hostes i dit eget domæne eller på et tredjepartswebsted, kan du bruge Google Analytics til at spore hver transaktion og importere faktiske værdier fra konverteringer til dine Google Analytics-rapporter. Det kræver, at der indsættes et ekstra kodestykke på dine indkøbskurvsider og at e-handelssporing aktiveres i dine profilindstillinger. Du kan se hvordan du udfører begge disse opgaver, ved at følge linkene nedenfor.

Aktivering af e-handel

Sporing af tredjepartsindkøbskurve

Når du har konfigureret denne sporing, får du en detaljeret visning af de søgeord eller søgeudtryk – betalte og organiske – der sikrer størst indtjening til din virksomhed. Du kan også se, hvilke søgemaskiner der henviser de bedste kunder til dit websted.

Hvordan sporer jeg AdWords-investeringsafkastet i Google Analytics?

Hvis du er AdWords-annoncør, kan du linke Google Analytics til AdWords, så du ikke skal logge ind på begge konti separat. Når Analytics er linket til din AdWords-konto, sporer systemet automatisk den opførsel, der udvises af alle de besøgende der kommer fra dine AdWords-annoncer. Det giver dig mulighed for at måle investeringsafkastet af dit AdWords-budget. Se hvilke områder i din AdWords-konto der trænger til justering for at forbedre konverteringsfrekvensen betydeligt.

Få flere oplysninger om at linke Google Analytics og AdWords her.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet